日前，由騰訊視頻推出的全新節(jié)目《明日之子》在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，正式開啟《明日之子》全球招募，該節(jié)目由企鵝影視、哇唧唧哇、東方娛樂、新浪微博聯(lián)合出品，致力于以音樂為載體，用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)形式，面向90后、00后，開啟未來偶像誕生新路徑。
騰訊視頻總編輯、影視業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王娟，騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨，《明日之子》監(jiān)制、哇唧唧哇娛樂文化有限公司首席內(nèi)容官馬昊，上海東方娛樂傳媒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理李勇，微博副總裁曹增輝等四大出品方代表及《明日之子》首席星推官楊冪悉數(shù)到場助陣。
用什么方式引爆、助推、擁簇偶像的誕生?
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到底有沒有可能產(chǎn)生自己的全民偶像?用什么樣的方式引爆、助推、擁簇偶像的誕生?
騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨指出，網(wǎng)絡(luò)聚集著中國乃至全球最具活力和創(chuàng)造力的年輕人，他們的核心訴求除了有好的產(chǎn)品體驗(yàn)之外，急需要一個(gè)個(gè)青年偶像成為他們點(diǎn)燃精神夢想的火種，而現(xiàn)在很多內(nèi)容沒有滿足多元化的價(jià)值需求，有些內(nèi)容缺乏代際溝通，審美也不符合年輕人的思路，生搬硬套一些國外的模式或者想法。
“我們就是想用互聯(lián)網(wǎng)的手法打造一個(gè)屬于年輕人的未來偶像。”馬延琨表示，用互聯(lián)網(wǎng)的手法打造偶像是《明日之子》不同于以往傳統(tǒng)偶像養(yǎng)成的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。
馬延琨坦言，這個(gè)目標(biāo)看上去其實(shí)并不簡單，當(dāng)決定要去做這件事情的時(shí)候其實(shí)壓力是很大的。在追求自我個(gè)性、分眾日益激烈、垂直細(xì)分明顯的時(shí)代，每個(gè)人都有自己心中的偶像，全民還會(huì)為一個(gè)偶像而去愉悅嗎?如果是打造自己的偶像，可能生搬是更大的壓力。
互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用早已與我們的生活息息相關(guān)，讓人們享受極大信息量和收視便利的同時(shí)，也使得節(jié)目的傳播從原來的“點(diǎn)對面”的單向傳播，拓展到了“點(diǎn)對點(diǎn)”的交互參與傳播，用戶可以通過多種終端形態(tài)隨時(shí)隨地點(diǎn)擊節(jié)目交流信息，發(fā)表意見，傳播渠道更加多元與綜合，接受時(shí)空更加拓展，互動(dòng)參與性更強(qiáng)。
對于《明日之子》的邏輯起點(diǎn)，馬延琨介紹，與其說在打造偶像，不如說是跟我們的用戶和那些需要偶像的人一起共創(chuàng)打造偶像的內(nèi)容，包括從節(jié)目的形式、觀看方式及參與途徑等層面，我們把這些參與開放給我們的用戶，過程里面所有核心內(nèi)容、流程環(huán)節(jié)全部交給用戶來完成，通過真正互聯(lián)網(wǎng)深度互動(dòng)、競技、參與的方式產(chǎn)生一個(gè)青年偶像。
“誰也沒有辦法預(yù)測未來全網(wǎng)民的偶像到底是誰，這個(gè)答案可能只能交給互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和技術(shù)，以及用戶共創(chuàng)來產(chǎn)生，我們能做到的是什么呢?最重要的就是尊重年輕人的意愿，尊重多元化的價(jià)值觀，用內(nèi)容把多元化的價(jià)值觀浮出水面，讓真正具備偶像氣質(zhì)和偶像特色的人浮出水面，只有跟用戶的共創(chuàng)和全網(wǎng)民的共創(chuàng)可能才有未來。”馬延琨說。
馬延琨強(qiáng)調(diào)，《明日之子》是匹配互聯(lián)網(wǎng)屬性下全民見證的年輕偶像產(chǎn)生的過程，它不是一個(gè)節(jié)目，是在全民見證狀態(tài)下的一個(gè)產(chǎn)生的過程。明日之子是什么?是年輕人多元化價(jià)值觀的理解和堅(jiān)持，是全部項(xiàng)目成員在對年輕人多元化價(jià)值觀的理解之下的內(nèi)容堅(jiān)持;是自我選擇、即時(shí)互動(dòng)、內(nèi)容共創(chuàng)。
