1月22日，北方小年，往常游人如織的北京市懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)四渡河村一早就被另一種喜慶熱鬧的氛圍籠罩。村子里的男女老少齊聚文化大院，載歌載舞，鑼鼓喧天，一場(chǎng)由00后創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)首次籌劃的“青春村晚”火熱進(jìn)行了兩個(gè)小時(shí)。
劉慧敏是團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人之一，也是這里的一名“鄉(xiāng)村CEO”。村晚籌備期間，記者來(lái)到四渡河村。趁著陽(yáng)光正好，她帶著記者逛起了團(tuán)隊(duì)規(guī)劃管理的民宿群和鄉(xiāng)村研學(xué)活動(dòng)場(chǎng)地，每一間民宿的特點(diǎn)、每一個(gè)路口的民宿文化圖，她都如數(shù)家珍。
四渡河村位于燕山長(zhǎng)城腳下，秀美的懷沙河穿村而過(guò)，村級(jí)產(chǎn)業(yè)以第一產(chǎn)業(yè)板栗種植、第三產(chǎn)業(yè)民宿旅游為主。在民宿產(chǎn)業(yè)上，30余戶被改造為民宿進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。每家民宿都受到不同游客群體的歡迎。但近幾年，由于旅游市場(chǎng)變化迅速，民宿營(yíng)銷也并非一帆風(fēng)順，需要?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)意的補(bǔ)充。
2022年，時(shí)任四渡河村駐村第一書(shū)記的90后青年王天宇在一項(xiàng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競(jìng)賽“青振京郊”賽道，圍繞四渡河村發(fā)展困境出了一道選題。當(dāng)時(shí)還在北京語(yǔ)言大學(xué)讀書(shū)的劉慧敏和團(tuán)隊(duì)小伙伴以四渡河“文旅融合發(fā)展”的方案奪得了金獎(jiǎng)。
就這樣，劉慧敏和團(tuán)隊(duì)成員受到王天宇邀請(qǐng)，扎根四渡河村續(xù)寫(xiě)這道“選題”。兩年多過(guò)去了，四渡河村有了量身定制的民宿文化導(dǎo)航地圖、研學(xué)活動(dòng)、露營(yíng)地，有了隨處可見(jiàn)的吉祥物“團(tuán)團(tuán)”“栗栗”，還成為北京一批高校的社會(huì)實(shí)踐基地，很多00后、05后大學(xué)生的“金點(diǎn)子”在這里落地生根。
讓鄉(xiāng)村看到年輕人參與建設(shè)的誠(chéng)意
劉慧敏帶著記者路過(guò)四渡河村的“CBD”和“情報(bào)交流中心”時(shí)，幾位老人坐在木質(zhì)長(zhǎng)凳上悠閑地曬著太陽(yáng)。
“之前，洪水把河邊木棧道的板子沖塌了，我們就改造成了這樣的一張座椅。鄉(xiāng)村的資源寶藏還是特別多的，就看怎么能發(fā)揮想象力。”劉慧敏笑稱，“我們把城市的年輕人生活方式引入鄉(xiāng)村，希望村民和游客能夠在這里享受同樣的便捷。”
實(shí)際上，最早了解到四渡河村時(shí)，劉慧敏驚訝于“這里原來(lái)有這么多特色民宿”。這里得天獨(dú)厚的自然環(huán)境是京郊露營(yíng)地的“不二之選”，團(tuán)隊(duì)把早期組織的大學(xué)生露營(yíng)活動(dòng)放在這里，晚間大家可以在合作的民宿里用餐、住宿。
在大賽牽線搭橋與村委會(huì)進(jìn)行合作后，她才發(fā)現(xiàn)，大部分民宿是由本村村民改造后經(jīng)營(yíng)的，宣傳獲客渠道還只是村民自己的朋友圈，后期運(yùn)營(yíng)壓力很大。怎么吸引客人前來(lái)？團(tuán)隊(duì)成員開(kāi)始進(jìn)行線上運(yùn)營(yíng)推廣。
