蘋果周三公布了截至12月29日的2013財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，利潤(rùn)未實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，而營(yíng)收增速則創(chuàng)下14個(gè)季度以來(lái)最低水平。產(chǎn)品制造成本的上升以及來(lái)自三星的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)蘋果業(yè)績(jī)?cè)斐闪瞬焕绊憽?/p>
營(yíng)收增長(zhǎng)明顯放緩
蘋果第一財(cái)季利潤(rùn)為131億美元，或每股13.81美元。營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%，至545億美元。根據(jù)彭博社的統(tǒng)計(jì)，分析師平均預(yù)計(jì)蘋果第一財(cái)季每股利潤(rùn)為13.53美元，營(yíng)收為549億美元。由于業(yè)績(jī)未能超出預(yù)期，蘋果股價(jià)在周三美國(guó)股市的盤后交易中大幅下跌10%。
蘋果此次財(cái)報(bào)加深了投資者的擔(dān)憂，即蘋果正受到產(chǎn)品制造成本節(jié)節(jié)上升的困擾。自9月份以來(lái)，蘋果股價(jià)已下跌27%。這也使蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)面臨更大的壓力。他必須推出更具轟動(dòng)效應(yīng)的產(chǎn)品，從而推動(dòng)蘋果營(yíng)收的增長(zhǎng)。
Capital Advisor CEO基思·戈達(dá)德(Keith Goddard)表示：“蘋果目前所做的工作還不足以推動(dòng)股價(jià)反彈。如果蘋果能說(shuō)服投資者，該公司能維持利潤(rùn)率，同時(shí)進(jìn)軍低端市場(chǎng)，那么蘋果股價(jià)2013年將表現(xiàn)良好。如果做不到這一點(diǎn)，那么你必須耐心等待投資者的更替，成長(zhǎng)型投資者正在離開(kāi)，長(zhǎng)期的價(jià)值型投資者正在進(jìn)入。”
蘋果在2012年假日季之前更新了整條產(chǎn)品線，第一財(cái)季利潤(rùn)增長(zhǎng)的乏力體現(xiàn)了隨之而來(lái)的較高的制造成本。去年下半年，蘋果推出了iPhone 5、iPad mini和新款Mac電腦。
業(yè)績(jī)預(yù)告低于預(yù)期
第一財(cái)季，iPhone銷量為3780萬(wàn)臺(tái)，符合彭博社統(tǒng)計(jì)中分析師的平均預(yù)期。iPad的銷量為2290萬(wàn)臺(tái)，高于分析師平均預(yù)期的2240萬(wàn)臺(tái)。
對(duì)于當(dāng)前的第二財(cái)季，蘋果預(yù)告稱營(yíng)收將為410億至430億美元，低于分析師平均預(yù)期的455億美元。戈達(dá)德表示：“蘋果的業(yè)績(jī)預(yù)告沒(méi)有帶來(lái)驚喜，無(wú)法令外界認(rèn)為形勢(shì)正在扭轉(zhuǎn)。”將重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的成本考慮在內(nèi)，蘋果的第一財(cái)季毛利率為38.6%，高于10月份時(shí)預(yù)告的36%。
蘋果第一財(cái)季升級(jí)了Mac電腦產(chǎn)品線，售出了410萬(wàn)臺(tái)Mac電腦。這一數(shù)據(jù)低于分析師平均預(yù)期的510萬(wàn)臺(tái)。此外，蘋果第一財(cái)季售出了1270萬(wàn)臺(tái)iPod，高于分析師平均預(yù)期的1140萬(wàn)臺(tái)。蘋果2013財(cái)年第一財(cái)季為13個(gè)星期，比2012財(cái)年第一財(cái)季少1個(gè)星期。
iPhone 5成為焦點(diǎn)
Sterne Agee分析師肖·吳(Shaw Wu)表示：“這帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)題，即蘋果是否已經(jīng)到達(dá)巔峰期。一個(gè)季度的業(yè)績(jī)無(wú)法回答這一問(wèn)題，但除非有相反的跡象出現(xiàn)，否則這種擔(dān)心將越來(lái)越嚴(yán)重，并反映在股價(jià)上。”
由于供貨短缺，iPhone 5開(kāi)售初期的銷量低于投資者預(yù)期，而iPhone 5中集成的蘋果地圖也備受指責(zé)。Topeka資本市場(chǎng)分析師布萊恩·懷特(Brian White)指出，這些因素均導(dǎo)致了蘋果股價(jià)的下跌。蘋果股價(jià)于9月21日盤中創(chuàng)下歷史最高點(diǎn)。此外，蘋果還解雇了iOS主管斯科特·福斯特(Scott Forstall)，而有消息稱蘋果正在削減iPhone 5的元件訂單。
懷特表示：“這就是壞消息的雪崩，在一定情況下將會(huì)停止。”