不論如何去抨擊那些瘋狂粉絲的智商，《小時(shí)代》已經(jīng)過(guò)兩億了，只花了四天時(shí)間。在那些并不待見那套原著小說(shuō)及其作者郭敬明的人眼里這是無(wú)法理解的現(xiàn)象，但這恰好是業(yè)內(nèi)人士早就預(yù)見的。在剛結(jié)束的上海電影節(jié)上，《小時(shí)代》舉行了第一次大范圍的媒體試映，自此沒(méi)人懷疑這會(huì)是一部十分賣座的電影，在逢賣座就唯營(yíng)銷論的當(dāng)下，《小時(shí)代》就是一部營(yíng)銷典范。
小說(shuō)搭起品牌基礎(chǔ) 學(xué)生和粉絲組成票房主力
6月27日，《小時(shí)代》在全國(guó)公映，它在那天連連創(chuàng)下紀(jì)錄：排片率高達(dá)44%，首日票房7700萬(wàn)，不到兩天過(guò)億。記者在影院看到的是一片少女的海洋，據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于影片關(guān)注度最高的是19歲到29歲的人群，以學(xué)生為主。
這就是《小時(shí)代》堅(jiān)不可摧的基礎(chǔ)：原著小說(shuō)第一部在2008年面市三天就刷新當(dāng)年書籍銷售紀(jì)錄，它至今是郭敬明最暢銷的作品。相比起之前的《幻城》、《悲傷逆流成河》，這部小說(shuō)有更明顯的親民意識(shí)，講述的是上海幾個(gè)年輕人的成長(zhǎng)故事，盡管被批評(píng)過(guò)分渲染對(duì)奢華、名牌的追求，但不得不承認(rèn)它切中了年輕人、尤其是女性的心理需求，而在上海，書中描述的生活其實(shí)并不虛幻。
《小時(shí)代》在去年宣布開拍，但它的搜索熱度在2008年后一直保持平穩(wěn)的走勢(shì)，在2010年、2011年新版本上市時(shí)也有1000萬(wàn)左右的搜索熱度。郭敬明的營(yíng)銷頭腦在小說(shuō)時(shí)代就顯露得淋漓盡致：他曾首次推出限量版的概念，附上插畫海報(bào)，在封底印上編碼，但和普通版比價(jià)格不變；同時(shí)打出1.0概念，以連載的方式拉長(zhǎng)出版的戰(zhàn)線。小說(shuō)的粉絲跟著出版的腳步成長(zhǎng)，也成了電影版的目標(biāo)觀眾群之一，院線經(jīng)理C先生表示：”我們看到的缺點(diǎn)并不是目標(biāo)觀眾在乎的，原著粉絲關(guān)注的是有沒(méi)有還原小說(shuō)的內(nèi)容，這點(diǎn)它做到了，至于敘事和電影語(yǔ)言他們是不太在意的。”
“郭敬明”又是郭敬明的最大王牌，因此在4月發(fā)布的角色海報(bào)里，他給自己也留了一個(gè)位置，在此之前，只有《黃金大劫案》拿導(dǎo)演寧浩的形象來(lái)做宣傳物料。作家當(dāng)導(dǎo)演，再加上他過(guò)去身上的諸多爭(zhēng)議性事件，他是一部主打年輕明星里最亮的明星。影片上映后，有影城放了郭敬明的人形立牌給觀眾合影，這個(gè)舉動(dòng)過(guò)于刻薄，但也由此可見他的標(biāo)簽作用。
販賣年輕與時(shí)尚 包裝贏得市場(chǎng)好感
以傳統(tǒng)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)慣例來(lái)看，《小時(shí)代》的海報(bào)更像時(shí)裝大片；它販賣的信息和故事無(wú)關(guān)，但卻把電影的看點(diǎn)最大化：貌美的年輕人、奢華的服裝、交錯(cuò)的感情線。這些也是小說(shuō)的賣點(diǎn)。有人質(zhì)疑在《致青春》已經(jīng)把“青春牌”元素消耗得差不多了，但《小時(shí)代》推銷的“青春”是偶像劇式的，他找來(lái)臺(tái)灣偶像劇“教母”柴智屏擔(dān)任監(jiān)制也是明確的定位。除了楊冪（微博），演員里較為知名的便是郭采潔、郭碧婷、鳳小岳、柯震東等主演過(guò)臺(tái)式小清新電影的年輕力量。
電影把上海打扮成貴婦人，從宣傳初始，片方---或者郭敬明本人---就在專一地制造、傳遞這種印象。從首支預(yù)告片起，影片的宣傳物料最用心的部分便是外觀包裝，宣傳方負(fù)責(zé)人陳勵(lì)志曾表示，從原著編劇導(dǎo)演、服化美音樂(lè)特效到預(yù)告片的文案和畫面的確定，郭敬明全程參與、很多工作獨(dú)力完成，他以往用文字渲染的浮華也忠實(shí)自我地被影像強(qiáng)調(diào)，而且所幸品味并不低，而恰如他所說(shuō)，“其實(shí)我的審美本身是很主流的，說(shuō)服了我自己其實(shí)也就說(shuō)服一大批主流的觀眾。”C先生也稱：“它有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，所有包裝都讓人覺得這是一種新鮮的電影，時(shí)尚、年輕，過(guò)去中國(guó)有導(dǎo)演嘗試過(guò)類似的都市題材，但看起來(lái)并不時(shí)髦，這點(diǎn)《小時(shí)代》提供了一種能參考的模式。它的宣傳勢(shì)頭出色，直到看片，我們的期待都沒(méi)有太大落差，加上6月27日這個(gè)檔期沒(méi)有類似的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，學(xué)生也在放假，上片空間非常好，這些東西加起來(lái)都會(huì)讓終端（指放映方）期待。它們影響了業(yè)內(nèi)人士的態(tài)度，讓排片率提高，引起討論，在這種輿論下也會(huì)引起非目標(biāo)觀眾的好奇。”