中新網(wǎng)2月28日電 (記者 左雨晴)“雖然還處于早期階段，但我們看到白酒等亞洲烈酒在全球舞臺上表現(xiàn)日益突出，這為水井坊提供了一個機會，可以贏得更多愿意探索新類別的好奇飲酒者。”帝亞吉歐亞太地區(qū)、全球免稅及印度總裁約翰·奧基夫近日在接受中新網(wǎng)專訪時表示。

視頻：外企在中國｜白酒國際化進程加速，中外酒品牌如何強強聯(lián)合？來源：中國新聞網(wǎng)

　　作為全球知名烈酒集團，帝亞吉歐在2006年與民營白酒上市企業(yè)、川酒六朵金花之一的水井坊達(dá)成合作意向。2013年，帝亞吉歐全資控股四川成都水井坊集團有限公司，我國首個外商投資知名白酒品牌案例由此誕生。

　　“當(dāng)時，我國市場準(zhǔn)入制度和政策對于外商投資白酒行業(yè)以及控股上市公司都有一定限制。”水井坊首席公共關(guān)系事務(wù)官洪宗華向中新網(wǎng)表示，在政府大力支持下，水井坊作為試點項目，成為了外資突破政策約束，投資限制類行業(yè)的首個成功案例。

　　在洪宗華看來，水井坊成功引入外資，讓水井坊實現(xiàn)了可持續(xù)健康發(fā)展。

　　“過去十年，水井坊平均增長保持在雙位數(shù)以上。外資的投入也給我們帶來了國際化的治理經(jīng)驗，在建立現(xiàn)代化治理體系的同時，帝亞吉歐還設(shè)立了專項基金，推動水井坊非遺技藝的保護和傳承。”

　　而對帝亞吉歐來說，與水井坊的合作，也為其在中國市場帶來更多可能。

　　“很多人不知道，中國是全球最大的烈酒市場，白酒正是其中的核心品類，擁有深厚的傳統(tǒng)、獨特的風(fēng)味和精湛的工藝。”奧基夫說。

　　他表示，中國是世界上最具吸引力的飲料酒精市場之一，也是帝亞吉歐的戰(zhàn)略市場。“在這10到12年時間里，我們看到了非常出色的增長。”

　　在中國超大規(guī)模市場的“磁吸力”下，水井坊的故事是中國企業(yè)積極“引進來”的生動實踐。而如今，水井坊正在國際化戰(zhàn)略下加速“走出去”。

　　“人們對中國文化的好奇心正不斷增強，我相信我們的白酒也會進入更多的海外消費市場。”洪宗華認(rèn)為，中國白酒本質(zhì)上是中國傳統(tǒng)文化的濃縮，隨著中國對外開放水平不斷提高，經(jīng)貿(mào)文化交流越來越緊密，更多海外消費者可以接觸到白酒，這也是白酒走向國際化的機遇。

　　奧基夫認(rèn)為，盡管東西方的酒類消費場景可能有所不同，但現(xiàn)在，東西方文化正在交流與融合，國際威士忌越來越多地與中國菜肴搭配在一起，而專門的白酒酒吧正在向西方觀眾介紹這一酒類的獨特液體和復(fù)雜性。“去年在上海舉行的帝亞吉歐世界調(diào)酒大賽全球總決賽上，調(diào)酒師們展示了白酒在創(chuàng)新雞尾酒中的多樣性，展示了其日益增長的全球吸引力。”

　　對于帝亞吉歐來說，作為高端白酒品牌的水井坊加速“走出去”，也意味著在中國市場之外，水井坊也能與帝亞吉歐旗下的其他國際品牌形成互補，豐富其產(chǎn)品線。

　　“美國是中國以外最大的白酒消費市場，這主要是由華僑推動的，我們也看到韓國這樣的市場開始嶄露頭角。”奧基夫表示，他相信帝亞吉歐能夠在推動白酒國際化方面發(fā)揮積極作用，將水井坊帶給中國以外的消費者。

　　“有研究顯示，消費者在旅行時對新體驗持開放態(tài)度，他們更喜歡冒險，喜歡嘗試新事物，這也延伸到他們購買的烈酒類型。我們希望通過全球旅游零售和為中國僑民服務(wù)的目標(biāo)市場擴大水井坊的國際影響力，深入培養(yǎng)海外消費者的興趣和需求，將白酒打造成與威士忌一樣的國際品類。”(完)