短劇正走向海外市場(chǎng)成為中國(guó)數(shù)字內(nèi)容公司的首選。作為一種靈活、迅速、貼近生活的藝術(shù)形式，微短劇已經(jīng)成為連接全球觀眾、傳播中國(guó)文化的重要載體。相較于制作成本高、周期長(zhǎng)的長(zhǎng)劇，短劇有天然的優(yōu)勢(shì)。有制作方稱微短劇沖擊長(zhǎng)劇，視頻網(wǎng)站七成播出劇嚴(yán)重虧損，這種趨勢(shì)或?qū)⒃诤Ｍ馍涎荨?!--畫中畫廣告start-->
短劇市場(chǎng)，一座千億市場(chǎng)規(guī)模的富礦
這座不斷迭起的財(cái)富市場(chǎng)，吸引了諸多玩家的爭(zhēng)相布局。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)正值爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期，中國(guó)微短劇出海亦受到正向影響。
iMedia Research(艾媒咨詢)一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計(jì)2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。一邊是與日俱增的中國(guó)短劇市場(chǎng)空間，另一邊則是短劇公司紛紛出海，謀求更大的舞臺(tái)，讓中國(guó)短劇走向世界。根據(jù)出海收入規(guī)模 Top15的短劇平臺(tái)測(cè)算，截止2024年10月，出海短劇 App總流水已突破4.3億美元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到5億美元以上。
短劇出海賽道，源源不斷涌入競(jìng)爭(zhēng)者。從出海的參與主體來看，多數(shù)是出海網(wǎng)文廠商，代表廠商包括：中文在線旗下的 Sereal+、Noventure的 MiniShorts等。泛娛樂領(lǐng)域的字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛推出了海外短劇應(yīng)用，將短劇業(yè)務(wù)擴(kuò)展至海外。
出海的短劇隊(duì)伍逐漸被拉長(zhǎng)，市場(chǎng)的反映也不同凡響。SensorTower發(fā)布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》顯示，2024年8月，單月內(nèi)購額突破百萬美金的出海短劇應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了13個(gè)，預(yù)計(jì)海外短劇市場(chǎng)的單月內(nèi)購總額將突破1億美元，相較年初水平已經(jīng)翻番。
以Sereal+來看，其全球擴(kuò)張速度非常快，已經(jīng)在海外短劇市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。Sereal+自2023年底推出以來，已覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，上線了數(shù)十部針對(duì)海外市場(chǎng)本土化的自制短劇。
在美國(guó)，它上線之初就躋身iOS娛樂暢銷榜前30名。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，自2024年起，Sereal+每季收入增長(zhǎng)率都超過150%，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。
收入的顯著增長(zhǎng)，主要?dú)w功于短劇出海廠商在推廣上的大規(guī)模投入。艾媒咨詢《2024-2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)及出海市場(chǎng)分析報(bào)告》中有這樣的分析，有超過95%的受訪者表示曾經(jīng)觀看或了解過中國(guó)出海的短劇。在多個(gè)國(guó)家，愿意為娛樂服務(wù)付費(fèi)的潛在用戶比例已經(jīng)超過了當(dāng)前的付費(fèi)用戶比例。
如何讓老外氪金中國(guó)短劇？
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，全球用戶娛樂付費(fèi)意愿的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將增加微短劇在海外市場(chǎng)的吸引力，鼓勵(lì)微短劇公司專注于內(nèi)容制作和質(zhì)量提升，提高微短劇的競(jìng)爭(zhēng)力。
那么如何讓老外對(duì)短劇欲罷不能？簡(jiǎn)單可以總結(jié)為：好內(nèi)容(根基)、薅羊毛(誘惑)、全鏈路能力(源源不斷的好內(nèi)容)。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與多樣的創(chuàng)意是出海微短劇綿延發(fā)展的源頭活水。在國(guó)家政策鼓勵(lì)微短劇成為中國(guó)文化對(duì)外傳播載體的契機(jī)之下，如何在國(guó)外講好中國(guó)故事，是每一個(gè)出海短劇公司所關(guān)注的重點(diǎn)。
