1990年12月，蘇寧誕生于南京寧海路60號。

1999年12月，蘇寧南京新街口旗艦店開業(yè)，轉(zhuǎn)型實體連鎖。

2010年2月，蘇寧易購正式上線。

    “不是同行的成了同行，不是對手的成了對手。”蘇寧董事長張近東，對公司中高層講話時，這樣概括互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭。

    最新一期的蘇寧內(nèi)刊卷首語，對這句話進(jìn)行了更詳細(xì)的闡述：你想準(zhǔn)備充分再披掛上陣，對手一上來就殺得全世界知曉了；你覺得不賺錢不做，人家就根本沒想過在這上面賺錢；你以為免費能吸引用戶，倒貼10億的自殺式促銷早已震天響。這篇名為《互聯(lián)網(wǎng)的執(zhí)行力》的卷首語，最終的落腳點是執(zhí)行力——互聯(lián)網(wǎng)的執(zhí)行力，不是整齊劃一，而是快速響應(yīng)，創(chuàng)造驚喜。

    互聯(lián)網(wǎng)，是本次蘇寧轉(zhuǎn)型的方向，而“執(zhí)行”，正是眼下蘇寧轉(zhuǎn)型的“手段”。

    第1次創(chuàng)業(yè)

    “小舢板戰(zhàn)勝聯(lián)合艦隊”

    這次轉(zhuǎn)型，是蘇寧24歲歷史上的第三次創(chuàng)業(yè)。

    這三次創(chuàng)業(yè)，分別是創(chuàng)辦蘇寧、從專營空調(diào)批發(fā)向全國連鎖擴(kuò)張、從實體零售向互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型。

    張近東說：“一路走來，我們從未退縮。”

    第一次創(chuàng)業(yè)時，蘇寧只是初出茅廬的“小舢板”。1990年，27歲的張近東兜里只有10萬元，在南京寧海路上開了一家有200平方米門面、10多位員工的小公司——蘇寧交家電公司。

    沒過幾年，“小舢板”與南京八大國營商場展開了一場“空調(diào)大戰(zhàn)”。

    1993年春夏之交，南京各大媒體上鋪天蓋地是蘇寧廣告。蘇寧在廣告中打出的“實行讓利，開價銷售”激怒了南京八大國營商場，于是八大商場宣稱將統(tǒng)一采購，如果誰供貨給蘇寧，他們將全部不銷售該產(chǎn)品，同時開始聯(lián)合降價。

    這是計劃經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)的碰撞。后來，蘇寧全面應(yīng)戰(zhàn)跟進(jìn)降價，最終“以小勝大”。《揚子晚報》頭條刊登此事，并以“小舢板戰(zhàn)勝聯(lián)合艦隊”為題引發(fā)了一場市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的大討論。

    第2次創(chuàng)業(yè)

    主動砍掉空調(diào)批發(fā)業(yè)務(wù)

    蘇寧的第二次創(chuàng)業(yè)在1999年。當(dāng)時，蘇寧主動砍掉占半壁江山的空調(diào)批發(fā)業(yè)務(wù)，布局連鎖，擴(kuò)充家電品類，進(jìn)入全國市場。

    上世紀(jì)90年代后期，已做了十年空調(diào)批發(fā)業(yè)務(wù)的蘇寧，遇到挑戰(zhàn)：行業(yè)利潤率大幅下降。蘇寧零售、工程和批發(fā)三類業(yè)務(wù)中，規(guī)模最大的批發(fā)出現(xiàn)虧損。

    此時，蘇寧請來兩家知名的咨詢公司“把脈”，一番調(diào)查分析后，兩家公司給出了相似的建議，都認(rèn)為電子商務(wù)是未來發(fā)展的趨勢。現(xiàn)在看來，咨詢公司是相當(dāng)超前的，但當(dāng)時現(xiàn)實卻非常“骨感”。上世紀(jì)90年代，中國互聯(lián)網(wǎng)的運用和物流業(yè)等基礎(chǔ)設(shè)施都不健全。

    “最后，我們沒有走這條路，選擇了實體連鎖。”蘇寧副董事長孫為民說，“不是我們不想采納，是根本找不到實施路徑。”

    蘇寧最終選擇轉(zhuǎn)向零售，在全國加速商業(yè)連鎖擴(kuò)張。當(dāng)時蘇寧喊出：“開出1500家店”的目標(biāo)，也曾受到業(yè)界頗多質(zhì)疑，甚至嘲笑，認(rèn)為這是天方夜譚。事實是，蘇寧只用了6年的時間，就完成了這個目標(biāo)。

    第3次創(chuàng)業(yè)

    在金融危機(jī)中轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)

    第三次，就是當(dāng)下。

    可以說任何轉(zhuǎn)型都是為了順應(yīng)市場發(fā)展。時代的因素更加不可逆，比如現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)對各行業(yè)都產(chǎn)生了影響，連銀行業(yè)都有了壓力。

    “蘇寧后來切入電商，也算是順勢而為。”孫為民說。2009年，蘇寧連鎖規(guī)模做到全國第一，金融危機(jī)也席卷而來，過去那種只要開店就能賺錢的好日子結(jié)束了。

    這時候，轉(zhuǎn)型的時機(jī)到了。孫為民說，一方面，原有的模式走過了高增長期，進(jìn)入平緩發(fā)展。另一方面，這時候的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境也已經(jīng)成熟。

    2009年，蘇寧試運營蘇寧易購。2010年，蘇寧易購正式上線。2012年，蘇寧易購遭遇了與“新對手”京東商城的那場電商大戰(zhàn)。

    經(jīng)過初期探路，2012年到2013年，蘇寧的第三次創(chuàng)業(yè)路徑基本確立。最終，張近東選擇了一條虛實融合的路，即線上便利與線下體驗結(jié)合的O2O模式。

    2013年2月，蘇寧電器更名蘇寧云商，提出要做“電商+店商+零售服務(wù)商”，由此，蘇寧轉(zhuǎn)型的大幕拉開。

    新京報記者 李媛