原標(biāo)題：“流量明星”別成“流星”
不知幾時(shí)開始，“流量明星”成為演藝行業(yè)的流行詞，它常常用來指稱那些在網(wǎng)上擁有大批粉絲的演藝明星。一部影視作品如果引入“流量明星”，就有了市場(chǎng)號(hào)召力，反之，似乎只能敬陪末座。而證明流量的關(guān)鍵就在數(shù)據(jù)，比如微博粉絲有多少人？每發(fā)一條微博，跟帖多少、轉(zhuǎn)發(fā)多少？不過，數(shù)據(jù)雖然好看，卻不一定真實(shí)。最近，共青團(tuán)中央在社交平臺(tái)上發(fā)文，指出某一億轉(zhuǎn)發(fā)微博涉及數(shù)據(jù)造假，以該種方式營(yíng)造出來的“流量小生”，將會(huì)帶壞整個(gè)文藝界的風(fēng)氣，亟須相關(guān)部門的關(guān)注和整治。
有理由相信，共青團(tuán)中央指出的數(shù)據(jù)造假不是孤例現(xiàn)象。今年年初，北京網(wǎng)信辦約談新浪微博，就提到熱搜榜存在“買賣”現(xiàn)象，微博當(dāng)即點(diǎn)名了38個(gè)刷榜話題和熱搜詞，并作出“3個(gè)月禁上熱門話題榜和熱搜榜”的處罰。這一造假事實(shí)的背后，是相對(duì)成熟的地下“刷榜”產(chǎn)業(yè)，初級(jí)粉、高級(jí)粉、真人粉在網(wǎng)上明碼標(biāo)價(jià)，甚至還設(shè)置了優(yōu)惠套餐，“水軍粉”“僵尸粉”則專門用來為明星服務(wù)。同樣的，影視作品購(gòu)買、播出過程中也存在著數(shù)據(jù)造假，曾經(jīng)有網(wǎng)劇單集播放量破15億次，平臺(tái)播放量單日超150億次，其荒謬程度，被網(wǎng)友戲稱“這樣下去13億人口都不夠用了”。如此，明星流量不代表真實(shí)號(hào)召力，作品點(diǎn)擊率不代表真實(shí)吸引力，整個(gè)影視市場(chǎng)的評(píng)價(jià)機(jī)制就此失靈了，其結(jié)果，是極大戕害了影視行業(yè)的健康發(fā)展。
“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”，這種流量模式本身是急功近利的，是反影視行業(yè)發(fā)展規(guī)律的。在傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的百年歷史中，有些作品之所以膾炙人口，是因?yàn)橹v了一個(gè)好故事，有的明星之所以被人銘記，是因?yàn)樨暙I(xiàn)了不俗演技。片面強(qiáng)調(diào)明星的“熱度”，甚至言必提“小鮮肉”“高顏值”或緋聞乃至丑聞，是評(píng)價(jià)機(jī)制的方向性錯(cuò)誤。這毫無疑問會(huì)降低作品質(zhì)量，近年許多人都抱怨稱，“流量明星”加盟的作品常常“演技缺席”“五毛特效”，讓人怎么看怎么不舒服。即便買來熱度，也是曇花一現(xiàn)，難以給人留下深刻印象。更進(jìn)一步，這會(huì)形成“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)，毫無演技的“小鮮肉”備受追捧，修為多年的“老戲骨”無人問津，這使得人心浮躁，醉心于奇技淫巧的人越來越多，而潛心向?qū)W的人越來越少。
影視作品當(dāng)然看流量，但絕對(duì)不是造假的流量。從數(shù)據(jù)上看，許多流量明星大有一呼百應(yīng)之勢(shì)，然而真的是收視保證嗎？時(shí)間已經(jīng)證明，那些瞄準(zhǔn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的電影，既沒有把口碑立起來，也沒有收獲很多票房。而這幾年，像《我不是藥神》這樣的電影越來越受待見，是因?yàn)樗w現(xiàn)的是現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，是來自直擊人心的力量，我國(guó)電影票房榜上的前十名，也大多是這樣的作品。另一方面，也要問一句，流量真的有那么重要嗎？現(xiàn)在許多行業(yè)都有“唯流量論”的風(fēng)氣，動(dòng)不動(dòng)鼓吹“十萬(wàn)加”、“百億加”，但倘若只以流量作評(píng)價(jià)，恐怕是低俗、快餐內(nèi)容更受歡迎。真正有效的評(píng)價(jià)機(jī)制，流量可以作為一種參考要素，但絕對(duì)不是單一的評(píng)價(jià)指標(biāo)，只有將受眾群體、互動(dòng)度和美譽(yù)度等指標(biāo)都容納進(jìn)來，才能更有效地評(píng)估作品價(jià)值。
健全影視行業(yè)生態(tài)，關(guān)鍵就在于告別“唯流量化”。只有讓數(shù)據(jù)脫水，讓信息透明，才能讓用戶在選擇內(nèi)容時(shí)得到有效的參考指標(biāo)，公司創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)找到有效的評(píng)判依據(jù)。也只有健全評(píng)價(jià)體系，才能給“流量明星”提個(gè)醒，藝術(shù)魅力的來源是作品，指望流量就能大紅特紅，即便做到了，也注定是短命“流星”。