周迅、佟大為主演的《我的早更女友》自12日上映以來，已拿下6630萬元票房。回顧賀歲檔，《太平輪(上)》票房慘淡，《撒嬌女人最好命》《匆匆那年》卻票房飄紅。數據顯示，觀看愛情、喜劇題材電影的女性觀眾比例明顯大于男性觀眾，對于眾多中小成本影片來說，這個賀歲檔哪部電影能贏得女性觀眾，它就有望成為票房贏家。
值得關注的是，《撒嬌女人最好命》《匆匆那年》以及《我的早更女友》均是“女性電影”，而且這些中小成本的愛情電影在票房方面均呈現出“四兩撥千斤”的強大吸金能力，其中《撒嬌女人最好命》票房突破2億元，《匆匆那年》票房更是達到了4億元。
“女性觀眾決定票房”并不是新鮮議題，好萊塢早在5年前就注意到，愛情、喜劇題材的電影更受女性青睞，女性觀影群體對電影票房具有更大的影響力。資深媒體人和傳播專家羅振宇表示：“男性的天性是占有，而女性的天性是分享。女性是信息傳播的天然途徑，她們扮演把所有信息點串接起來的重要角色。引申到商業上，誰愿意分享傳播信息，誰未來的價值就最大。”有觀眾則更為直白地表示：“進電影院看什么電影，肯定要聽女友的。”
據分析，中國觀眾選擇觀看電影，排在前兩位的元素是“題材”和“演員陣容”，排在前兩位的電影類型是“喜劇片”“愛情片”，“動作片”和“冒險片”并列排在第三位。總體看，女性對浪漫愛情片的支持率明顯高于男性，而電影作為一種消費形式，對女性的吸引力比男性更強。以正在熱映的《我的早更女友》為例，該片兼具“愛情”“喜劇”元素，營銷策略也是“女士優先”，自然能在激烈的市場競爭中分得一杯羹。此類電影的興起，也讓“女性觀影，男友(老公)作陪”成為賀歲檔一道有趣的風景。
“題材好，投資少”的愛情片以往都被看做電影市場的附屬品，但隨著《北京遇上西雅圖》《小時代》等影片獲得票房成功后，女性觀眾對電影的強大消費能力引發電影界業內人士的關注，一些電影的制作也開始圍繞女性觀眾而展開。《我的早更女友》就是以女性為主要切入點，讓男性角色成為“陪襯”，并在賀歲檔白熱化的競爭中獲得了成功，不能不說，這是該片充分貼近并充分信任女性觀眾而獲得的“好報”。記者 崔巧琳