隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息技術的推動，我國在線旅游市場規(guī)模將進一步擴大。中國旅游研究院武漢分院１７日發(fā)布的報告顯示，２０１２年我國在線旅游市場交易規(guī)模將達２５３０億元，２０１４年將達到４５８０億元。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的數(shù)據(jù)顯示，２０１２年上半年網(wǎng)民增量為２４５０萬，普及率提升１．６個百分點。互聯(lián)網(wǎng)的普及使得電子商務獲得前所未有的發(fā)展，將人們的消費習慣、生活習慣從線下轉移到線上。
中國旅游研究院武漢分院發(fā)布《２０１２中國旅游業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至２０１１年１２月底，我國旅行預訂用戶達到４２０７萬人，用戶年增長１６．５％。預計２０１２年我國在線旅游市場交易規(guī)模將達２５３０億元，２０１４年將達到４５８０億元。
同時，旅游在線預訂的比例也將進一步增大，手機無線預訂將成為主要預訂方式之一，微博或將成為旅游網(wǎng)絡營銷的新寵。
然而，報告也提出，電子商務安全性仍是影響在線旅游發(fā)展的主要制約因素。中國旅游研究院調查顯示，影響游客使用線上旅游公司服務的三大因素分別為：難以辨別網(wǎng)上信息的真?zhèn)巍木W(wǎng)上支付的安全和對線上公司的信譽有疑惑。