情人節(jié)檔、春節(jié)檔將至，新一輪電商預(yù)售進(jìn)行得如火如荼。大年初一上映的《爸爸去哪兒》片方昨天宣布，7日將加開600場(chǎng)點(diǎn)映預(yù)售，線上線下同時(shí)進(jìn)行。1月31日該片在國(guó)內(nèi)400家影城的首輪線下預(yù)售，2個(gè)多小時(shí)就售出近5萬(wàn)張票，預(yù)約人數(shù)超座位數(shù)10倍。而情人節(jié)檔的《有一個(gè)地方只有我們知道》也在淘寶電影推動(dòng)下不到1小時(shí)售出5萬(wàn)張票。

　　電商預(yù)售帶動(dòng)了市場(chǎng)人氣，提升了影院上座率，成為片方新營(yíng)銷策略。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，電商貼錢推低價(jià)票不利于行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展，“貼錢”只可能是短期營(yíng)銷之舉，一旦終止，觀眾可能大量流失。

　　電商預(yù)售取代團(tuán)購(gòu)，成為近一兩年來(lái)熱門的購(gòu)票方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)總票房217億元中，在線售票份額約為25%；2014年全年總票房296億元，其中電商售票份額近40%。記者從上海多家電影院了解到，目前電商售票份額已幾乎占影院票房五成。

　　對(duì)片方來(lái)說(shuō)，電商預(yù)售票可迅速為影片積累話題和人氣；對(duì)觀眾而言，在線購(gòu)票便宜又便利；對(duì)影院而言，電商售票減輕了售票壓力，電商還是會(huì)給影院貼補(bǔ)差價(jià)，對(duì)影院結(jié)算價(jià)格沒影響。在外界看來(lái)，這是一件“三贏”的好事。但上海博納銀興影城經(jīng)理陳慶奕卻認(rèn)為其中存在弊端：“影院自身的營(yíng)銷空間沒了，因?yàn)殡娚檀虺龅念A(yù)售價(jià)很低，影城的會(huì)員價(jià)沒有吸引力了。另外，電商低價(jià)促銷初期可以搶占市場(chǎng)份額，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，觀眾習(xí)慣低價(jià)票后，不再愿接受合理價(jià)格，未來(lái)市場(chǎng)可能留不住觀眾。”還有業(yè)內(nèi)人士直指電商精明：“挑選熱門檔期貼錢，做低價(jià)預(yù)售，有時(shí)還可能讓片方自己補(bǔ)貼錢，等于大家為電商服務(wù)。”

　　因此，目前一線城市中心地帶影院不太愿意參加電商預(yù)售，郊區(qū)影院則熱衷于通過(guò)電商帶動(dòng)人氣。而三四線城市的影院已被電商“綁架”，一旦離開電商補(bǔ)貼，影院客戶就會(huì)大幅降低，票房直線下滑。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，隨著電商全面滲透，影院很可能變成提供終端放映和檢票服務(wù)的場(chǎng)所。

　　對(duì)此，陳慶奕建議，影院還是要做整體規(guī)劃，保持價(jià)格平穩(wěn)策略，不被電商左右。還有一些專家認(rèn)為，傳統(tǒng)影院的生存基礎(chǔ)是自有會(huì)員，如何有效利用電商平臺(tái)引流，提高會(huì)員轉(zhuǎn)化率，增強(qiáng)影城競(jìng)爭(zhēng)力是影院未來(lái)經(jīng)營(yíng)的一大課題。（記者 施晨露）