記者 王 君 見習(xí)記者 李 靜
7月18日上午10點(diǎn)，北京餐飲消費(fèi)券正式“上線”，44秒定出堂食消費(fèi)第一單。
“消費(fèi)者使用消費(fèi)券訂單的速度可以體現(xiàn)市民消費(fèi)的動(dòng)力，消費(fèi)券的發(fā)放也將進(jìn)一步提振本地消費(fèi)。”美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，美團(tuán)7月18日上午11點(diǎn)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，北京餐飲消費(fèi)券上線僅6分鐘，平臺(tái)上四種面額的餐飲消費(fèi)券已全部領(lǐng)取完畢。其中，美團(tuán)餐飲堂食滿100減30元消費(fèi)券，僅用68秒被一搶而空。
消費(fèi)券“秒光”
7月18日上午10點(diǎn)開始，北京面向全市消費(fèi)者發(fā)放餐飲消費(fèi)券，由政府和提供餐飲類服務(wù)的平臺(tái)企業(yè)共同出資，推出外賣類、到店類、養(yǎng)老助殘類三種消費(fèi)券累計(jì)1億元，惠及在京消費(fèi)者及餐飲企業(yè)。首批餐飲消費(fèi)券通過建行生活、美團(tuán)、餓了么、麥尖外賣等平臺(tái)發(fā)放。
《證券日?qǐng)?bào)》記者在各大發(fā)券平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，部分平臺(tái)的首批消費(fèi)券一上線即被迅速搶空。
其中，美團(tuán)APP的外賣消費(fèi)券幾乎“秒光”，記者在18日上午10點(diǎn)打開APP后，兩種面額的外賣消費(fèi)券均顯示“今日已搶完”，記者僅成功搶到兩種面額的堂食消費(fèi)券。
在餓了么平臺(tái)，屏幕上會(huì)彈出“恭喜抽中超值紅包”提示。記者成功領(lǐng)到“滿50元減15元”以及“滿100元減30元”兩種面額的消費(fèi)券。
在建行生活A(yù)PP首頁，也出現(xiàn)北京餐飲消費(fèi)券的入口，當(dāng)記者點(diǎn)擊后顯示當(dāng)天的消費(fèi)券“已搶光”。而在麥尖美食小程序，首次領(lǐng)取優(yōu)惠券則需要輸入姓名、身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)。當(dāng)記者操作完以上步驟后，優(yōu)惠券已被領(lǐng)完。
值得關(guān)注的是，為了更好惠及民生，提高消費(fèi)券補(bǔ)貼效率，此次餐飲消費(fèi)券的發(fā)放規(guī)則也有變化，即北京市消費(fèi)者每天均可領(lǐng)取餐飲消費(fèi)券，但領(lǐng)券后必須當(dāng)日使用，外賣消費(fèi)券可以直接線上下單使用。
到店消費(fèi)有所提升
“本次胡大集團(tuán)旗下6家門店都參與了，5家胡大飯館和1家紅巷子餐廳。”胡大餐飲總經(jīng)理助理兼辦公室主任方緒虎告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，政府通過平臺(tái)發(fā)券，用戶可以線上領(lǐng)券，線下消費(fèi)就自動(dòng)滿減了。“本次發(fā)放的餐飲消費(fèi)券，不需要商家補(bǔ)貼，美團(tuán)和餓了么都是跟商家無縫銜接，商戶正常入駐就可以參與”。
《證券日?qǐng)?bào)》記者當(dāng)日中午走訪豐臺(tái)區(qū)線下餐飲店發(fā)現(xiàn)，部分可以使用“消費(fèi)券”的餐飲企業(yè)在賣場醒目位置貼有消費(fèi)券領(lǐng)取及使用說明。當(dāng)記者走進(jìn)呷哺呷哺店鋪時(shí)，服務(wù)員在點(diǎn)單時(shí)主動(dòng)問詢是否已領(lǐng)消費(fèi)券。
記者在美團(tuán)APP上下單了價(jià)格為62元的“單人精選肥牛套餐”，在結(jié)賬時(shí)直接勾選領(lǐng)取過的“滿50元減15元”消費(fèi)券，最終支付47元。
“平時(shí)工作餐喜歡點(diǎn)外賣，但今天外賣消費(fèi)券沒搶到，只搶到了堂食消費(fèi)券。”一位消費(fèi)者對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。也有部分消費(fèi)者表示，“太難搶了，準(zhǔn)備明天上午10點(diǎn)定鬧鐘準(zhǔn)時(shí)開搶。”
“發(fā)放消費(fèi)券對(duì)餐飲市場的復(fù)蘇以及恢復(fù)起到關(guān)鍵作用。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，消費(fèi)券的發(fā)放提升了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿以及信心。從產(chǎn)業(yè)端、政策端以及消費(fèi)端來看，消費(fèi)券的發(fā)放對(duì)整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)、餐飲行業(yè)的復(fù)蘇以及消費(fèi)者意愿的提升都有很大好處。
“消費(fèi)券的發(fā)放使很多市民積極參與促消費(fèi)活動(dòng)中來，對(duì)于品牌的銷售額也會(huì)一定的增長。”呷哺集團(tuán)副總裁張艷梅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。
“今天的外賣訂單明顯增多了不少，而且很多都是一個(gè)訂單上有兩份外賣。”一位美團(tuán)外賣員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
據(jù)美團(tuán)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，7月18日，北京餐飲堂食消費(fèi)券上線后兩個(gè)小時(shí)，平臺(tái)上到店堂食套餐、代金券等訂單量環(huán)比前一周增長超83%。（證券日?qǐng)?bào)）