【百企談品牌強國】紅豆集團：名牌的一半是文化，一半是技術(shù)
中新財經(jīng)5月26日電 “名牌的一半是文化，一半是技術(shù)。”紅豆集團相關(guān)負責(zé)人向中新網(wǎng)“百企談品牌強國”欄目表示，紅豆集團一直具有強烈的品牌意識，重視品牌建設(shè)，堅持打造自主品牌。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會日前發(fā)布“2022年中國紡織服裝品牌競爭力評價結(jié)果”榜單，紅豆集團入圍。面對復(fù)雜多變的國內(nèi)外形勢及反復(fù)持續(xù)的疫情，紅豆集團積極響應(yīng)號召，一手抓抗疫，一手抓發(fā)展，做到兩手抓兩不誤。
在服裝板塊，紅豆集團聚焦舒適，以高端化提升品牌競爭力，以數(shù)字技術(shù)深度探索新零售業(yè)務(wù)，以智能化融入企業(yè)生產(chǎn)運營各環(huán)節(jié)，重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，有效提升企業(yè)、品牌核心競爭力，在行業(yè)“倒春寒”中逆勢快速前行。
2021年，紅豆男裝攜手君智，開啟品牌高端化進程，同時線上化發(fā)展加速。今年一季度，紅豆男裝品牌毛利率增長12.4%，線上銷售同比增長45.31%，其主推產(chǎn)品“紅豆0感舒適襯衫”在3月17日線上首發(fā)后，即獲京東平臺襯衫品類單品銷售第一、天貓平臺襯衫品類店鋪第一/襯衫品類單品銷售第一的好成績。紅豆股份運動裝公司今年一季度外貿(mào)簽約已超5500萬美元，公司抖音直播日銷售不斷刷新，3月27日單日GMV突破48萬元。
紅豆居家電商則從用戶需求出發(fā)，以產(chǎn)品為核心，通過打造爆品不斷提升品牌競爭力，2021年連續(xù)三場抖音直播銷售超百萬，雙十一天貓銷售破億，位居內(nèi)衣類目榜第七，近30日抖音家居服品類排名第五，在競爭激烈的平臺中始終保持逆勢增長。
1984年，紅豆集團正式啟用具有中國傳統(tǒng)文化底蘊的“紅豆”作為企業(yè)商標，并最早在國內(nèi)外進行全面注冊。此外，紅豆集團把法國設(shè)計名校ESMOD服裝設(shè)計學(xué)院也搬到了紅豆。
紅豆集團還堅持打造“紅豆七夕節(jié)”，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓品牌美譽度和品牌價值不斷提升，2021年6月22日，世界品牌實驗室公布中國500最具價值品牌排行榜，紅豆品牌位列79位，品牌價值715.36億元。
目前，在“紅豆”品牌旗下有“紅豆男裝”“紅豆居家”“紅豆家紡”“紅豆童裝”“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌，形成了紅豆自主品牌樹。
此次入圍“2022中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”，充分肯定了紅豆集團加快推進品牌高端化，數(shù)字化及線上化發(fā)展的成績。未來，紅豆集團進一步增強品牌的國內(nèi)國際競爭力和影響力，為中國紡織服裝高質(zhì)量發(fā)展做好帶頭示范。(完)