過(guò)年了，很多年輕人其實(shí)也在發(fā)愁，不知道父母想要什么。不過(guò)最近我們發(fā)現(xiàn)，除了日常的吃穿，父母?jìng)儗?duì)于文娛產(chǎn)品的消費(fèi)熱情也在增長(zhǎng)。
最近，不少年輕人都接到了父母派發(fā)的“任務(wù)”——搶演唱會(huì)門票。這讓一些年輕人對(duì)于銀發(fā)族的文化消費(fèi)需求也有了新的認(rèn)識(shí)。
姜女士：去年11月份的時(shí)候，我爸爸和我提出想看這個(gè)演唱會(huì)。所以我就答應(yīng)了，說(shuō)我們兩個(gè)人一起搶。后來(lái)我各個(gè)平臺(tái)搜了這個(gè)演唱會(huì)，才發(fā)現(xiàn)特別難搶。沒(méi)想到在父母輩之間這么火爆，全國(guó)也是好多的子女，說(shuō)都接到幫父母搶票的任務(wù)。非常難搶，當(dāng)時(shí)這個(gè)演唱會(huì)顯示想看的人已經(jīng)有90萬(wàn)人了。我那幾天查攻略，怎么搶票，還加了一個(gè)群盯放票消息。當(dāng)天為了搶這個(gè)票，也沒(méi)吃晚飯，結(jié)果到了時(shí)間平臺(tái)直接卡死，兩場(chǎng)我都沒(méi)搶上，還是比較遺憾。據(jù)我所知，幫父母搶票的特別多。
劉女士：他們就一直想去聽(tīng)個(gè)音樂(lè)會(huì)，然后正好趕上閻維文老師的民歌演唱會(huì)。我們就說(shuō)這個(gè)挺適合父母這個(gè)年紀(jì)的。就去看了一眼票，賣得還挺火的，就剩很少的一些座位了。然后我們就買了陪父母一起去的，然后父母也很高興，這是他們第一次看現(xiàn)場(chǎng)的演唱會(huì)。回家之后，我媽還讓我教她買票的方式，說(shuō)以后他們自己可以買，自己就可以去看了。
老年群體的消費(fèi)觀念發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變？
隨著我國(guó)社會(huì)人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，中老年群體逐漸成為重要的消費(fèi)力量。如今，他們的消費(fèi)觀念發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變？
國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng) 吳薩：隨著居民生活水平改善、老年群體受教育水平提升和互聯(lián)網(wǎng)加速普及，老年群體正在從“養(yǎng)老”向“享老”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)觀念也發(fā)生較大變化，逐漸從“價(jià)格優(yōu)先”向“品質(zhì)為王”轉(zhuǎn)變、從“實(shí)用主義”向“悅己主義”轉(zhuǎn)變、從“功能性消費(fèi)”向“體驗(yàn)式消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在的老年群體，不再是傳統(tǒng)意義上的“沒(méi)苦硬吃”、為子女消費(fèi)的老人，而是越老越注重滿足個(gè)人多樣化、高品質(zhì)生活需求的“時(shí)髦一族”，也更加關(guān)注消費(fèi)的體驗(yàn)性。“衣”更舒適、“食”更健康、“游”有所樂(lè)、“購(gòu)”加便捷越來(lái)越成為老年消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)快速發(fā)展。
近年來(lái)，契合老年人穿戴場(chǎng)景、步伐特點(diǎn)的鞋履備受老年消費(fèi)者歡迎，老年保健品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，“銀齡研學(xué)”“旅游+教育”等新興旅游消費(fèi)順應(yīng)老年消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，快速發(fā)展，為老年人提供了更加多元的消費(fèi)選擇。與此同時(shí)，線上線下相結(jié)合的消費(fèi)模式也備受老年人追捧，不僅抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)備受歡迎，小紅書也成老年人選擇的新熱點(diǎn)。
從年貨看“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”還能釋放哪些新需求？
春節(jié)的腳步越來(lái)越近，無(wú)論是健康產(chǎn)品、電子產(chǎn)品還是文娛需求，過(guò)年該給爸媽買的年貨也越來(lái)越多元，未來(lái)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”還能釋放哪些新需求？
國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng) 吳薩：從近年來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看，順應(yīng)老年消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)的高品質(zhì)老年用品、綠色健康保健食品以及各類新型康養(yǎng)文旅消費(fèi)等潛力將會(huì)不斷釋放。
一是高品質(zhì)老年用品需求。老年人對(duì)科技化、智能化產(chǎn)品的需求更加凸顯，個(gè)性化和定制化需求強(qiáng)烈，疊加老年群體特殊的身心特點(diǎn)和行為習(xí)慣，決定了高品質(zhì)老年用品需求將更加強(qiáng)烈。
二是綠色健康保健品需求。未來(lái)，圍繞老年人的中醫(yī)保健養(yǎng)生保健品、抗衰老產(chǎn)品、健康食品、保健品及護(hù)膚品等規(guī)模將不斷擴(kuò)大。
三是康養(yǎng)文旅需求。隨著老年消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，很多老年人更希望通過(guò)旅游開(kāi)闊視野、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、鍛煉身體、結(jié)交朋友，追求更高品質(zhì)的精神享受，帶動(dòng)康養(yǎng)文旅消費(fèi)快速發(fā)展。高質(zhì)量康養(yǎng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
(總臺(tái)央視記者 梁錚錚 吳汶倩 高磊 李玉梅 許滸)