原標(biāo)題：市場風(fēng)云突變，影院提前入冬
近期影院票房斷崖式下跌，市場進(jìn)入“極寒天氣”。 漫畫/王鵬
票房大盤跌至三四年前的水平，讓無數(shù)影院經(jīng)理焦頭爛額。根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，今年10月份全國電影總票房為36.45億元，比去年同期下降41%。盡管影院使出各種招數(shù)應(yīng)對(duì)市場“極寒天氣”，但不少影院經(jīng)理表示，今年恐怕難以完成全年票房指標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來一兩年，國內(nèi)影院將迎來新一輪市場大洗牌，電影人需早做準(zhǔn)備。
降溫:同期票房跌至七年前水平
電影降溫，市場變冷，恐怕是國內(nèi)影院經(jīng)理從今年10月以來的共同感受。“今年10月份我們店的票房收入是284萬元，上一次月票房低于300萬元，還是2011年。”UME國際影城雙井店業(yè)務(wù)經(jīng)理王誠苦笑道。
對(duì)耀萊成龍國際影城慈云寺店市場經(jīng)理宗浩而言，觀影人次明顯下降，讓店里工作人員看在眼里急在心里：“以前我們影城都是人來人往，高峰時(shí)段檢票口還要排隊(duì)，這個(gè)月卻空空蕩蕩，沒什么人，我們心里也挺不是滋味兒。”
根據(jù)貓眼專業(yè)版發(fā)布的票房周報(bào)，2018年第43周（10月22日－10月28日）全國電影總票房為4.77億元，即使有11部新片上映也未能提振市場，大盤環(huán)比反而再降3.24%。單周大盤連續(xù)兩周跌破5億元、連續(xù)三周周五大盤不到億元、連續(xù)四天單日大盤不及4000萬元……各種創(chuàng)下新低的數(shù)據(jù)似乎都在表明，電影市場正在遭遇“極寒天氣”。
“不光我們店今年完不成全年票房指標(biāo)，全國大部分影院恐怕都完不成。”王誠略帶無奈地表示，2018年就剩最后兩個(gè)月了，還有哪些片子要上、市場什么反應(yīng)，大家心里都已經(jīng)有個(gè)大概，再結(jié)合往年數(shù)據(jù)，今年的總票房落點(diǎn)其實(shí)基本能預(yù)估出來。誰能想到，上半年還紅紅火火的市場，下半年就風(fēng)云突變呢？
廣安門電影院市場經(jīng)理張淼分析，“片子不好”是票房不給力的主要原因。“去年國慶檔《羞羞的鐵拳》還挺好，今年暑期《西虹市首富》也不錯(cuò)，但后來的《李茶的姑媽》就不行了，張藝謀的《影》也沒了票房號(hào)召力，倒是《無雙》后來還反彈了一段時(shí)間，但仍然撐不起市場。今年印度影片也不行了，日本的純愛影片賣得也不好，又沒有足夠硬的超級(jí)大片。”
下半年爆出的各類影視行業(yè)負(fù)面新聞，也在一定程度上影響了觀眾對(duì)電影行業(yè)的好感。王誠說，他遇到過好幾次觀眾拿著打印出的電影票詢問店員價(jià)格細(xì)節(jié)：“比如票面上寫著電影票69元、服務(wù)費(fèi)4元，但網(wǎng)上買票時(shí)只會(huì)顯示總價(jià)73元，觀眾就會(huì)問，這個(gè)服務(wù)費(fèi)從哪兒來的呀，是不是背后有什么貓兒膩？”
尷尬:使出渾身解數(shù)也難改大局
如何應(yīng)對(duì)市場極寒天氣，各家影院使出的招數(shù)八九不離十。
散客不多時(shí)，找找集體包場，是影院增加票房收入的一大手段。宗浩介紹，他們店在淡季時(shí)會(huì)主動(dòng)聯(lián)系影院周邊的社區(qū)、企事業(yè)單位，問他們要不要做包場。來他們店包場的多為周邊社區(qū)，播放影片以主旋律、傳遞正能量的熱門電影為主，“每個(gè)月能有差不多30場吧。”