堅(jiān)持用戶選擇為邏輯，堅(jiān)持讓他們?nèi)ミx擇屬于他們未來的偶像，這將成為《明日之子》全團(tuán)隊(duì)乃至全產(chǎn)業(yè)鏈自始至終的動(dòng)作，而這樣打造未來偶像模式，在馬延琨看來，是全新的顛覆。
不打擾、不評(píng)論、不諂媚，讓年輕人自定未來
“我得把曾經(jīng)我血液里面的所有東西打碎、扔掉，然后用互聯(lián)網(wǎng)邏輯去重構(gòu)一個(gè)偶像養(yǎng)成過程。而這個(gè)過程的關(guān)鍵就是要拋棄單一的價(jià)值，拋棄那種強(qiáng)勢邏輯，取而代之的是一個(gè)多元共生的邏輯。”
作為《明日之子》的監(jiān)制馬昊表示，《明日之子》最大挑戰(zhàn)是制造互聯(lián)網(wǎng)偶像，沒有任何現(xiàn)成的模式可以參考，團(tuán)隊(duì)必須要打破以往固有思維模式及做法，將曾經(jīng)的輝煌推倒重來，得把自己打碎了，這也是非常難的事情。
馬昊指出，《明日之子》的意義在于開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)偶像養(yǎng)成時(shí)代全新模式，團(tuán)隊(duì)必須再造一個(gè)模式，而這個(gè)模式的核心一定是精準(zhǔn)把握互聯(lián)網(wǎng)新生代的喜好，用典型的互聯(lián)網(wǎng)手法打造極致的互聯(lián)網(wǎng)偶像。
對此，馬昊進(jìn)一步解釋道，大家熟知傳統(tǒng)的偶像養(yǎng)成節(jié)目中，選手來自不同的渠道劃分賽區(qū)，比如有廣州唱區(qū)、成都唱區(qū)等，用地域給年輕人做一個(gè)劃分，但是不管你從哪里來，最終只會(huì)有一個(gè)入口，用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)價(jià)值觀去評(píng)判，這是傳統(tǒng)的做法，現(xiàn)在，這種模式絕不是互聯(lián)網(wǎng)的手法。
用典型的互聯(lián)網(wǎng)手法首先就是不能再用地域或者來源渠道劃分選手，不能再用單一的價(jià)值觀和標(biāo)準(zhǔn)選拔偶像。《明日之子》引入多元價(jià)值觀，全新開啟“三大賽道”模式。
據(jù)馬昊介紹，《明日之子》以音樂為載體，為全球年輕人開辟三條獨(dú)具創(chuàng)新的賽道：盛世美顏、盛世魔音、盛世獨(dú)秀。這三條“賽道”首次嘗試按照“偶像”最大的魅力點(diǎn)和技能進(jìn)行選拔，首次集中展現(xiàn)年輕人的多元價(jià)值觀，讓每一個(gè)參與者可以根據(jù)自己的特點(diǎn)、喜好選擇某一條賽道報(bào)名參賽。
“大家可以自由選擇，自己決定踏上怎樣的一段征程，這一次不是我選你，而是你先選。”馬昊強(qiáng)調(diào)，《明日之子》的理念就是要讓年輕人的多元價(jià)值觀肆意飛揚(yáng)，對年輕人的態(tài)度是：不打擾、不評(píng)論、不諂媚，讓年輕人自定未來。
怎么選?誰來選?決定勝負(fù)和進(jìn)程的權(quán)利如何釋放?
在明確了選人標(biāo)準(zhǔn)的問題之后，在互聯(lián)網(wǎng)上怎么選偶像?誰來選?如何把決定勝負(fù)和進(jìn)程的權(quán)利釋放給更多人?傳統(tǒng)偶像選秀的三種力量，即選手、評(píng)委、觀眾，選手負(fù)責(zé)表演，觀眾負(fù)責(zé)觀看，評(píng)委負(fù)責(zé)點(diǎn)評(píng)和決定，大家各司其職，但這顯然不符合互聯(lián)網(wǎng)的思維邏輯。互聯(lián)網(wǎng)要的是什么?要的不再只是圍觀，而是全程操盤。
《明日之子》從年輕人最喜歡的游戲當(dāng)中獲得啟發(fā)，具體做法是全新重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)偶像養(yǎng)成體系的人物關(guān)系，用游戲的邏輯思維，玩家的玩法，把選手、觀眾、評(píng)委更新為選手星推和粉推。在馬昊看來，《明日之子》像是一場真人版的大型偶像養(yǎng)成的全民聯(lián)機(jī)游戲，有三層力量角逐組成。
馬昊介紹，第一層力量來自選手：他們從散落在互聯(lián)網(wǎng)各種圈層里面誕生，《明日之子》的三大賽道，每一位選手為自己的旗幟吶喊，爭奪《明日之子》的至高榮耀;第二層力量來自互聯(lián)網(wǎng)數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民：他們再也不是圍觀者，而是推動(dòng)整個(gè)賽事進(jìn)程，冠軍歸屬的決定性力量，也就是粉推，粉絲的力量可以改變皇冠的主人，包括以微博、彈幕、道具、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等形式支持心中的偶像;第三層力量來自成名的巨星：明星將為網(wǎng)民提供戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，成為夏日戰(zhàn)役的號(hào)令者，也就是星推，而明星的選擇是深受互聯(lián)網(wǎng)用戶喜愛的年輕偶像。