劉慧敏告訴記者，她們一邊在美團(tuán)民宿等平臺(tái)開(kāi)啟線上營(yíng)銷，一邊幫民宿尋找新的特色點(diǎn)，“比如有的民宿主做飯很美味，那住宿和餐飲就可以更好地結(jié)合在一起，甚至可以推出特色餐飲品牌，打破民宿只是住宿的局限，吸引更多客人前來(lái)”。
不過(guò)，她坦言，最初對(duì)于這些全新的建議，年長(zhǎng)的村民民宿主還是在同意與不同意之間“反復(fù)橫跳”。“有時(shí)候前一天剛剛談好的合作，第二天就被村民否定了，但在鄉(xiāng)村工作，我們也要有極大的耐心和韌勁，理解村民的同時(shí)讓他們慢慢了解新事物”。
就這樣，一些民宿附近的小山丘上有了觀星臺(tái)，客人可以在這里用望遠(yuǎn)鏡賞星，在露臺(tái)上燒烤，坐在秋千上眺望整個(gè)鄉(xiāng)村；一些民宿有了年輕人和親子家庭需要的活動(dòng)室、兒童游樂(lè)區(qū)、團(tuán)建會(huì)議室……民宿不再只是住宿，還增加了更多針對(duì)中青年客人需求的服務(wù)。住在村子里的團(tuán)隊(duì)成員也成了民宿管家，為民宿提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
“第一年合作除了民宿運(yùn)營(yíng)，我們還為村里做了一年的公益活動(dòng)，希望通過(guò)活動(dòng)讓村委會(huì)和村民們感受到，我們這些年輕人是真的想幫助大家建設(shè)鄉(xiāng)村。”他們還承接起了村里原有的節(jié)慶活動(dòng)，幫助村干部策劃、招募大學(xué)生志愿者，劉慧敏提到，“比如今年村晚，我們有了化妝組、籌備組和主持人組等，還加入了年輕人的表演，一起熱熱鬧鬧過(guò)新年”。
回到文化大院，劉慧敏高興地向記者展示了團(tuán)隊(duì)工作室、直播間和宿舍區(qū)，“這是得到村委會(huì)認(rèn)可后，村里特意用閑置倉(cāng)庫(kù)為我們改造的，讓團(tuán)隊(duì)可以有更加舒適固定的辦公場(chǎng)地”。如今，村集體以集體資源入股支持他們注冊(cè)成立了公司。
“鄉(xiāng)村就是需要一些年輕人帶著思想、帶著干勁兒來(lái)破一破發(fā)展的難題。”王天宇一路見(jiàn)證了劉慧敏和團(tuán)隊(duì)的努力。為了吸引更多年輕人一同參與鄉(xiāng)村建設(shè)，王天宇曾在網(wǎng)上發(fā)布“四渡河村全球青年志愿者招募計(jì)劃”，村干部忙不過(guò)來(lái)的公共服務(wù)工作被分解為有趣的志愿服務(wù)工作。在“自在自然”團(tuán)隊(duì)成員的帶領(lǐng)下，很多在校大學(xué)生志愿者參與到了幸福晚年驛站、殘疾人溫馨家園和童心港灣建設(shè)中，為留守村里的村民們提供相應(yīng)服務(wù)和興趣課程。
用年輕人喜愛(ài)的方式“打開(kāi)”鄉(xiāng)村
穿梭在四渡河村間，不時(shí)有偶遇的老人熱情地向劉慧敏打招呼，閑聊幾句家常，她也儼然成了扎根這里的“新村民”。
其實(shí)，大學(xué)畢業(yè)后，劉慧敏曾短暫地在一家公司工作，后來(lái)回到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，她也在內(nèi)心搖擺不定過(guò)。“大家都在城市里發(fā)展，我也想過(guò)要不要回去。不過(guò)，真的住在村里以后就不想走了。”她感慨說(shuō)，來(lái)到四渡河村兩年多，自己越來(lái)越享受這里的生活，“和城市相比，這里噪音低、光污染少，我還養(yǎng)了兩條狗，每天晚上遛狗時(shí)，抬頭就能看到滿天繁星”。
在劉慧敏看來(lái)，在鄉(xiāng)村扎根參與鄉(xiāng)村建設(shè)就像種地一樣，“需要慢慢等種子發(fā)芽，然后去用你的感情灌溉它，不能急于求成”。
這兩年，劉慧敏在村里扎了根，團(tuán)隊(duì)的“新鮮血液”也在不斷注入。在2023年的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競(jìng)賽中，他們又以“文化創(chuàng)意點(diǎn)亮四渡河好山好水”的選題進(jìn)行“揭榜掛帥”，越來(lái)越多的對(duì)鄉(xiāng)村感興趣的年輕人加入，不少創(chuàng)意“金點(diǎn)子”由此落地。
