在今年經(jīng)濟增長放緩、高端白酒價格和銷售受挫的環(huán)境下，第三季度只有茅臺大幅上調(diào)出廠價，包括五糧液、國窖1573、水井坊等競爭對手均未跟進。而在習(xí)酒60周年紀念大會上，茅臺集團董事長袁仁國曾表示，在“十二五”規(guī)劃中茅臺產(chǎn)量計劃達到4.2萬噸，集團爭取實現(xiàn)500億元的收入。
而在“大上量”的指標壓力背后，茅臺把主要精力都放在了產(chǎn)品提價、擠壓經(jīng)銷商利潤、渠道重塑等方面，同時，茅臺不惜跟同行“打嘴仗”也要搶占國酒商標，產(chǎn)品質(zhì)量反倒好像變得不重要。
財經(jīng)作家、整合營銷專家以及企業(yè)社會責任研究者韋三水在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時指出，拋棄“國酒”商標背后的意義，茅臺作為白酒業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，基本面沒有做到位，產(chǎn)品質(zhì)量不能保證，是應(yīng)該被“一票否決”的。而“國酒”商標代表的企業(yè)，應(yīng)當是有責任有作為的，盡管白酒業(yè)的現(xiàn)實情況并不如意，但茅臺還是應(yīng)遵從“行業(yè)本質(zhì)論”，把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位。（中國經(jīng)濟網(wǎng)）