“致所有活在當(dāng)下，但向往明天的年輕人：請?jiān)谶@里展示自我，堅(jiān)持自我，再造自我。我在這里等你宣言：你就是未來，你就是明日之子!”這是發(fā)布會(huì)上，人氣偶像楊冪以首席星推官的身份現(xiàn)身并發(fā)布的代表當(dāng)代年輕人態(tài)度的《明日宣言》。作為首席星推官，楊冪將擔(dān)任其中一條賽道的“領(lǐng)隊(duì)”，而另外兩條賽道的“領(lǐng)隊(duì)”也將由她來發(fā)出邀請。
“在設(shè)計(jì)這款內(nèi)容產(chǎn)品的時(shí)候，最核心的是希望它就像互聯(lián)網(wǎng)的游戲一樣，真的是一個(gè)真人版的游戲，不再是圍觀的關(guān)系，所有的人都能夠參與進(jìn)去。”
馬昊特別指出，以往傳統(tǒng)偶像養(yǎng)成節(jié)目里，評(píng)委和選手的關(guān)系是仰視順從，《明日之子》希望星推和選手的關(guān)系是同心協(xié)力，不再只是點(diǎn)評(píng)與被點(diǎn)評(píng)的關(guān)系，更是合伙人、同路人。馬昊希望借由《明日之子》創(chuàng)造一個(gè)新的粉推生態(tài)，建立未來年輕偶像和粉絲之間全新的互動(dòng)關(guān)系。
眾媒時(shí)代的內(nèi)容盛宴
“新物種”是新消費(fèi)精神的崛起之路，也是全新連接技術(shù)的多樣性創(chuàng)造，而“新”在于有別于以往的造物邏輯。本質(zhì)上，《明日之子》將針對傳統(tǒng)的偶像產(chǎn)生模式進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新，而實(shí)質(zhì)是多方力量的共創(chuàng)，也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)思維。正如馬延琨所說，“未來必須是共創(chuàng)的，共創(chuàng)將成為內(nèi)容競爭的勝負(fù)手之一”。
微博副總裁曹增輝表示：“微博擁有和這個(gè)節(jié)目非常匹配的年輕消費(fèi)人群，會(huì)充分利用好微博的傳播和粉絲優(yōu)勢，助力《明日之子》。” 作為出品方之一，東方娛樂將調(diào)動(dòng)多渠道、多媒體資源，以及相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈矩陣，激發(fā)全民參與。上海東方娛樂傳媒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理李勇表示，在第一次聽說節(jié)目概念時(shí)便要求參與投資：“希望《明日之子》能成為這個(gè)時(shí)代年輕人的共同回憶。”
據(jù)悉，《明日之子》將從節(jié)目形式、觀看方式、參與途徑等方面全面開放，而四大出品方將用經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和資源搭好框架，其中的所有核心內(nèi)容、流程環(huán)節(jié)，將全部交給用戶完成，做到真正意義上的全民參與。騰訊視頻總編輯、影視業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王娟表示，騰訊視頻將從資源、產(chǎn)品、運(yùn)營三個(gè)層面全方位支持《明日之子》。
而作為出品方之一的東方娛樂也將調(diào)動(dòng)多渠道、多媒體資源，以及相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈矩陣，激發(fā)全民參與。為此，李勇表示：“希望《明日之子》能成為這個(gè)時(shí)代年輕人的共同回憶，成為網(wǎng)綜的標(biāo)桿。”
步入2017，網(wǎng)綜市場的戰(zhàn)火繼續(xù)在偶像養(yǎng)成類節(jié)目蔓延，各大平臺(tái)相繼推出造星節(jié)目向全球招募選手，隨著電視選秀市場黯淡無光，業(yè)界普遍認(rèn)為素人成名出道的機(jī)會(huì)將在互聯(lián)網(wǎng)，正如馬昊所說，在與國際造星公司老板交流時(shí)，這位老板認(rèn)為，未來十年，下一個(gè)世界級(jí)的偶像一定產(chǎn)生在中國。如果產(chǎn)生在中國，產(chǎn)生在中國的哪呢?這個(gè)偶像一定會(huì)產(chǎn)生在中國的互聯(lián)網(wǎng)嗎?
現(xiàn)在看來，隨著各方推波助瀾，一場接一場轟轟烈烈的網(wǎng)絡(luò)選秀即將打響，而《明日之子》用互聯(lián)網(wǎng)思維，游戲邏輯，玩家玩法，直播的羽翼打造的全民偶像養(yǎng)成選秀，能否成為網(wǎng)絡(luò)巨星誕生的臨界點(diǎn)，隨著節(jié)目的正式啟動(dòng)，層層推進(jìn)，我們拭目以待。