與周邊商戶通過資源置換的方式舉行促銷活動(dòng)，吸引觀眾觀影，也是一個(gè)比較普遍的做法。UME雙井店位于富力廣場內(nèi)，商場里有不少餐廳，影院會(huì)和一些餐廳合作，推出憑電影票吃飯打八八折、去餐廳吃完飯后買電影票減5元等活動(dòng)。
像百老匯電影中心這樣以文藝片為特色的影院，還可以通過承接一些影展增收。“這幾個(gè)月票房比較低迷的時(shí)候，我們還有影展，既對(duì)收入有一定的補(bǔ)充，也能給影院帶來一些人氣。觀眾看完影展后，有時(shí)候也會(huì)看看現(xiàn)在放什么商業(yè)片。”該電影中心經(jīng)理富偉建介紹，他們影院今年到目前為止一共做了6個(gè)影展，其中10月19日至11月3日的歐盟電影展在北京影迷圈中影響較大，很多熱門電影一票難求。11月9日，影院還將迎來德國電影節(jié)。按他的估算，各類影展帶來的票房收入能占到影院年票房收入的兩成左右。
不過，盡管各家影院都使出渾身解數(shù)，似乎仍然難以扭轉(zhuǎn)低迷的票房數(shù)據(jù)，影院大堂也依舊冷清。富偉建感慨：“影院就是‘看片吃飯’，如果影片整體不好，影院也會(huì)受影響，這是大環(huán)境，我們也改變不了。”就連影院的賣品收入，也會(huì)受到牽連。“觀眾都不來影院了，還怎么會(huì)來買影院的爆米花和飲料？”宗浩說。
趨勢:無品牌小影院最先受沖擊
“未來一兩年，國內(nèi)影院一定會(huì)迎來新一輪洗牌。”保利影業(yè)投資有限公司總經(jīng)理助理劉建鋒預(yù)測，前幾年想進(jìn)影院行業(yè)撈錢的外來資本會(huì)陸續(xù)退場，影院并購重組的各種消息會(huì)不斷傳來，一些經(jīng)營不下去的影院會(huì)關(guān)店、停業(yè)。
北京星博正華影院發(fā)展有限公司發(fā)起人劉建新也感受到，影院的危機(jī)正在一步步逼近：除了今年9月份星美院線爆發(fā)的大規(guī)模閉店事件，在全國各地，一些影院正在悄無聲息地停業(yè)、改造、被轉(zhuǎn)讓。
除了“片子不好”以外，近幾年銀幕的非理性盲目擴(kuò)張，是造成這一現(xiàn)象的一大原因。“太多外來資本把持著影院投資的制高點(diǎn)，他們懷揣大把撈金的企圖，抱著做房地產(chǎn)的心態(tài)，走的是賺取快錢的模式，一時(shí)間，似乎哪個(gè)商場不開電影院就是逆潮流而行，以至于造成影院贏利能力明顯走低，單店、單銀幕、單座創(chuàng)收能力持續(xù)下降，另一方面卻是租金、水電、人工等費(fèi)用不斷增長。”劉建新分析。
“也許今年大家還在堅(jiān)持，但未來半年到一年，這些問題會(huì)更突出。”劉建鋒表示，寒冷期才剛剛開始，最先受到?jīng)_擊的，可能是那些沒有自主品牌、規(guī)模較小、位置不太好的影院。
劉建新認(rèn)為，國內(nèi)影院將進(jìn)入硬件設(shè)施大比拼的時(shí)代，影院的投資門檻將不斷提高。“那些小規(guī)模、少影廳、非標(biāo)準(zhǔn)的影院將越來越喪失生存空間，影院市場將在三到五年內(nèi)完成比較徹底的洗牌，屆時(shí)有人歡喜有人愁，能堅(jiān)持到最后的只有那些兼具一流視聽效果和超高舒適度，檔次高、規(guī)模大、功能多、特色化、差異化的影院。”
“市場進(jìn)入前所未有的冷靜期，也算是好事。沒有永遠(yuǎn)持續(xù)高漲發(fā)展的東西，電影行業(yè)需要調(diào)整回歸，我們需要思考，什么是真正的電影，怎么做好電影。”劉建鋒說。而在劉建新看來，電影人要提前做好功課，充分準(zhǔn)備，進(jìn)一步完善硬件，引進(jìn)新理念、新模式的影院，“稍安勿躁，靜待國內(nèi)電影制作水平的提高”。