據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，近日，記者從有關(guān)方面獨(dú)家獲悉，繼視頻網(wǎng)站抱團(tuán)結(jié)盟之后，天津、東方、湖北、云南四家省級(jí)地方衛(wèi)視也悄然達(dá)成協(xié)議，準(zhǔn)備締結(jié)電視劇購銷聯(lián)盟，共同購買或投資同一部電視劇，并將于今年上海電視節(jié)期間宣布成立。湖北廣播電視臺(tái)電視衛(wèi)星頻道電視劇節(jié)目部主任何煒在接受記者采訪時(shí)也證實(shí)，他本人正在上海商談結(jié)盟事宜，但四家衛(wèi)視還沒有確定聯(lián)盟的詳細(xì)條約。有業(yè)內(nèi)人士表示，各大衛(wèi)視之間，在電視劇播出方面的結(jié)盟終究比較松散，只有真正共同投資拍攝電視劇劇目，才能保證各方的最終利益。
定位一致 地緣優(yōu)勢(shì)
造就對(duì)手結(jié)盟
天津衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、云南衛(wèi)視和湖北衛(wèi)視結(jié)盟的消息一傳出，業(yè)內(nèi)即引發(fā)不小震動(dòng)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少電視劇收視率在全國(guó)排行較高的衛(wèi)視表示，對(duì)此聯(lián)盟的出現(xiàn)并不意外。
“松散的共同購劇聯(lián)盟之前在行業(yè)內(nèi)就曾出現(xiàn)過，部分經(jīng)常聯(lián)播同部電視劇的衛(wèi)視會(huì)捆綁在一起購買電視劇，尤其是價(jià)格較高的首輪播出劇。”曾一度躋身全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視四甲的青海衛(wèi)視副總監(jiān)肖亞暉表示。
肖亞暉分析，結(jié)盟的四家衛(wèi)視之間是根據(jù)地域分布不同，互相選擇的結(jié)果。“結(jié)盟的四家衛(wèi)視分處不同省市，在地理位置上，彼此有一定的間隔，避免了衛(wèi)視主要地區(qū)受眾的重疊。”
肖亞暉解釋，大多數(shù)地方衛(wèi)視播放電視劇的主要受眾是當(dāng)?shù)匾约爸苓吪R近省市的觀眾。相鄰地區(qū)的衛(wèi)視幾乎不會(huì)選擇結(jié)盟播劇，否則就會(huì)出現(xiàn)明顯攤薄電視劇收視率的尷尬，像北京和江蘇、安徽等衛(wèi)視都有共同聯(lián)播電視劇的合作項(xiàng)目，但北京衛(wèi)視不會(huì)選擇天津衛(wèi)視作為結(jié)盟的伙伴 。
另外，肖亞暉還透露，結(jié)盟的四家衛(wèi)視中，除東方衛(wèi)視播放的電視劇類型走都市劇、偶像劇路線外，其他三家衛(wèi)視都更青睞于戰(zhàn)爭(zhēng)題材等“硬漢類”的電視劇目，購劇目標(biāo)基本一致，“據(jù)了解，天津衛(wèi)視旗下的天津天視衛(wèi)星傳媒股份有限公司經(jīng)常制作偶像劇、都市劇，可以直接供給聯(lián)盟內(nèi)的東方衛(wèi)視”。肖亞暉解釋。
實(shí)際上，部分不很強(qiáng)勢(shì)的地方衛(wèi)視經(jīng)常希望依托于一兩家領(lǐng)頭電視臺(tái)，共同聯(lián)播電視劇，以求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
“如果三四家地方衛(wèi)視直接想要結(jié)盟聯(lián)合購劇、播劇、制劇，只需要其中的兩家談好條件后，邀請(qǐng)其他關(guān)系密切的衛(wèi)視進(jìn)入聯(lián)盟就可以形成組織了，只要有一家衛(wèi)視和電視劇制作公司談好合作協(xié)議，其他三家也會(huì)自動(dòng)受益。”肖亞暉坦言。
結(jié)盟未必長(zhǎng)久
業(yè)內(nèi)難以復(fù)制
對(duì)于目前正處于細(xì)節(jié)落實(shí)和協(xié)商階段的四衛(wèi)視聯(lián)盟，業(yè)內(nèi)引發(fā)了多種猜測(cè)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，四大衛(wèi)視短期合作的可能性較大，衛(wèi)視間無法保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的結(jié)盟關(guān)系。
數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視4月份電視劇的收視率已從長(zhǎng)年冠軍的位置下滑到全國(guó)第八。“雖然結(jié)盟是衛(wèi)視間分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)攤薄成本的有效途徑，但各衛(wèi)視最終的目的還是希望找到高質(zhì)量的劇目進(jìn)行獨(dú)播。”從事影視產(chǎn)業(yè)研究多年的解放軍藝術(shù)學(xué)院博士詹慶生解釋稱。
近期，湖南衛(wèi)視接連遭遇獨(dú)播劇選擇上的失敗，從年初被寄予厚望的大戲《太平公主秘史》 同時(shí)段收視率排行跌出前10名，被大幅刪減；到韓劇《逆轉(zhuǎn)女王》 創(chuàng)下0.496的湖南衛(wèi)視最低收視率被“腰斬”；再到扛不過浙江衛(wèi)視二輪播出劇目收視率的《笑紅顏》“悲劇”收?qǐng)觯灰约白罱コ龅摹顿p金獵人》 創(chuàng)下首播0.551的超低收視率仍然不被業(yè)界看好。“一連串的收視低迷讓各家衛(wèi)視‘觸目驚心’的同時(shí)，更以此為戒，不敢把收視率賭在一部獨(dú)播劇上了。”詹慶生直言，如今地方衛(wèi)視寧愿被分?jǐn)傄恍┦找暵剩眯l(wèi)視聯(lián)播營(yíng)造更好的宣傳氛圍。