近年來，日化領域內外資品牌一度“獨霸天下”的市場份額正遭受蠶食。據尼爾森數據顯示，2013年4月至2014年3月，牙膏品類在尼爾森監測的零售渠道(不含百貨、網購渠道)中，銷售額達174億元，較上一年度增長12億元。其中，中草藥牙膏對增長的貢獻率最高，與多功效牙膏共同占比48%。
與此同時，有報告顯示2013年75%的外資牙膏品牌出現了市場份額流失的現象，外資牙膏品牌的市場份額下降了2.1%。
口腔護理打中藥牌
云南白藥的成功已經成為中國口腔護理業界最為人津津樂道的例證之一。8年時間從零到20億元的銷售奇跡讓人們在如今不算景氣的日化大行業中看到一絲希望。
羊城晚報記者從云南白藥2013年年報中查詢到，白藥牙膏銷售額突破25億元。
事實上，一大波打著傳統中藥功效概念的牙膏沖擊著整個口腔護理市場。羊城晚報記者在廣州某大型超市看到，除了本身主打中藥概念的云南白藥、黃芪、田七等品牌，幾乎所有品牌都擁有了中草藥概念的牙膏。
值得一提的是，中國知名的牙膏老品牌“六必治”在被立白集團重組的第8個年頭開始謀求新突圍，立白集團品牌管理中心總經理吳晨在公開場合表示，此次立白對于六必治的定位也是“中藥養護”。
同質化競爭存隱患
“外資巨頭近來面臨的問題比較多，第一是集團內部要處理眾多子品牌的過度資源消耗，另一方面經濟大形勢也并不像前些年那么好，而從消費者層面來說，或許經過一段特定的時間，消費者對于‘美白防蛀’等概念會出現疲軟態度。”一名行業資深人士告訴羊城晚報記者，“但這并不代表外資沒有優勢了，相對來說，外資品牌的營銷體系還是更成熟穩定。”
與此同時，因中藥概念利好而帶來的牙膏同質產品扎堆問題也逐漸顯現。除了日化企業在努力運營中藥牙膏品類，諸如“片仔癀”之類藥企也紛紛跨界而來企圖分一杯羹。
“本土品牌積極扎堆中藥牙膏市場時，差異化顯得尤為重要。”中投顧問化工行業研究員李加楠表示。但一名牙膏行業人士評論：“品牌、用料、工藝、概念或許都有些差異，但這些差異都很微小，不足以讓一支牙膏形成核心競爭力，這或許是未來行業的核心問題所在。”(記者劉珊報道)