懷柔以板栗著稱，劉慧敏覺(jué)得，將本地的板栗文化與民宿結(jié)合，或許能用文旅的形式串聯(lián)起兩大主要產(chǎn)業(yè)。“比如為民宿客人推出板栗雞等特色餐飲。”
聯(lián)合清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的大學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，四渡河村獨(dú)有的IP“栗栗”也化身“代言人”，以萌趣的栗子卡通形象“現(xiàn)身”村間各個(gè)路口處，指引初到村子的游客找到目的地。
村口立起的大型民宿文化導(dǎo)航地圖，是團(tuán)隊(duì)成員與北京林業(yè)大學(xué)的學(xué)生耗費(fèi)一年時(shí)間共同打造的，每一個(gè)路口、每一條蜿蜒的小路都被精準(zhǔn)定位出來(lái)了。通過(guò)地圖，游客不僅可以便捷地找到民宿，還能一目了然地找到公共廁所、停車場(chǎng)、公交車站、便利店等。劉慧敏笑稱，“經(jīng)常看到游客們‘趴’在地圖前尋找自己的民宿”。
為了提升四渡河村的知名度，他們還把喜愛(ài)的一系列活動(dòng)帶進(jìn)了鄉(xiāng)村，陸續(xù)推出團(tuán)建、露營(yíng)、親子研學(xué)、非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)市集等各類文旅項(xiàng)目，和游客一起“玩轉(zhuǎn)四渡河”。他們還“盯”上了村里大片的栗子樹(shù)林，與村民合作，在栗子成熟時(shí)推出“打栗子”體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)教游客烹飪板栗的方式等。
“拿著長(zhǎng)長(zhǎng)的竹竿上山去抽栗子樹(shù)，看著成熟的栗子撲通撲通掉下來(lái)，真的很有成就感。”劉慧敏說(shuō)，“去年和一個(gè)景區(qū)進(jìn)行活動(dòng)合作，大概有5600多人次來(lái)到村里打栗子，甚至周末的村口道路上堵起了車。”
她還告訴記者，如今，團(tuán)隊(duì)駐村成員有8人，線上參與出謀劃策的成員有40余人，一有活動(dòng)舉辦，他們會(huì)紛紛趕來(lái)村里支援。“雖然大家來(lái)自不同專業(yè)不同領(lǐng)域，年齡也不同，但大家對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)的熱情，和想要貢獻(xiàn)自己一份力量的心情是一樣的。”
以前，王天宇認(rèn)為，四渡河村由于歷史名人少、紅色資源少，離旅游景區(qū)有距離，“可能更像路過(guò)的一個(gè)平平無(wú)奇的小村莊”。但現(xiàn)在，因?yàn)槟贻p人的加入，他看到了一個(gè)文旅特色村莊日漸成熟。“利用現(xiàn)有的板栗文化，串聯(lián)民宿產(chǎn)業(yè)，我們摸索出了整村運(yùn)營(yíng)的文旅發(fā)展之路，整個(gè)村子既可以‘自轉(zhuǎn)’，也可以和外部世界‘聯(lián)動(dòng)’。”
把自己的工作生活都搬到村里，劉慧敏見(jiàn)證了四渡河村的快速發(fā)展，“基礎(chǔ)建設(shè)越來(lái)越好了，文化服務(wù)也越來(lái)越豐富了”。在注冊(cè)了公司“自在自然”后，去年，他們又注冊(cè)成立了新公司“北京河畔山岸科技有限公司”，共同豐富村里的業(yè)務(wù)板塊。
“我希望繼續(xù)把自己的熱愛(ài)發(fā)揮到極致，和更多年輕人一起享受鄉(xiāng)村生活的同時(shí)，將更多促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的創(chuàng)意落地。”劉慧敏說(shuō)。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 孟佩佩 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)
2025年02月06日 07版