好萊塢大片的受眾正在發(fā)生變化，從《超級(jí)戰(zhàn)艦》、《虎膽龍威5》、《遺落戰(zhàn)境》、到近期的《驚天危機(jī)》、《重返地球》、《環(huán)太平洋》等，這些大片在北美市場(chǎng)的口碑與票房都并未達(dá)到預(yù)期，但在海外市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)卻依然亮眼。
中國(guó)市場(chǎng)正在成為一部分在北美本土消化不佳的好萊塢大片的海外樂(lè)土，無(wú)論它們的特效是否如海報(bào)上那么炫目，中國(guó)觀眾始終樂(lè)于買(mǎi)單。北美本土難消化：“巨星+特效”模式已過(guò)時(shí) 觀眾不買(mǎi)賬
在傳統(tǒng)好萊塢工業(yè)大生產(chǎn)概念中，所謂“大片”就是要有巨星撐場(chǎng)，有特效裝扮，再穿上或科幻、或動(dòng)作的外衣，就可以票房上無(wú)往不利。然而近年來(lái)，這些標(biāo)準(zhǔn)模式生產(chǎn)出的產(chǎn)品卻越來(lái)越難博得北美觀眾的歡心。《超級(jí)戰(zhàn)艦》號(hào)稱投資2億美元，在北美地區(qū)卻只取得了6500萬(wàn)美元的票房，該片的全球總票房為3.3億，北美票房只占全球票房的21.6%。
同樣命運(yùn)慘淡的還有7月剛剛上映的《重返地球》。該片首周末三天票房只有2700萬(wàn)美元，大大低于賈登·史密斯與成龍合作的《功夫夢(mèng)》創(chuàng)下的5567萬(wàn)美元，甚至連索尼公司保守預(yù)期的3500萬(wàn)——4000萬(wàn)都沒(méi)能達(dá)到。即便是2006年威爾·史密斯和兒子一起出演的第一部作品《當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)》，首周三天票房也有2650萬(wàn)，而且那部影片的成本只有5500萬(wàn)美元。而造價(jià)高達(dá)1.3億的《重返地球》，不但票房滑鐵盧，口碑也巨差，在爛番茄網(wǎng)站上，媒體評(píng)價(jià)僅12%的新鮮度。《重返地球》最終在北美地區(qū)僅收獲6千萬(wàn)美元票房，僅占全球總票房的24.8%。與此境遇類(lèi)似的還有布魯斯·威利斯的《虎膽龍威5》，北美票房?jī)H6735萬(wàn)，占全球總票房的22%；湯姆·克魯斯的《遺落戰(zhàn)境》，創(chuàng)造8911萬(wàn)美元票房，占全球總票房的31.1%。
如果與那些在北美市場(chǎng)獲得成功的作品相比，你就知道差距了：2012年的《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》，北美票房5.35億美元，占全球總票房的53.2%。不久前上映的《星際迷航：暗黑無(wú)界》，在北美也有2.26億美元票房，占全球總票房的50.1%。正如美國(guó)國(guó)家影評(píng)人協(xié)會(huì)會(huì)員杰拉爾德·皮爾里所說(shuō)：“巨星+特效的模式生產(chǎn)出的電影，這兩年能產(chǎn)生高票房的已經(jīng)越來(lái)越少。這些東西現(xiàn)在只能為影片錦上添花，但想從諸多大片中脫穎而出，還真需要在劇情等方面多花力氣。”中國(guó)市場(chǎng)潛力大：正在成為好萊塢大片最大的海外市場(chǎng)
《重返地球》北美遇冷，索尼公司的全球發(fā)行總裁Rory Bruer說(shuō)：“我們當(dāng)然希望這部影片北美票房能更好一些，但我想其海外票房出爐后，大家會(huì)很開(kāi)心的。”《重返地球》最終在全球取得的2.42億票房中，海外收入高達(dá)1.82億，而中國(guó)市場(chǎng)3300萬(wàn)美元的成績(jī)，則是所有海外市場(chǎng)中最高的，排名第二和第三的俄羅斯和墨西哥的票房都還不及中國(guó)的一半。
而《超級(jí)戰(zhàn)艦》最終的全球票房是3.3億美元，海外收入2億多，占掉78.4%。其中貢獻(xiàn)最大的是亞洲市場(chǎng)，中國(guó)以3億1000萬(wàn)人民幣收官，折合5000萬(wàn)美元，幾乎快趕上北美的6500萬(wàn)，俄羅斯以2200萬(wàn)居亞，日本1998萬(wàn)，韓國(guó)1455萬(wàn)。有趣的是，主打海外的《超級(jí)戰(zhàn)艦》第一個(gè)登陸的英國(guó)市場(chǎng)，卻反映冷淡，僅創(chuàng)造900萬(wàn)美元票房，由此可見(jiàn)科幻特效大片對(duì)不同國(guó)家觀眾的吸引力確實(shí)有很大差別。
2012年，《3D泰坦尼克號(hào)》在中國(guó)上映，影片在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了10億多人民幣的票房，最終超過(guò)了北美。中國(guó)票房市場(chǎng)的潛力使好萊塢越來(lái)越重視中國(guó)元素。《敢死隊(duì)1》在中國(guó)上映時(shí)雖然也大受歡迎，但比起2.7億的全球票房，中國(guó)的3178萬(wàn)美元的票房只占12%。然而當(dāng)樂(lè)視影業(yè)注資《敢死隊(duì)2》，并邀請(qǐng)了中國(guó)女星余男加盟后，《敢死隊(duì)2》的中國(guó)票房一躍升至5309萬(wàn)美元，占全球總票房的24%。中國(guó)觀眾愛(ài)科幻：老牌巨星+特效仍好賣(mài)