由全球知名娛樂公司Rovio出品，改編自同名暢銷手游的3D動畫電影《憤怒的小鳥》自5月20日在全國上映以來一直深受中國觀眾的喜歡，截至目前已經取得5億元的票房佳績。這背后是靠1905影業(yè)這家電影“國家隊”的宣傳推廣。在一系列國際合作取得佳績之后，1905影業(yè)發(fā)布了以Cooperate 合作，Chorus 合唱，Cheer 喝彩為主題的“電影C計劃”，正式進軍國產影片制作領域，欲在日新月異的中國電影市場再鑄輝煌。

《憤怒的小鳥》連破數項票房紀錄 國際品牌地位得以提升

胖紅、飛鏢黃、炸彈黑首次組隊登陸中國大銀幕就一鳴驚人，連破數項中國電影市場的票房紀錄。上映不到三天時間就破了《小王子》以1.59億元創(chuàng)下的歐洲動畫電影在華的紀錄；上映第13天即刷新了游戲改編電影的中國票房紀錄；上映第21天成功擊敗由《王牌特工：特工學院》創(chuàng)造的4.85億元歐洲電影的來華紀錄。《憤怒的小鳥》在中國超越5億元，逼近北美的票房成績，也正是由于在華的優(yōu)異表現，推動了其在全球票房的節(jié)節(jié)攀升并成功沖破3億美元，并有望趕在《魔獸》前終結由《波斯王子》霸占了五年之久的影史游戲改編電影的票房紀錄。作為電影創(chuàng)意來源的一個重要分支，游戲改編以往的表現一直不溫不火，直到今年終于引來了大紅大紫的電影年，這一切是《憤怒的小鳥》攜手《魔獸》、《刺客信條》一起推進的結果。

    《憤怒的小鳥》在中國創(chuàng)造了一連串票房紀錄，這背后是一家電影公司的艱辛付出，這就是1905影業(yè)公司，正是他們的努力讓小鳥們才有了在中國電影市場上一飛沖天的表現。這部來自海外動畫，在1905影業(yè)的助力下已經升至中國動畫影史的第七位，成績相當喜人。《憤怒的小鳥》的爆款表現首先要歸功于1905影業(yè)現象級的推廣與營銷，可以說是完全不輸于兩大超級動畫IP《小黃人大眼萌》與《功夫熊貓3》。《憤怒的小鳥》的上映，將這一超級IP重新煥發(fā)了青春，再次風靡全球。電影票房的成功讓“憤怒的小鳥”的勢力范圍迅速再擴張，進一步提升了其國際品牌的地位。

1905影業(yè)努力創(chuàng)新走心宣發(fā)

《憤怒的小鳥》并不是電影IP，而是游戲IP，甚至是聽上去已經有點“古老”的游戲，這需要1905影業(yè)在推廣與營銷上要進行無縫隙的轉化工作。1905影業(yè)在策劃上做足功課，深入研究游戲和電影的異同，兼顧兩者的媒體渠道和受眾群體，在進行了大數據分析的基礎上，推出了一系列富有創(chuàng)新、深度融合的宣發(fā)工作。手游《憤怒的小鳥沖沖沖》帶著電影妝換顏上市，通過AR玩法和電影互動，實現了虛擬游戲和實體娛樂前所未有的融合，為娛樂產品的跨界延伸開創(chuàng)了新體驗。各種琳瑯滿目的與《憤怒的小鳥》電影相關的衍生產品，特別是與諸多飲食類品牌合作推出的定制版產品引起了消費者的興趣。正是因為這些周邊商品的豐富和充沛，極大程度上提振了“小鳥們”的氣勢，燃起了曾經的玩家們和孩子們奔向電影院的興致。

第二季度是中國節(jié)假日和紀念日比較多的時段，1905影業(yè)針對這一規(guī)律，推出了國際幸福日、復活節(jié)、世界地球日、勞動節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等一系列貼心、走心的宣發(fā)攻勢。和電影氣質相符、設計感十足的一款款海報、視頻等物料頻繁活躍于社交媒體。中國觀眾對這種親切、親民的做法非常喜聞樂見，并且對“憤怒的小鳥”留下了熱鬧、輕松的印象，而他們對《憤怒的小鳥》故事背后的解讀也是樂此不疲，特別是成人觀眾的踴躍參與。有關胖紅、飛鏢黃、炸彈黑、綠豬和神鷹等角色形象和行為的大討論，豐富和擴充了“憤怒的小鳥”的話題。

走心、精準的營銷，觀眾也自然樂意買賬，《憤怒的小鳥》的票房數據就是最好的證明。游戲公司進軍動畫電影制作是一種高風險的嘗試，正是1905影業(yè)的保駕護航保障了《憤怒的小鳥》在中美兩大電影市場的齊頭并進，助推了Rovio的成功轉型。漂亮的成績單，讓1905影業(yè)成為國際品牌在中國最值得信賴的合作伙伴。

1905影業(yè)用市場成績鑄就輝煌

1905影業(yè)取得今天的成績，絕非一日之功，而是常年積累的經驗。作為電影頻道節(jié)目中心（CCTV6）旗下的影業(yè)公司，是電影行業(yè)不折不扣的國家隊。1905影業(yè)從為好萊塢的電影協(xié)拍、投資以及宣傳營銷業(yè)務起步，是中國第一家投資好萊塢六大公司項目，并享受全球票房、家庭影音、衍生品開發(fā)等方面帶來的收益，這種拓展性嘗試都是開了中國影視公司的先河。

1905影業(yè)參與過的電影項目均取得了不同凡響的市場：《一觸即發(fā)》1.61億元的中國票房位列全球第二；《變形金剛4》的19.78億元中國票房是系列最高、全球第一；《終結者：創(chuàng)世紀》的7.25億元同樣是系列最高，全球票房第一；《碟中諜5：神秘國度》的8.69億元是系列最高，全球票房第二；《007：幽靈黨》的5.42億元是系列最高，全球第三。

一份份票房數字就是1905影業(yè)完美的成績單，在和好萊塢的合作過程中，1905影業(yè)一方面積極學習別人的先進經驗，進行大膽的自我創(chuàng)新，另一方面又竭力爭取為參與的大片注入中國文化及元素。

1905影業(yè)從國際轉向國內

在6月12日上海國際電影節(jié)期間，1905影業(yè)發(fā)布了三部國產影片《吃貨日記》、《親愛的惡作劇》和《購物狂的奇思妙想》，以及合拍片《童謠》大電影的制作計劃，正式宣布進軍國內影片和合拍片的制作領域。在國際合作如火如荼的同時，1905影業(yè)不忘瞄準當下中國年輕人的生活與生態(tài)，首次展開國產電影的創(chuàng)作與制片，打造喜劇、愛情、魔幻、動作、奇幻等多種類型片。

在完成經驗積累后，這家以中國電影誕生年份為公司命名的電影公司，開始體現國字號身上的責任和擔當，將發(fā)展中國電影為己任。由國際合作轉向國片開發(fā)，可以說1905影業(yè)的這一轉變進程的過渡非常自然。時下正值盛夏時分，1905影業(yè)提出秉承“Cooperate 合作，Chorus 合唱，Cheer 喝彩”為主題的C計劃，就是寓意在這成長、成熟、怒放的時節(jié)中強勢崛起，和合作伙伴齊頭并進，攜手共享中國電影市場的盛世之勢，傳遞出轉戰(zhàn)新領域的信念以及對未來收獲碩果的無限期許。