8月30日，中國(guó)問(wèn)答式在線社區(qū)知乎(NYSE:ZH，HK:02390)公布了2022年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。在“生態(tài)第一”戰(zhàn)略下，知乎正追求可持續(xù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)，第二季度營(yíng)收達(dá)到8.36億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)31%，同時(shí)毛利率達(dá)47.8%。付費(fèi)會(huì)員和職業(yè)教育業(yè)務(wù)帶來(lái)的C端收入持續(xù)高速增長(zhǎng)，付費(fèi)會(huì)員收入在總收入中占比第一，職業(yè)教育收入同比增長(zhǎng)達(dá)到600.5%。
今年4月，知乎宣布“生態(tài)第一”戰(zhàn)略，并重點(diǎn)關(guān)注創(chuàng)作者體驗(yàn)、內(nèi)容獲得感、良好的社區(qū)氛圍和匹配社區(qū)發(fā)展節(jié)奏的商業(yè)化增速四大問(wèn)題。在該戰(zhàn)略指引下，知乎第二季度在商業(yè)化、用戶、內(nèi)容等各個(gè)層面均獲得良好發(fā)展成效。
商業(yè)化層面，知乎第二季度營(yíng)收達(dá)到8.36億元，同比增長(zhǎng)31%，毛利率達(dá)47.8%，繼續(xù)保持在行業(yè)高端。知乎的收入結(jié)構(gòu)也更加健康多元，表現(xiàn)為付費(fèi)會(huì)員、職業(yè)教育為代表的C端收入持續(xù)高速增長(zhǎng)。付費(fèi)會(huì)員收入創(chuàng)下2.71億元新高，同比增長(zhǎng)75.1%，在總收入中的占比首次升至第一位。職業(yè)教育收入依然保持超高增速，收入達(dá)到4612.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)600.5%，正在成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力。電商、出版等其他收入達(dá)到4067萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)91.9%。
面對(duì)疫情、廣告主投放整體下滑等大環(huán)境挑戰(zhàn)，以商業(yè)內(nèi)容解決方案、廣告為代表的知乎B端收入獲得穩(wěn)健增長(zhǎng)，顯示出強(qiáng)大的韌性。商業(yè)內(nèi)容解決方案收入達(dá)到2.4億元，廣告收入達(dá)到2.38億元，二者在公司總收入中占比達(dá)到57.2%。
社區(qū)生態(tài)層面，獲得感內(nèi)容正成為社區(qū)可持續(xù)發(fā)展的基石。截至第二季度末，知乎內(nèi)容累計(jì)達(dá)5.51億條，同比增長(zhǎng)31%。知乎在多個(gè)核心領(lǐng)域和核心場(chǎng)景持續(xù)深耕，滿足用戶多樣化的內(nèi)容需求。例如高考期間，知乎正逐步成為考生備考、填報(bào)志愿的核心內(nèi)容來(lái)源和消費(fèi)場(chǎng)景。2022年高考期間，高考整體相關(guān)內(nèi)容的總瀏覽量超過(guò)25億次，同比增長(zhǎng)57%，擇校相關(guān)話題的內(nèi)容總量增長(zhǎng)至約770萬(wàn)條。
社區(qū)生態(tài)的優(yōu)化也驅(qū)動(dòng)用戶粘性和付費(fèi)意愿的提升。第二季度，知乎月活躍用戶(MAU)達(dá)到1.059億，同比增長(zhǎng)12.3%；第二季度月均付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到846萬(wàn)，同比增長(zhǎng)78.3%，付費(fèi)會(huì)員數(shù)在MAU中的滲透率達(dá)8%。2022年7月，月付費(fèi)會(huì)員數(shù)更是突破1000萬(wàn)，創(chuàng)造新的記錄。
知乎創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO周源表示：“第二季度，我們堅(jiān)定執(zhí)行了‘生態(tài)第一’戰(zhàn)略，通過(guò)投資高質(zhì)量增長(zhǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們的社區(qū)和企業(yè)將更具可持續(xù)性。”