“黃山宏村真的太巴適了，沒有那種人擠人的焦慮，尤其是沉浸式的非遺體驗(yàn)，全家都很喜歡。”游客田女士說道。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年“五一”假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%。
今年“五一”假期，除了傳統(tǒng)熱門目的地保持著“人從眾”的超高旅游熱度外，縣域旅游市場(chǎng)正釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能。
記者梳理多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，小城旅游熱度居前。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期上半段，全國(guó)三線及以下城市的景區(qū)及酒店客流量漲幅顯著高于三線以上城市；攜程數(shù)據(jù)顯示，揚(yáng)州、洛陽(yáng)、秦皇島、威海、桂林等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)11%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、嘉峪關(guān)等目的地旅游預(yù)訂量同比去年平均增速達(dá)2倍；美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，湖北神農(nóng)架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩等地區(qū)的住宿預(yù)訂量環(huán)比增速領(lǐng)銜全國(guó)……
很多年輕游客有著更加個(gè)性化、小眾化的旅游消費(fèi)需求，“冷門但驚艷”成為他們選擇目的地的標(biāo)準(zhǔn)。
“在快節(jié)奏的大城市待久了，放假了就想放松一下，而且這些小城市也不缺好吃的好玩的。”游客小李說道。
游客在中國(guó)文字博物館參觀。中共安陽(yáng)市委宣傳部供圖
隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展，年輕人開始探索更多的非傳統(tǒng)目的地，通過參觀古村古跡、參加民俗活動(dòng)、品嘗地道美食、體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝等方式，更加深度地體驗(yàn)不同目的地的風(fēng)土人情。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，消費(fèi)者反向消費(fèi)的心態(tài)明顯，從一二線城市向三四線城市甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。
從山水田園到古鎮(zhèn)風(fēng)情，從民俗文化到特色美食，小城市的旅游供給正在不斷完善，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。
不同于資源豐富的大城市，小城市僅依靠一個(gè)出圈標(biāo)簽，便可帶動(dòng)成倍旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。去哪兒大數(shù)據(jù)研究員粗略計(jì)算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)650元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)900元；去平潭追藍(lán)眼淚高鐵大約40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)700元……
小城市旅游的火熱，反映出當(dāng)前旅游客群對(duì)性價(jià)比的追求——相比一二線城市假期高額的住宿、餐飲費(fèi)用，小城市更有性價(jià)比。再加上規(guī)避了“人擠人”，小城市為游客身心放松地度過假期提供了可能。
“從‘一座城’到‘一個(gè)景區(qū)’再到‘一家小吃店’，年輕人的旅游目標(biāo)越來(lái)越‘小’。”馬蜂窩目的地研究院院長(zhǎng)稱，“‘體驗(yàn)感’正在取代‘目的地’，成為年輕人旅游出行的第一訴求。”