繼天貓電器城10月15日啟動“雙11”預售后， 京東也高調宣稱自己才是“雙11”網購家電的主陣地，“雙11”當日，京東將以全年最大力度投放大量資源與競爭對手拼價格。
天貓在10月19日表示，首輪大家電預售達到6萬余臺。但京東集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵認為，不贊成以預售方式綁定消費者“雙11”當天消費，京東希望全年都能最大限度地提高消費者的購物體驗。閆小兵透露，今年家電廠家參與“雙11”的熱情高漲，所有品牌都將投入到京東家電“雙11”中，京東還會與廠商合作提供C2B定制，“對手預售的所有家電我們都有，甚至比他們還要低還要全”。
工信部發布的《2014上半年家電網購分析報告》顯示，京東在家電網購領域的市場占比達到58%。閆小兵表示，作為自營B2C商家，與對手相比，京東的優勢在于對消費者購物體驗的重視。盡管“雙11”當日依然以價格作為吸睛利器，但京東在貨源、 物流、技術等綜合實力方面都提前進行了準備，將推出歷史最低價。
過往以阿里獨占的“雙11”已經演變成了眾電商的混戰，以服裝為主要品類的競爭也拓展至了全品類服務。早在今年“十一” ，家電品類就已掀起了一輪銷售高潮，京東、國美在線、蘇寧易購都以大促為手段爭搶“金九銀十”的大家電用戶。閆小兵表示， 家電行業的假日經濟已經到來，京東家電“雙11”的折扣還將低過“十一”，“雙11”在家電行業中的地位將不斷上升。