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網絡視頻營收擺脫“廣告獨大”

網絡視頻營收擺脫“廣告獨大”

2013-07-18 12:00:55

  《2013年中國網絡視聽產業報告》昨天在滬公布。報告顯示,我國網絡視聽產業從2008年起進入井噴式快速發展期,產業規模也在短短五六年間由2007年間的76.1億元躍升至2012年的近300億元,年均增長50%以上。

  其中,網絡視頻行業成長最為迅速,2012年網絡視頻用戶突破3.7億大關,占整體網民的比例接近66%,市場營收規模更突破90億元,接近百億元的爆發臨界點,尤其值得關注的是,網絡視頻廣告雖然增長至57.98億元,但在網絡視頻整體營收中的比例卻下降至60%左右,這標志著中國網絡視頻的商業運營開始擺脫單純依靠廣告的尷尬。同時,網絡視頻服務首次超越搜索服務,成為用戶規模最大的互聯網應用服務。

  與此同時,受益于三網融合政策和寬帶升級的契機,IPTV進入快速擴張期,截至2012年底,全國IPTV用戶達到2300萬戶,2013年應該可以輕松突破3000萬戶。而有線互動電視用戶在2012年也成功突破了3000萬戶的關口,2013年的用戶數則有望突破5000萬戶大關。2012年底,互聯網電視的用戶數量已達到3000萬。

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