“‘520’也是我們結婚紀念日，我來取之前定好的這款‘喜笑顏開’送給我妻子。”在北京三里屯某花店內，居民張先生感慨，“現在鮮花生意火爆，熱門款式需要提前一周才能訂到。”
近日，記者走訪北京各大花店發現，在“母親節”“520”等節日氛圍的加持下，鮮花市場“花團錦簇”人氣旺，“鮮花經濟”進一步升溫，催生出消費新藍海。
5月20日，居民在花店選購鮮花。人民網 歐陽易佳攝
我國是世界上最大的花卉生產國、重要的花卉貿易國和花卉消費國。中國花卉協會公布數據顯示，目前我國花卉種植面積已達150萬公頃左右，花卉從業人員超500萬人。2023年，我國花卉進出口貿易總額7.10億美元，其中進口額在連續5年下降后，增長15.95%。
2023年，國家林草局、農業農村部出臺《全國花卉業發展規劃（2022—2035年）》（以下簡稱《規劃》）提出，到2035年，我國基本實現花卉業現代化，力爭花卉年銷售額超過7000億元。
業內人士認為，隨著直播電商、線上禮贈、即時零售等新場景不斷涌現，“鮮花經濟”呈現品種多樣化、渠道多元化、消費便利化等特點，給消費者帶來煥然一新的鮮花體驗。
——從“禮物”到“生活”，鮮花產業蓬勃發展。連日來，昆明斗南花卉交易市場熱鬧非凡，來自全國各地的游客慕名而來。“我們跟著攻略‘打卡’斗南，第一次看到這么大的花卉市場，種類多，樣式好看，物流也方便，忍不住多買些回去裝飾家。”來自貴州的游客王女士興奮地說。
與其一街之隔的昆明國際花卉拍賣交易中心，也是人來人往，不少游客在這里打卡、選購鮮花。數據顯示，該中心自5月份進入母親節和5月20日的高峰以后，供貨量持續高位運轉，單日最高供貨量850萬枝，日均供貨量687萬枝，較上周上漲11.05%，較去年上漲了31.61%。
“過去鮮花是禮物，現在鮮花是生活”。業內人士認為，隨著消費升級和審美提升，鮮花消費已從單一的禮品轉變為大眾消費品，成為人們裝點生活、豐富情感的日常選擇。
——從“線下”到“線上”，“鮮花經濟”探索部署出更多賽道。“這次給大家上的是芭茨拉，開花之后花大色艷，非常漂亮。”“馬上上鏈接了，大家抓緊拼手速！”……近幾個月來，一批來自山東菏澤的芍藥花頻頻出現在各大主播直播間，“賣爆”網絡。
“每天采切鮮切花10萬枝，很多客商下午就裝車運走了，根本就存不住。”山東浩森牡丹產業園公司法人王景國說。
搭建直播團隊、與頭部“網紅主播”定期合作帶貨、扶持全國眾多小型直播間……得益于流通供應鏈不斷完善，物流配套發展迅速，供應鏈數據化應用場景不斷增強，我國花卉市場從傳統線下轉為線上，探索部署出更多經營賽道。
數據顯示，2022年以來，鮮花電商零售一路攀升，市場規模超千億元。業內人士認為，“鮮花經濟”蓬勃發展，帶動了現代農業技術的革新，激發了包裝設計的創新，促進了冷鏈物流的升級，帶動了電子商務的繁榮，并啟發了文化創意產業的發展。通過各環節的高效協同，實現資源精準配置，延展出產業發展所蘊含的廣闊潛力和無限可能。
——從“小鮮花”到“大產業”，“鮮花經濟”鋪就致富“芬芳路”。在甘肅省臨夏市枹罕鎮，有一座近20萬平方米的“超級工廠”，在西北大地種出了耀眼玫瑰，讓老百姓當上了“新農人”。
“在這里上班不僅能照顧到家庭，每個月還能有4000元左右的收入。”百益億農國際鮮花港工作人員蘇婷婷介紹，通過搭建全自動智能溫室，引進先進的補光系統、溫控設施等設備，讓玫瑰春夏秋冬常開不敗。
近年來，黃土高原生產的鮮切玫瑰漸漸飄香海外，出口到了俄羅斯、哈薩克斯坦等國家。截至目前，百益億農國際鮮花港生產的玫瑰出口量已超過70萬枝。
“鮮花經濟”激發鄉村內生動力，成為農民增收的有力途徑。業內人士表示，“鮮花經濟”它推動了農業產業結構向花卉種植、加工和銷售等方向轉型，提高了農產品的附加值，為農民帶來更高的經濟收益。同時，鮮花經濟還帶動了鄉村旅游等相關產業的發展，進一步挖掘了鄉村的文化和自然資源，提升鄉村知名度。這些變化不僅增強了鄉村經濟的自我發展能力，還促進了鄉村社會的整體進步，形成了鄉村內生動力不斷增強的良性循環。