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如何讓“網(wǎng)紅”村一直紅下去?

2022-07-06 20:23:39

來源:中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)杭州7月6日電 題:如何讓“網(wǎng)紅”村一直紅下去?

  作者 謝盼盼

  紅起來“易”,紅下去“難”。

  位于浙江杭州臨安一隅的指南村,有“華東最美古村落”之稱,曾是當?shù)亍熬W(wǎng)紅”村。

  每年慕名打卡的游客總會發(fā)出感慨:“銀杏夠黃,楓葉夠紅,一到秋季人擠人”。但在相當長一段時間內(nèi),指南村只有紅葉這個核心旅游產(chǎn)品,一年四季只旺一季,當?shù)卮迕衿毡榇嬖凇耙患境燥栶I三季”的憂慮。

  指南村是個風景優(yōu)美的村莊,村民早已吃上了“旅游飯”。在運營商周靜秋入駐指南村前,這里來過兩批運營商,但無一例外,待了一年左右就走了。有的只是簡單管理村里的停車場,收收費,有的項目落不了地。

杭州臨安紅葉指南村落景區(qū)。 臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局提供

  運營師周靜秋的出現(xiàn),才慢慢扭轉(zhuǎn)了“一季旺”的局面。

  周靜秋一手引項目,布局了網(wǎng)紅打卡點“幻影指南·天空之境”、滑雪場、露營基地等項目;一手辦活動,為游客打造春季踏春賞油菜花,夏季避暑體驗農(nóng)事活動,秋季打卡指南紅葉,冬季滑雪感受民俗的獨特四季旅游體驗。

  指南村從“旺一季”變成了“旺四季”,從“紅”到“不紅”,再到“復紅”,指南村的起落,值得思考。

杭州臨安紅葉指南村落景區(qū)。 臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局提供

  近些年來,見諸于報道的“網(wǎng)紅”村不少見,且“氣質(zhì)”各有千秋。有些村莊的“網(wǎng)紅”卻往往曇花一現(xiàn),指南村原先僅僅靠“一片紅葉”,一時爆紅也可以立馬衰落,僅憑一時的博眼球無法吸引長久關注。

  隨著鄉(xiāng)村振興的推進,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢已經(jīng)轉(zhuǎn)變:從鄉(xiāng)村觀光到鄉(xiāng)村生活轉(zhuǎn)變,催生了特色民宿、夜間游覽、文化體驗等產(chǎn)品和項目等開發(fā);從單一業(yè)態(tài)到全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變,鄉(xiāng)村旅游從農(nóng)家樂、采摘園等單一業(yè)態(tài),轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營。

位于臨安的龍門秘境村落景區(qū)露營基地。 臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局提供

  聯(lián)合國世界旅游組織專家、教授賈云峰認為,“網(wǎng)紅”村是互聯(lián)網(wǎng)時期產(chǎn)生的現(xiàn)象級村莊,最大特點是迅速爆火后,部分“網(wǎng)紅”村會迅速消亡。

  賈云峰認為,成為“網(wǎng)紅”村的目的是什么?不僅僅是為了給運營者帶來多少經(jīng)濟效益,而是通過“網(wǎng)紅”村的出現(xiàn),帶動更多當?shù)剞r(nóng)民致富。

臨安青南村赤鯨空間。 臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局提供

  如何讓“網(wǎng)紅”村一直紅下去?

  他認為,在鄉(xiāng)村運營中,“網(wǎng)紅”變“常紅”的村需要在活動內(nèi)容的策劃上,保持持續(xù)性和多變性,讓產(chǎn)品能適應不同時期人的多元需求。

  周靜秋也有考慮,未來指南村需要整體提升,并更新產(chǎn)品業(yè)態(tài),還要加強農(nóng)家樂負責人、民宿主對鄉(xiāng)村旅游的新培訓,“甚至是早餐品質(zhì)的提升,定價的調(diào)整等。”

  臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪認為,“網(wǎng)紅”村的長遠發(fā)展離不開“眾人拾柴火焰高”,在鄉(xiāng)村運營時,不僅僅是依靠運營商,更要依靠青年力量和鄉(xiāng)賢的加入。

  臨安青南村是當?shù)匦聲x“網(wǎng)紅”。憑借高山營地火爆了起來后,激發(fā)了當?shù)厍嗄昊剜l(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱情:僅半年時間,原來在外做古建項目的青年周明華返鄉(xiāng)在廢棄礦洞區(qū)域投資了480萬元建起了木藝房、木屋體驗空間、赤鯨空間等文旅業(yè)態(tài);在城里開服裝店的青年蔡雪皎回到村里,投資300多萬元把自家的房子改造為民宿……

  賈云峰也提醒,當村莊紅起來后,要注重當?shù)剞r(nóng)民是否致富,只有由市場、運營公司、村民、外來人員這四位一體形成的致富模型有多堅固時,“網(wǎng)紅”村的紅就能持續(xù)多久。(完)

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