人民網(wǎng)北京8月1日電 （記者栗翹楚）日前，以“聚新質(zhì)動(dòng)能，引全球共振”為主題的第22屆中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）上海舉行。
世紀(jì)華通總裁謝斐在CDEC高峰論壇上，圍繞中國游戲行業(yè)如何在“平衡中領(lǐng)跑”展開分享。她表示，在AI技術(shù)重塑一切的今天，中國游戲行業(yè)雖然已成為領(lǐng)跑者，但也面臨三大亟需平衡的矛盾：一是“業(yè)績高地”與“價(jià)值洼地”，需以高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品及技術(shù)展現(xiàn)來推動(dòng)彌合；二是“情緒價(jià)值”與“品牌價(jià)值”，要守護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、挖掘文化深度、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)力度以實(shí)現(xiàn)相互賦能；三是“簡單答案”與“復(fù)雜提問，應(yīng)重構(gòu)人機(jī)協(xié)作范式、保持內(nèi)容原創(chuàng)力。
中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長0.94%，均再創(chuàng)新高。
“社會(huì)對(duì)于游戲行業(yè)的價(jià)值尚未與這份增長同頻共振。”謝斐表示，彌合這一落差的核心密碼，在于能否持續(xù)鍛造高品質(zhì)、有創(chuàng)新的產(chǎn)品。一方面，要推出精品大作，贏得市場的同時(shí)，向世界證明中國游戲開發(fā)者的實(shí)力；另一方面，要投身藍(lán)海，通過創(chuàng)新玩法和獨(dú)特視角來創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，避免在紅海中過度“內(nèi)卷”。
謝斐認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，將“情緒價(jià)值”升華為具有持久生命力、深厚文化底蘊(yùn)和廣泛社會(huì)認(rèn)同的“品牌價(jià)值”，是行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。從“情緒價(jià)值”到“品牌價(jià)值”，不僅需要法治的守護(hù)，也需要文化的延展。
當(dāng)前，隨著AI技術(shù)快速迭代更新，答案獲取的難度正在降低，“人機(jī)協(xié)作”釋放出的生產(chǎn)力正在賦能千行百業(yè)。AI在游戲中的深度應(yīng)用，將從游戲開發(fā)降本增效、提升內(nèi)容吸引力、優(yōu)化測試流程、升級(jí)交互體驗(yàn)等多個(gè)層面深刻影響游戲行業(yè)，中國憑借技術(shù)進(jìn)步和成本優(yōu)勢，開辟了研發(fā)3A網(wǎng)絡(luò)游戲精品的可行道路。
“新質(zhì)生產(chǎn)力的動(dòng)能澎湃而洶涌，但是這股力量絕非技術(shù)的‘單行道’，而是在中國游戲行業(yè)的業(yè)績與價(jià)值、情緒與品牌、答案與提問的平衡博弈中，不斷探索的高質(zhì)量發(fā)展之路。”謝斐說。