中新財(cái)經(jīng)5月6日電 (記者 吳濤)近日，哈啰、釘釘?shù)绕髽I(yè)紛紛宣布換logo，“愛(ài)奇藝換logo了”甚至還上了熱搜。換個(gè)logo還能引發(fā)關(guān)注？關(guān)鍵是有些logo，你不細(xì)看，都看不出來(lái)?yè)Q了，換它圖啥？
企業(yè)紛紛換logo
最近一段時(shí)間，企業(yè)不是換logo就是在換logo的路上。4月25日，哈啰宣布品牌升級(jí)，從哈啰出行改為哈啰，并發(fā)布全新的logo標(biāo)識(shí)。
部分企業(yè)換的logo新舊對(duì)比。4月22日，愛(ài)奇藝也換了logo，變化比較大，“小電視”消失，用它自己的話(huà)說(shuō)是：突破邊界，化方為圓。
4月初，網(wǎng)易嚴(yán)選也宣布品牌形象進(jìn)行升級(jí)，推出全新的品牌logo。雖然乍一看變化不大，但網(wǎng)易嚴(yán)選自稱(chēng)是進(jìn)行了飽和度和明亮度的提升，更加現(xiàn)代、年輕。
3月22日，釘釘宣布品牌升級(jí)，發(fā)布全新logo以及品牌標(biāo)語(yǔ)。據(jù)悉，這是釘釘成立7年來(lái)首次更新logo。外形看起來(lái)，“翅膀變硬了”。
2月份，比亞迪集團(tuán)宣布標(biāo)識(shí)煥新，對(duì)圓框線(xiàn)條、字體細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，將原有的字形銳角更改成圓角，同時(shí)整體更為圓潤(rùn)。
京東新舊logo對(duì)比。去年，小米也更換了logo；京東在618期間也換了“京東狗”，由側(cè)面照變正面照，狗也更胖了。如果再往前追溯，幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)都換過(guò)logo，百度、華為、淘寶、支付寶、蘇寧……尤其是蘋(píng)果，竟然換過(guò)6次。
換個(gè)“寂寞”？甚至被調(diào)侃“上當(dāng)了”
記者注意到，一些企業(yè)更換logo，正如網(wǎng)友的話(huà)稱(chēng)，“不仔細(xì)看，還真發(fā)現(xiàn)不了。”
例如，小米新logo，號(hào)稱(chēng)歷時(shí)三年，由日本著名設(shè)計(jì)師親自操刀完成，花了200萬(wàn)元，最終外界看起來(lái)，就是從“方”變“圓”。小米換logo后遭全網(wǎng)調(diào)侃，“雷總，你被騙了”“報(bào)警吧”。
有“熱心群眾”發(fā)現(xiàn)，小米新logo樣式只需手動(dòng)加上一行代碼，便能輕松完成。“就這，給我20萬(wàn)，我來(lái)給你設(shè)計(jì)。”
有了小米的“前車(chē)之簽”，釘釘此次更換logo時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，此次升級(jí)logo沒(méi)花1分錢(qián)，為釘釘面向公眾征集靈感所得，未聘請(qǐng)外部知名設(shè)計(jì)師。
哈啰也稱(chēng)，新logo來(lái)自“通宵了100天差點(diǎn)禿了頭的設(shè)計(jì)師”，沒(méi)有百萬(wàn)設(shè)計(jì)，也不是改了個(gè)寂寞，俺們自己做的。
雷軍在直播是談到小米logo改變。雷軍直播截圖針對(duì)換logo，小米CEO雷軍在后續(xù)直播中回應(yīng)，“全網(wǎng)建議我立刻報(bào)警，但一個(gè)成熟的品牌，做logo只能小改。”
但愛(ài)奇藝偏偏不信這個(gè)“邪”，此次logo大改。很多網(wǎng)友調(diào)侃，“撞衫vivo、OPPO。”“愛(ài)奇藝要賣(mài)手機(jī)了？”“OPPO什么時(shí)候做視頻網(wǎng)站了？”
換logo原因大同小異，主要隨業(yè)務(wù)而動(dòng)
原來(lái)logo用得好好的，為什么要更換？記者注意到，實(shí)際上，幾乎每家知名企業(yè)都有過(guò)換logo的歷史，一般情況下是因?yàn)闃I(yè)務(wù)變動(dòng)。
例如，星巴克咖啡在2018年進(jìn)行了logo和品牌優(yōu)化，去掉了咖啡，主要是因?yàn)槠放崎_(kāi)展了其他甜點(diǎn)、面包的服務(wù)，不僅局限于咖啡。
哈啰方面對(duì)中新財(cái)經(jīng)稱(chēng)，“哈啰slogan從‘行好每一程’變成‘陪伴生活每一天’，就比較說(shuō)明問(wèn)題了，從以出行為主向生活服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。哈啰出行變哈啰。”
網(wǎng)易嚴(yán)選新舊logo對(duì)比。網(wǎng)易嚴(yán)選微博截圖當(dāng)然，也有并非因業(yè)務(wù)大變動(dòng)而換logo的。釘釘此次更換logo就表示，圖案角度的細(xì)節(jié)變化是為了體現(xiàn)“進(jìn)步”的理念。小米、網(wǎng)易嚴(yán)選、愛(ài)奇藝都自稱(chēng)，“新logo顯得更年輕。”
比亞迪稱(chēng)，新logo凸顯比亞迪“以人為本”的理念，和用技術(shù)解決社會(huì)問(wèn)題、為人類(lèi)創(chuàng)造美好生活的決心。
有設(shè)計(jì)人士總結(jié)企業(yè)換logo，一般情況下就是微調(diào)，要么是“變粗了、變細(xì)了、變高了、變矮了、圖案變字母，字母變圖案”，至于有什么寓意，全靠“加戲”。由圓變方，棱角分明；由方變圓，渾然天成。
總之，大部分情況下，換logo就像女孩子理發(fā)，兩千元搗鼓個(gè)發(fā)型，乍一看，竟然和原來(lái)一模一樣。(完)