【百企談品牌強國】張裕公司董事長：講好中國葡萄酒的故事
中新財經(jīng)5月19日電 近些年，中國葡萄酒行業(yè)進入深度調(diào)整階段，尤其受疫情以及消費環(huán)境的影響，中國葡萄酒發(fā)展短期仍然不太樂觀。近日，張裕公司董事長周洪江向中新網(wǎng)“百企談品牌強國”欄目表示，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，當前中國葡萄酒正處于從碎片化向頭部品牌演變的過程。
周洪江認為，從長遠看，中國葡萄酒依然有著巨大的發(fā)展空間，“行業(yè)集中度更高了，年輕消費群體也在逐步增長，葡萄酒行業(yè)還有很大的發(fā)展前景。像張裕這樣的企業(yè)，未來仍將堅持‘聚焦高品質(zhì)、聚焦中高端、聚焦大單品’戰(zhàn)略，引領(lǐng)行業(yè)早日走出困境，擔負起中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)理性健康發(fā)展的使命。”
在周洪江看來，葡萄酒行業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，離不開創(chuàng)新。他認為，高質(zhì)量發(fā)展貫穿企業(yè)發(fā)展的各個方面和環(huán)節(jié)，要以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，打造更具競爭力的國際化企業(yè)。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，周洪江介紹，張裕在全球首創(chuàng)以紅葡萄品種赤霞珠釀造白葡萄酒，推出了龍諭赤霞珠干白產(chǎn)品。赤霞珠葡萄本是釀造干紅的紅葡萄品種，而酒莊釀酒師通過創(chuàng)新工藝，提取出最精華的清澈果汁，同時保證葡萄汁不染紅色，再通過低溫發(fā)酵，橡木桶陳釀后裝瓶而成。
國潮興起，中國文化、中國品牌成為新一代消費者追逐的熱點。周洪江認為，應(yīng)講好中國葡萄酒的故事。
他介紹，為創(chuàng)新中國葡萄酒的文化表達，張裕依托國內(nèi)8大酒莊，打造了一條自東向西的葡萄與葡萄酒文化主題的工業(yè)旅游線路，以“工業(yè)+旅游”的形式讓消費者在游玩中了解葡萄酒文化，消除對中國葡萄酒的偏見，以寓教于樂的方式讓更多人愛上中國葡萄酒。
2022年，張裕成立130周年。周洪江說，張裕將在海內(nèi)外開展一系列文化推介活動，在全球營造更自信的中國葡萄酒文化氛圍。
“一定要形成中國葡萄酒的話語表達方式。長期以來，一些葡萄酒培訓課程幾乎不講中國葡萄酒，只講國外的葡萄酒，這是不夠全面的。怎樣講好中國葡萄酒故事，以及中國葡萄酒和中國美食的搭配，張裕要在產(chǎn)業(yè)中做出表率。”周洪江說。(完)