京華時報訊(記者胡笑紅實(shí)習(xí)記者賈婷)身處行業(yè)調(diào)整的白酒行業(yè)開始掀起混改大潮。記者昨天獲悉，茅臺集團(tuán)內(nèi)部將剝離系列酒銷售，注入單獨(dú)成立的新公司中，并在未來2-3年內(nèi)進(jìn)行混改。
據(jù)國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司董事長、總經(jīng)理王崇琳透露，茅臺集團(tuán)將股份有限公司旗下包括漢醬酒、仁酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒在內(nèi)的所有系列酒剝離出來獨(dú)立運(yùn)營，注入即將注冊成立的“貴州茅臺醬香酒營銷有限公司”中。今后貴州茅臺酒銷售有限公司只負(fù)責(zé)運(yùn)營貴州茅臺酒(含飛天茅臺、五星茅臺)及年份酒系列。
即將成立的茅臺醬香酒營銷公司是貴州茅臺旗下的子公司，將在2-3年內(nèi)進(jìn)行混改，引入有實(shí)力的平臺商、終端商成為股東，甚至可能將商超引入股東隊(duì)列。據(jù)茅臺集團(tuán)內(nèi)部人士透露，國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司董事長、總經(jīng)理王崇琳或?qū)⒓嫒钨F州茅臺醬香酒營銷有限公司總經(jīng)理，負(fù)責(zé)該公司的總體運(yùn)營。
此前貴州茅臺并不看好系列酒的利潤，2013年其系列酒銷售額為18.65億元，僅占整體銷售額的6%；今年上半年其營收更是下滑23.08%至5.67億元，總銷售額占比下降到3.96%。但高端白酒銷售仍處寒冬，今年雙十一期間，電商渠道53度飛天茅臺價格甚至跌破700元，這讓茅臺不得不重新審視系列酒的地位。
“未來系列酒將被定位為貴州茅臺一個新的利潤增長點(diǎn)”，茅臺一內(nèi)部人士透露，未來系列酒將完全按市場規(guī)律運(yùn)作，目前股份公司已派駐了五六十人進(jìn)入系列酒公司，這些人員將實(shí)行新的薪酬和激勵機(jī)制，另外各種成本也要降低，以茅臺迎賓酒為例，以前僅包裝成本就將近4元，但市場化運(yùn)作之下成本不足1元。>>分析
茅臺混改進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段
“茅臺剝離系列酒分品種經(jīng)營是營銷的技術(shù)性創(chuàng)新”，白酒專家肖竹青表示，因?yàn)楦叨司?、中低檔酒面對的消費(fèi)人群不一樣，銷售渠道和推廣手法也不一樣，與高檔茅臺酒區(qū)隔經(jīng)營更能體現(xiàn)術(shù)業(yè)有專攻，有利于提升茅臺中低檔酒的銷售業(yè)績。
“另外，茅臺系列酒剝離也意味著茅臺‘混改’已經(jīng)走到了實(shí)質(zhì)性階段”，肖竹青表示，茅臺啟動混改是企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新，有利于凝聚各方資源和力量，促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)機(jī)制建設(shè)，讓計劃經(jīng)濟(jì)特色的茅臺體制提升市場反應(yīng)效率，對于茅臺而言具備長效利好，畢竟走出這一步不容易。