短視頻、直播等新的傳播形式正在給傳統(tǒng)戲曲文化帶來新的生機。4月14日下午，在北京梅蘭芳大劇院，抖音直播宣布推出“DOU有好戲”計劃。該計劃將通過優(yōu)化產(chǎn)品能力、加強流量扶持、打造線上節(jié)目、提供專業(yè)培訓(xùn)等方式，全方位助力戲曲行業(yè)，傳承弘揚傳統(tǒng)戲曲文化。
抖音副總裁韓尚佑稱，抖音直播希望未來一年，至少幫助10個院團(tuán)、1000名專業(yè)戲曲演員打造線上第二劇場。
當(dāng)天，中國戲曲學(xué)院副院長張堯、中國戲曲學(xué)會會長王馗、國家京劇院副院長林琳也出席了活動并致辭。同時，中國戲曲學(xué)會、中國戲曲學(xué)院、梅蘭芳大劇院作為藝術(shù)指導(dǎo)單位加入“DOU有好戲”計劃。
一年80萬場戲曲演出，抖音直播成新戲臺
反復(fù)的疫情沖擊著線下演出市場，包括戲曲在內(nèi)的越來越多線下演出開始探索線上直播等“云模式”。據(jù)媒體報道，天津人民藝術(shù)劇院青年演員線上演出給觀眾送上文化食糧；國家京劇院知名劇目《龍鳳呈祥》也連續(xù)兩年嘗試線上付費直播。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音傳統(tǒng)文化類直播比上年增長了100萬場。以其中最受歡迎的傳統(tǒng)戲曲為例，過去一年，戲曲直播開播場次超過80萬，平均每場觀看超過3200人次。每一場戲曲直播都相當(dāng)于一場中型演出。
抖音副總裁韓尚佑說，由于傳統(tǒng)文化相關(guān)直播增長迅速、越來越多年輕人參與其中、線上的流行也開始反哺線下劇院，抖音直播希望搭建舞臺，讓更多人走近和感受表演藝術(shù)。
“由于戲曲表現(xiàn)出的藝術(shù)積淀和發(fā)展?jié)摿Γ覀儧Q定選擇戲曲演出作為優(yōu)先扶持的領(lǐng)域。”韓尚佑認(rèn)為，抖音直播可以為傳統(tǒng)戲曲行業(yè)帶來新舞臺、新收入、新交流。
“首先，直播可以跨越空間的限制，打造新舞臺，讓更多人、更方便看到好的戲曲內(nèi)容；其次，直播禮物、付費演出等形式，可以為肩負(fù)傳承傳統(tǒng)文化使命的戲曲演員帶來新收入；最后，熱愛戲曲的票友和演員可以通過連麥等方式在直播間互相交流、共同學(xué)習(xí)進(jìn)步。”韓尚佑說。
(4月14日下午，抖音副總裁韓尚佑發(fā)布“DOU有好戲”計劃)河南豫劇院院長李樹建也肯定了疫情期間直播為戲曲行業(yè)帶來的新價值。他說，近兩年，因為疫情，各劇團(tuán)的線下演出變少，收入難以得到保障。不少基層劇團(tuán)的戲曲演員收入并不高，在抖音等視頻平臺直播獲得的打賞，是網(wǎng)友對演員的認(rèn)可，不僅能補充收入，也有利于戲曲的傳承。
“現(xiàn)在我所認(rèn)識的民間戲曲演員中，大概有五分之二都在做抖音直播，可以想象，平臺給我們這些‘被迫下崗’的民營演員提供了多少‘再就業(yè)’的崗位。”來自浙江寧波象山的越劇演員陳譽說。2020年受疫情影響線下演出減少，她嘗試在抖音直播唱越劇。現(xiàn)在，直播間的收入已經(jīng)成為她維持生計的來源。
“DOU有好戲”計劃全方位助力戲曲行業(yè)
會上，“DOU有好戲”計劃負(fù)責(zé)人宋英介紹，抖音直播未來將從三個方向扶持戲曲行業(yè)：
首先，抖音直播將優(yōu)化產(chǎn)品能力，為有需要、具有專業(yè)表演能力的演員、院團(tuán)開通付費演出、多機位同步直播功能，提供直播間票友專屬禮物，打造線上線下一體化演出體驗。
其次，為解決戲曲主播曝光不足問題，抖音直播首期投入過億流量資源，上線“DOU來唱好戲”等多種運營活動。同時，平臺還將聯(lián)合戲曲名家打造“名角DOU來唱”欄目，聯(lián)合王牌戲曲IP《梨園春》等打造線上節(jié)目，共同推廣戲曲藝術(shù)。
最后，抖音邀請中國戲曲學(xué)院專業(yè)老師作為顧問提供培訓(xùn)指導(dǎo)，幫助戲曲主播提高專業(yè)水平；同時，抖音也會為戲曲院團(tuán)、戲曲演員提供官方運營對接、直播培訓(xùn)等運營服務(wù)。
值得注意的是，上述扶持政策都會向瀕危戲曲劇種的院團(tuán)和演員傾斜。
依托上述計劃，抖音直播面向全國戲曲院團(tuán)、專業(yè)戲曲演員發(fā)起招募，希望在未來一年，至少幫助10家院團(tuán)、1000位專業(yè)戲曲演員打造第二劇場。目前，符合報名條件的院團(tuán)/演員，可以在抖音搜索“DOU有好戲”或“DOU來唱好戲”找到相關(guān)話題參與報名。(文/王磊)