當(dāng)APEC假期遇上雙十一
在過(guò)去的半個(gè)月中，由于北京地區(qū)的很多企事業(yè)單位在APEC期間放了個(gè)6天長(zhǎng)假，再加上近兩年來(lái)興起的“雙十一”采購(gòu)節(jié)，家居業(yè)再次摩拳擦掌，或借機(jī)開(kāi)業(yè)，或創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，或線上線下做足文章。入冬的北京家居市場(chǎng)再次掀起了一次大規(guī)模“放價(jià)”狂潮。
新館開(kāi)業(yè)
相中APEC假期
籌備了近半年的城外誠(chéng)建材新館終于完成全面升級(jí)，并選在APEC假期正式營(yíng)業(yè)。北京晨報(bào)記者從城外誠(chéng)副總經(jīng)理劉洋了解到，與以前的建材館相比，城外誠(chéng)建材新館的經(jīng)營(yíng)面積從原來(lái)的2萬(wàn)平方米升級(jí)為近5萬(wàn)平方米，擴(kuò)大了一倍多；賣(mài)場(chǎng)結(jié)構(gòu)也由原來(lái)的單層展館，變成了四層展館，產(chǎn)品分類(lèi)更加清晰；商戶(hù)數(shù)量由原來(lái)的360家擴(kuò)充至450家，吸引了更多一線、強(qiáng)勢(shì)品牌入駐，為消費(fèi)者提供了更多選擇。如布魯斯特、TATA、墻酷、諾貝爾、馬可波羅、冠軍、冠珠、漢斯格雅、科勒、頂固、史丹利等一線大牌，都在這里駐店，不少品牌還開(kāi)啟了200至400平方米的旗艦店，成為其在京城首發(fā)新品的展示店。新建材館還引入了益圓木門(mén)、蒙娜麗莎瓷磚、小蜜蜂瓷磚、安華衛(wèi)浴等有實(shí)力的新晉品牌，這些品牌都各具特色，如小蜜蜂瓷磚在設(shè)計(jì)上頗受年輕消費(fèi)者歡迎，而安華衛(wèi)浴的性?xún)r(jià)比則有口皆碑。
“往年‘十一’過(guò)后，賣(mài)場(chǎng)就進(jìn)入了淡季，但因?yàn)檫@個(gè)突如其來(lái)的假期，讓11月的業(yè)績(jī)明顯優(yōu)于去年11月，讓賣(mài)場(chǎng)的淡季有所緩解。在APEC假期期間正好遇到雙十一，網(wǎng)上家居搶購(gòu)很是熱鬧，但線下賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)量也還不錯(cuò)。”副總經(jīng)理劉洋如是說(shuō)。劉總還告訴北京晨報(bào)記者，在APEC假期期間，雖然受到了單雙號(hào)尾號(hào)的限制，但城外誠(chéng)家裝建材館開(kāi)業(yè)后，六天銷(xiāo)售達(dá)到七千多萬(wàn)，這個(gè)銷(xiāo)量與一個(gè)小長(zhǎng)假相比，也是很不錯(cuò)的。但與“五一”、“十一”等節(jié)日假期相比較而言，APEC小長(zhǎng)假里呈現(xiàn)出的特點(diǎn)是落單率很高，因?yàn)楹芏嗳硕际悄繕?biāo)客群，都是直奔主題而來(lái)。另外城外誠(chéng)地理位置比較特殊，地處南城，避開(kāi)了APEC期間的交通管制的集中路段。
家居品牌“雙十一”成績(jī)顯著
家居品牌在這場(chǎng)“雙十一”采購(gòu)節(jié)中，表現(xiàn)強(qiáng)勁。“雙十一”前夕，在各家居品牌旗艦店隨處可見(jiàn)“50%OFF”、“滿(mǎn)包郵”、“3折瘋狂購(gòu)”、“限時(shí)1元秒殺”、“全年最底價(jià)”、“重磅巨獻(xiàn)”等字眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在天貓全類(lèi)目銷(xiāo)售額TOP10中，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居占據(jù)了三個(gè)席位。另?yè)?jù)天貓后臺(tái)熱度排名顯示，“雙11”九大類(lèi)目排行顯示，林氏木業(yè)、全友、顧家家居、雅蘭、華日分別位居2014年天貓“雙十一”排在家紡類(lèi)家具類(lèi)前五位，其中林氏木業(yè)、全友家居銷(xiāo)售額破億，林氏木業(yè)22小時(shí)達(dá)3.1億元，全友家居18小時(shí)達(dá)1.5億元。“建材”品類(lèi)前5位依次為歐普照明、TATA木門(mén)、九牧、奧普、貝爾。其中，TATA銷(xiāo)售額7097萬(wàn)，排名第二。家紡類(lèi)前五位分別是lovo、水星、富安娜、博洋、夢(mèng)潔。其中，水星家紡在11月11日晚上宣布其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)破億。
“雙十一”期間，家裝公司試水電商也有不俗業(yè)績(jī)：比如，輕舟幸福億家獨(dú)家承辦天貓家裝節(jié)，從10月15日建立頁(yè)面至11月11日，線上成交過(guò)千萬(wàn)，而在11月16日的線下活動(dòng)中，到場(chǎng)1000余人，交訂金有500戶(hù)，預(yù)計(jì)成交過(guò)千萬(wàn)。再如，實(shí)創(chuàng)裝飾天貓旗艦店在“雙十一”當(dāng)天銷(xiāo)售額近2000萬(wàn)，訂單數(shù)量近400個(gè)。第二次參與天貓雙十一活動(dòng)的實(shí)創(chuàng)裝飾正式加冕互聯(lián)網(wǎng)家裝、天貓銷(xiāo)量、天貓銷(xiāo)量增速三項(xiàng)冠軍。
實(shí)創(chuàng)裝飾副總經(jīng)理韓曉靜告訴北京晨報(bào)記者，實(shí)創(chuàng)整體家裝一直堅(jiān)持貼近百姓的性?xún)r(jià)比路線，整合資源，盡量減少中間環(huán)節(jié)的開(kāi)銷(xiāo)，減少價(jià)格水分。此次“雙十一”實(shí)創(chuàng)主要采取原裝進(jìn)口主材免費(fèi)升級(jí)形式，優(yōu)惠力度很大。在互聯(lián)網(wǎng)的大平臺(tái)上整體家裝的威力會(huì)越來(lái)越大，性?xún)r(jià)比也會(huì)越來(lái)越突出。并且因?yàn)榫W(wǎng)上有第三方交易平臺(tái)，所以在售后問(wèn)題上也增加了保障。