2025年9月9日，以“匯全球佳釀促開放合作”為主題的第十四屆中國(貴州)國際酒類博覽會在貴陽開幕。茅臺集團作為主辦方之一，攜旗下茅臺酒銷售公司、醬香酒公司、保健酒業公司、葡萄酒公司、生態農業公司、賴茅酒公司等公司產品集中參展，通過“守正”傳承與“創新”突破的雙重實踐，展現中國白酒龍頭企業的文化厚度與時代擔當。
茅臺集團展區以“誕生”“成長”“綻放”為脈絡，構建貫穿天地、聯結世界的文化表達空間。主展廳聚焦“離開茅臺鎮就釀不出茅臺酒”的地域獨特性，通過傳統工藝展示與微生物技術解析，傳遞“質量是生命之魂”的堅守。供應鏈展廳則呈現現代科技對制曲、勾調等環節的精準賦能，彰顯傳統工藝與智能生產的深度融合。
茅臺集團黨委書記、董事長張德芹在開幕式致辭中強調，茅臺始終以“順天敬人、明理厚德”為價值觀，發布《茅臺玖章》文化綱要，打造茅臺酒節、紅纓子高粱豐收季等文化IP，將生態保護、產業反哺與消費者互動深度融合。近十年累計公益投入超百億元，帶動農戶850萬人次增收超百億元，以行動詮釋“價值認同”的深層內涵。
在酒博會上，煥新升級的貴州茅臺酒(精品)，以“傳承+創新”理念回應市場需求。該產品保留經典醬色陶瓷瓶體與篆刻印章元素，同時升級工藝技術：采用陶瓷瓶烤花工藝替代紙質貼標，提升防潮性與視覺質感；卡盒包裝優化為高強度復合硬盒，增強運輸防護性能；新增內置品鑒小酒杯與彩盒高度，強化消費儀式感。
張德芹指出，茅臺正通過“情緒價值”重塑消費體驗。2025年，茅臺推出生肖、笙樂等系列新品，拓展“朋飲”“親飲”場景，完善i茅臺數字化服務體系，并聯動貴州省各旅游資源，推動“賣酒向賣生活方式”升級。
近年來，茅臺通過“黔酒中國行”“黃小西T²音樂藝術節”等活動，搭建消費者與品牌的深度對話橋梁。張德芹表示，茅臺將持續以消費者為中心，從“三以初心”(以酒成禮、以酒養老、以酒成歡)出發，推動白酒回歸文化本質，引領行業穿越周期。
作為行業標桿，茅臺的探索不僅在于產品迭代，更在于構建可持續的價值生態。從赤水河生態保護到鄉村振興，從文化IP打造到全球市場拓展，茅臺正以“守正”筑牢根基，以“創新”開拓未來，為白酒行業的高質量發展注入新動能。