隨著視像技術的不斷突破和傳媒業(yè)的高速發(fā)展，我國動漫產業(yè)將迎來新機遇
動漫堪稱藝術與現(xiàn)代科技緊密結合的朝陽產業(yè)。我國文化產業(yè)振興規(guī)劃，已將動漫產業(yè)列為重點發(fā)展門類，各地紛紛建立動漫產業(yè)基地、動漫創(chuàng)意城、動漫主題公園等，刺激動漫產業(yè)發(fā)展的各項優(yōu)惠政策不斷釋放。可以說，隨著視像技術的不斷突破和傳媒業(yè)的高速發(fā)展，我國動漫產業(yè)將迎來新機遇。
但我們也要看到，當前動漫產業(yè)還面臨諸多瓶頸。比如，前期創(chuàng)意不足，中期制作急功近利，后期發(fā)行交易不暢，衍生產品開發(fā)與版權維護能力亟待提高，等等。因此，發(fā)揮龍頭企業(yè)的整合力量，凝聚產業(yè)基地和園區(qū)的實力，鼓勵原創(chuàng)，打造從作品創(chuàng)作到整合營銷、從影像觀賞到場館體驗的動漫全產業(yè)鏈，是當前壯大我國動漫產業(yè)的關鍵。
動漫產業(yè)包含的內容極為豐富，需要龐大的生產與銷售鏈條。到目前為止，國內已建近40個動漫產業(yè)園區(qū)、超過5000家動漫機構，共有450多所高校開設了動漫專業(yè)。從數(shù)字上看，我國動漫產業(yè)形勢一片大好，但是，每年能夠盈利的動漫公司不足1%。可以說，動漫產業(yè)依舊是一個不成熟、且尚未形成完整產業(yè)鏈的行業(yè)。因此，我國的動漫業(yè)亟須構建一個完整的產業(yè)鏈條，才能真正產生經(jīng)濟效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
我國動漫產業(yè)鏈條的構建，需要從以下幾方面入手：
第一，充分挖掘本土文化激發(fā)原創(chuàng)力。當前，我國動漫形象大多還停留在對美國、日本動漫形象的模仿層面，故事情節(jié)取材范圍相對狹窄，長期局限于“寓教于樂”的傳統(tǒng)制作模式，缺乏想象力，直接導致受眾群體單一。動畫與漫畫的結合是動漫開發(fā)環(huán)節(jié)的重要因素，動漫企業(yè)應該從漫畫作品中挖掘動畫生產的市場潛力，再進行動畫生產。在漫畫動畫的創(chuàng)作中，特別需要深入挖掘我國悠久的歷史文化資源，從神話故事、歷史故事中挖掘內容，激發(fā)動漫創(chuàng)作的原創(chuàng)力。與此同時，要充分重視動漫人才的培養(yǎng)和儲備，從覆蓋廣度到核心質量，全面提高動漫人才的整體水平。一方面，要積極鼓勵并引導社會辦學機構開設動漫專業(yè)培訓，從面上擴充人才數(shù)量。另一方面，要加大高等院校對專業(yè)人才，尤其是綜合性人才的培養(yǎng)。
第二，整合動漫發(fā)行渠道。發(fā)行渠道是動漫衍生市場價值的重要條件，動漫并不能通過發(fā)行收回全部成本，大部分的成本回收來自于衍生產品。目前，我國動漫產品發(fā)行渠道少且同質化嚴重，許多動漫需要激烈競爭才能擠上發(fā)行平臺，卻又達不到應有的傳播效果。因此，動漫企業(yè)要厘清優(yōu)勢，形成自己的特色，在發(fā)行期間充分利用各類平臺如動漫書籍、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、手機等，多渠道推廣并形成自己的品牌與形象，提高知名度。取得一定的經(jīng)濟效益之后，還可以擴大品牌價值，開發(fā)動漫游戲及主題公園等。
第三，加強動漫版權保護，強化衍生產品開發(fā)。動漫企業(yè)和動漫產品品牌是無形資產，動漫衍生產品具有巨大的市場空間。動漫產業(yè)最核心的價值就是動畫形象。因此，需要建立公平、公正和法制的產業(yè)環(huán)境，特別是要打擊盜版。我國動漫產業(yè)鏈的發(fā)展需要政府的政策支持，在動漫反盜版及動漫行業(yè)衍生品反假冒偽劣等方面出臺相關打擊盜版的具體實施條例，保護動漫產業(yè)版權、專利權和知識產權，為后來的衍生產品的活力提供保障，也為動漫投資方提供信心，為動漫產業(yè)鏈的良性循環(huán)提供保證。
第四，提倡民間資本進入。對處在“初級階段”的中國動漫產業(yè)而言，要真正實現(xiàn)“跨越式”發(fā)展，僅憑自身發(fā)展或政策支持顯然是不夠的，必須有大量的資金支持。根據(jù)我國目前的情況，較為可行的做法是政府引導投資、社會多元化控股，通過積極吸收民營資本、境外資本和金融資本介入，讓企業(yè)家和金融家共同參與，跨行業(yè)、跨地區(qū)地整合動漫產業(yè)資源，形成以資本為主線的動漫產業(yè)鏈。
第五，實行區(qū)域協(xié)作，完善產業(yè)鏈。完善產業(yè)鏈是指實現(xiàn)前期創(chuàng)造，中期制作和后期營銷的連貫發(fā)展，在現(xiàn)有產業(yè)基礎上尋求跨行業(yè)合作，打造一條由低到高的有序合理的生產流水線，盡量整合行政資源，打破條塊割分的“動漫分級”，著力塑造具有廣泛接受度的動漫形象。應加強在產業(yè)鏈中實現(xiàn)“產學研”相互融合，由學術和研究機構提供智力支持，企業(yè)和研究機構通力合作，謀求經(jīng)營動漫產業(yè)鏈上中下游各環(huán)節(jié)渠道的發(fā)展；針對衍生產品的開發(fā)生產，應強化其商業(yè)化運作，從人們對動漫產品的消費需求出發(fā)，制作和傳播適合青少年在內的廣泛年齡層次偏好的動漫作品，開發(fā)包括服裝、文具、游戲、玩具在內的動漫衍生產品。與此同時，通過實施外包戰(zhàn)略等多種方式，努力提高動漫產業(yè)鏈下游的周邊衍生產品的生產能力。當然，動漫產業(yè)的原創(chuàng)、研發(fā)、制作成本較高，對大市場有更強依賴程度，所以還需要加強區(qū)域協(xié)作使商品、資金、技術、人才和信息互動，形成利益共享的共生型運行機制。
（作者單位：華中師范大學）