所有來到現(xiàn)場的人，都可以在一個寫著“可持續(xù)超市”的黃色背景墻前，換一個硬幣。
然后，進場之后就可以拿著這個硬幣，再去領(lǐng)取一個環(huán)抱袋子，里面裝著本子、鑰匙扣、杯墊等文創(chuàng)產(chǎn)品，這些都是可再生，循環(huán)利用的。
就連飲料都是“零糖低脂”的青瓜汁、胡蘿卜汁、仙人掌百香果汁……喝起來沒什么甜味，但容易聯(lián)想到“健康”。
這是4月24日，2024寶馬集團之夜上的一些場景。總之，所有的細節(jié)都在傳遞一個詞——“可持續(xù)的未來”。
“我們想通過這個超市，告訴大家一件事，那就是：寶馬的可持續(xù)理念，不僅是一句話，更是一種行動。”寶馬集團大中華區(qū)總裁高翔說。
寶馬集團董事長齊普策表示：“電動化、數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展是汽車行業(yè)的大趨勢，定義了未來的汽車。BMW新世代車型將未來出行三大領(lǐng)域的核心創(chuàng)新集于一身。‘新世代’不僅僅是一款車，它代表著下一代寶馬全新產(chǎn)品系列的開始。”
寶馬新世代概念車新世代車型：很未來，更寶馬
在2024寶馬集團之夜上，寶馬集團的新世代概念車完成了中國首秀，展現(xiàn)BMW品牌及產(chǎn)品在設(shè)計、技術(shù)和理念上的一次跨越，揭示了下一代產(chǎn)品系列的特性：“很未來，更寶馬”。
寶馬新世代概念車新世代車型(Neue Klasse)最初是上世紀60年代非常成功的一系列BMW車型的總稱。作為一家歷經(jīng)百年風云的企業(yè)，主動求變、持續(xù)創(chuàng)新以及全面的責任擔當是寶馬集團跨越周期的成功要素。伴隨經(jīng)典的新世代系列車型的推出，公司對產(chǎn)品陣容及研發(fā)、生產(chǎn)和營銷模式進行了全方位革新，為寶馬今天的成功奠定堅實基礎(chǔ)。以此為參照，寶馬集團將2025年在全球投產(chǎn)的一系列全新車型統(tǒng)稱為“新世代”，代表了這一系列產(chǎn)品從設(shè)計、技術(shù)到造車理念的又一次戰(zhàn)略性的重大邁進，寶馬集團再次以新愿景、新實力和新產(chǎn)品，迎接嶄新的未來。
“隨著新世代車型的面世，我們將重塑整個公司以及我們對未來出行的影響力。這意味著：更多純粹駕駛樂趣、更多數(shù)字化體驗、更多可持續(xù)發(fā)展應(yīng)用。總之，前所未有更寶馬。”齊普策說。
“新世代”代表了寶馬對個人出行的重新思考，以及在技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)進步：在電驅(qū)技術(shù)方面，新世代車型將首次采用第六代BMW eDrive電驅(qū)技術(shù)及圓柱電芯，能量密度、續(xù)航里程、充電速度實現(xiàn)顯著提升；人機交互方面，新世代車型將搭載首創(chuàng)的BMW全景視域橋，它代表了平視顯示技術(shù)的一次量子飛躍。新世代車型將采用全新的電子電氣架構(gòu)以及先進的“域控制”設(shè)計，四個“超級大腦”組成的智能中樞，將智駕體驗和純粹駕趣提升至更高維度。“新世代”是寶馬創(chuàng)新的領(lǐng)航者，其創(chuàng)新成果將逐步應(yīng)用在寶馬未來所有車型上。
比以往，更MINI
在2024寶馬集團之夜上，MINI首款純電動跨界車型MINI Aceman也完成了全球首秀，全新電動MINI Cooper也正式亮相中國，它們與全新MINI Countryman組成全新MINI家族，宣告MINI這個充滿個性的品牌邁入嶄新時代。
新誕生的兩位電動成員——全新電動MINI Aceman和全新電動MINI Cooper一脈相承了經(jīng)典MINI標志性的概念，并通過數(shù)字化、電動化為MINI品牌DNA融入更多新的內(nèi)涵。行業(yè)首個圓形OLED儀表盤，帶來獨一無二的視覺呈現(xiàn)，而其背后則是軟件UI/UX高難度適配所帶來的創(chuàng)舉。MINI品牌的另一大精髓——卡丁車般的駕駛樂趣同樣“不甘示弱”，在電動加持下，車輛重心更低、四輪更外擴、動力輸出更迅猛，駕駛動態(tài)全面提升，人們喜愛的經(jīng)典燃油版車型的操控感依然還在，但純電驅(qū)動的MINI更好開了。在經(jīng)典與創(chuàng)新的碰撞下，MINI再一次升華了其獨特個性的品牌魅力，令全新MINI家族比以往都更加MINI。
邁進智能電動時代
本次寶馬集團之夜上傳遞出清晰信號：寶馬集團旗下品牌正堅定地按照既定規(guī)劃邁進智能電動時代。去年，寶馬集團在全球市場交付超過255萬輛新車，其中37.5萬輛為純電動車型，按計劃實現(xiàn)了純電動車型銷量占集團總銷量約15%的目標；其中在中國市場交付超過82萬輛BMW和MINI品牌汽車，包含近10萬輛BMW純電動車。這些都證明了寶馬集團產(chǎn)品戰(zhàn)略的成功，有力支持了對新產(chǎn)品、新技術(shù)、新生產(chǎn)的持續(xù)投入。
2024年，寶馬集團將進一步豐富產(chǎn)品陣容，為中國消費者呈現(xiàn)20余款BMW和MINI品牌的全新及升級車型，包括24日晚在寶馬集團之夜上全球首發(fā)的新純電動BMW i4。新純電動BMW i4表明在油電技術(shù)路線并存的市場上，BMW品牌永遠會以純粹駕駛樂趣作為自己獨特的個性標簽。
寶馬集團的中國戰(zhàn)略與其轉(zhuǎn)型跨越息息相關(guān)。2024年是寶馬集團進入中國市場30周年。三十而立，寶馬集團不僅在中國建立了全球最大生產(chǎn)體系、德國之外最大研發(fā)體系，還全方位發(fā)展了智能電動車供應(yīng)鏈。寶馬致力于與中國合作伙伴共創(chuàng)共贏，攜手開啟全新時代。
2024寶馬集團之夜上，寶馬集團亮出了信心與實力，亮出了策略能力和執(zhí)行力。今年的北京車展期間，寶馬還帶來另外一項創(chuàng)新：4月25日至4月30日在北京亮馬河畔舉辦“寶馬亮馬：2024 BMW探索新世代概念展”。30年前，寶馬北京代表處就設(shè)立在亮馬河畔；今天，寶馬攜一眾創(chuàng)新產(chǎn)品和成果，向公眾展示寶馬對于未來出行的愿景，促進中國汽車文化發(fā)展，繼續(xù)助力中國汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。