Sereal+對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的追求，是對(duì)多元化題材的深度挖掘。面向全球用戶發(fā)行，Sereal+的內(nèi)容符合海外受眾口味，在洛杉磯搭建起團(tuán)隊(duì)，更懂本地劇本，往往也會(huì)選用老外演員，并對(duì)劇集內(nèi)容進(jìn)行本土化演繹，題材不僅涵蓋吸血鬼題材，還有現(xiàn)代言情、懸疑、奇幻、復(fù)仇等種類繁多的短劇。
Sereal+深耕海外內(nèi)容，面向全球用戶不斷挖掘多元題材，提供高情緒價(jià)值、多文化融合、多重反轉(zhuǎn)的故事內(nèi)容。Sereal+吸收更多本地文化落地洛杉磯，搭建in-house local團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)更懂劇本也更懂用戶，外籍演員對(duì)短劇題材的快速學(xué)習(xí)也是成功短劇的演繹第一步。拿北美舉例，Sereal+除傳統(tǒng)言情、復(fù)仇、萌寶題材外，還拓展了吸血鬼、狼人等符合當(dāng)?shù)厝丝谖兜墓适录軜?gòu)，中國(guó)策略+本地文化亦是Sereal+短劇的“武林秘籍”。
以現(xiàn)代言情短劇《離婚掉馬》為例，它講述了一個(gè)遭背叛后億萬富翁的神秘女兒意外與富商締結(jié)婚約，兩人聯(lián)手化解家族恩怨，最終尋得幸福之路的故事。故事情節(jié)緊湊，跌宕起伏，充滿懸疑，結(jié)局又契合觀眾對(duì)大團(tuán)圓式結(jié)局的向往。
除了內(nèi)容吸引用戶之外，平臺(tái)薅羊毛的誘惑也網(wǎng)羅了大批用戶。經(jīng)常看短視頻的用戶大概率會(huì)遇到這種情況：到了最關(guān)鍵劇情，短劇戛然而止。想要看后面，就需要點(diǎn)擊鏈接，跳轉(zhuǎn)到小程序平臺(tái)。想要看完整劇情，就得付費(fèi)了。在 Sereal+平臺(tái)觀看短劇，海外用戶隨時(shí)隨地暢享豐富多元的短劇內(nèi)推，看廣告即可免費(fèi)解鎖劇集，對(duì)于想“薅羊毛”的用戶是低擋不住的誘惑，而且劇目類型多樣，男主帥、女主美。
更為重要的是，短劇在出海過程中，收費(fèi)不低，成本卻不高，這也讓諸多短劇發(fā)行商盡快形成了盡攬海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的模式。一部短劇成片最快可以在十幾天內(nèi)完成，一些小公司一個(gè)月就能產(chǎn)出20多部短劇。微短劇“日進(jìn)斗金”的財(cái)富密碼是，了解到海外觀眾對(duì)中國(guó)文化的偏愛，回到國(guó)內(nèi)進(jìn)行短劇創(chuàng)作，再把產(chǎn)品輸送到海外市場(chǎng)，降低成本。以全鏈路能力，Sereal+能提供源源不斷的好內(nèi)容。
此外，中文在線自2021年開始布局中短劇市場(chǎng)，Sereal+擁有短劇全鏈路的內(nèi)容編輯、審核、評(píng)測(cè)及制作能力，已打造出專業(yè)化、精品化的國(guó)際微短劇開發(fā)制作和發(fā)行團(tuán)隊(duì)，另外，制作成本及門檻較低的短劇也吸引了大批年輕有活力的新演員們，這也豐富了短劇主角的形象，為其帶來了新的生機(jī)。
2024年11月，在美國(guó)加州爾灣舉行的2024國(guó)際短劇藝術(shù)節(jié)上，Sereal+憑借Become The Idol Crazy Beach和My Cold Blooded Alpha King兩項(xiàng)作品斬獲“最佳懸疑短劇獎(jiǎng)”和“最佳短劇視覺效果獎(jiǎng)”，彰顯了其在全球短劇行業(yè)的影響力和內(nèi)容實(shí)力。
中文在線在短劇出海方面具備三方面優(yōu)勢(shì)：海量?jī)?yōu)質(zhì)IP帶來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游孵化優(yōu)勢(shì)；海外布局經(jīng)驗(yàn)豐富，廣泛覆蓋多元海外用戶；自研AI大模型“中文逍遙”賦能中英雙語專業(yè)短劇劇本創(chuàng)作、提升作品翻譯效率。
毫無疑問，數(shù)字技術(shù)賦能，生成式AI賦能微短劇行業(yè)，正展現(xiàn)出重塑影視行業(yè)的潛力。中文在線很重視AIGC，通過提升生產(chǎn)力，能激發(fā)創(chuàng)造者的創(chuàng)造力。為了降低制作成本，Sereal+ AI賦能計(jì)劃將啟動(dòng)，通過AI生成畫面，進(jìn)行翻譯與配音，后期剪輯也可以通過AI完成，在搶占海外市場(chǎng)的過程中，時(shí)間就是效率，而內(nèi)容生產(chǎn)的自動(dòng)化與智能化，會(huì)大幅提升短劇制作速度。AI能夠基于大數(shù)據(jù)分析觀眾的喜好，創(chuàng)作出更符合市場(chǎng)需求的內(nèi)容，提高作品的吸引力。個(gè)性化定制、多語言適配也可以通過AI匹配更多的消費(fèi)群體。
近年來，中國(guó)短劇市場(chǎng)發(fā)展迅速，無論是在內(nèi)容創(chuàng)新、制作水平還是觀眾接受度上都有顯著提升。隨著制作技術(shù)的提升及AI科技的賦能，中國(guó)短劇在視覺效果、剪輯技巧等方面也在與國(guó)際水平接軌，以 Sereal+為代表的短劇平臺(tái)或在海外殺出新的“血路”。