2023年12月19日在上海迪士尼樂園拍攝的“瘋狂動物城”開“城”儀式現(xiàn)場。新華社記者 劉穎 攝

  新華社上海3月21日電 題：世界主題樂園紛聚上海 外商投資瞄準(zhǔn)中國“快樂經(jīng)濟(jì)”

  新華社記者趙逸赫

  在全球娛樂產(chǎn)業(yè)版圖中，中國正崛起為一塊極具吸引力的熱土。當(dāng)下，一個引人注目的現(xiàn)象是世界主題樂園紛聚上海。這一布局背后，是外商對中國龐大“快樂經(jīng)濟(jì)”市場的精準(zhǔn)洞察與積極擁抱。

  在上海，前有迪士尼在“瘋狂動物城”開園之后繼續(xù)邁進(jìn)擴(kuò)建腳步，今有樂高樂園即將于暑期開園，緊隨其后，哈利·波特等國際知名IP也已經(jīng)“排隊入場”。

  近期，作為全球最大的樂高樂園之一，上海樂高樂園宣布，將全力沖刺今夏開園。截至目前，80%的騎乘設(shè)備已安裝完畢。在建筑方面，樂園內(nèi)所有建筑的外立面完成度已達(dá)85%；內(nèi)部裝飾方面，目前已完成93.5%。樂園將呈現(xiàn)2889個樂高模型，這些模型由超過8500萬塊樂高積木拼搭而成，目前97%的樂高模型已經(jīng)交付。

  2021年11月17日，記者拍攝上海樂高樂園度假區(qū)模型。當(dāng)日，上海樂高樂園度假區(qū)項目在金山區(qū)舉行開工儀式。新華社記者 王翔 攝

  上海樂高樂園占地面積達(dá)31.8萬平方米，包含樂高中心大樓、樂高忍者等8大主題區(qū)，以及飛龍過山車、小火車等騎乘設(shè)施。“悟空小俠”是樂高集團(tuán)旗下第一個以中國傳統(tǒng)文化故事為靈感創(chuàng)作的熱門IP，此次也將在上海樂高樂園全球首發(fā)。與樂園相配套的，還有一座擁有250間房間的樂高主題酒店，以及近10萬平方米的親子商業(yè)街。

  樂高樂園度假區(qū)首席運(yùn)營官約翰·雅各布森說，樂高樂園選擇上海金山區(qū)，主要是因為這里所處的長三角某種意義上代表了整個中國消費(fèi)市場的活力，金山區(qū)距離上海市中心1小時車程，周邊的江蘇、浙江和安徽，有近5500萬潛在消費(fèi)者，這將為區(qū)域性主題公園提供巨大的客流量。

  上海樂高樂園在快馬加鞭建設(shè)的同時，上海錦江國際集團(tuán)與華納兄弟探索集團(tuán)近期簽署協(xié)議，宣布將投資28億元建設(shè)“華納兄弟（上海） 制片廠之旅——‘哈利·波特’的誕生”。此項目位于上海錦江樂園，預(yù)計將于2027年開放營業(yè)。這是哈利波特制片廠之旅在中國的首次落地。

  據(jù)悉，與倫敦、東京項目不同，上海版本融入更多中國元素。考慮到中國游客對數(shù)字技術(shù)等的偏好，樂園項目還將增加更多基于數(shù)字技術(shù)的互動體驗環(huán)節(jié)。

  距離哈利·波特主題樂園約60公里距離，小豬佩奇戶外主題樂園項目也在迫不及待“排隊上新”，打造沉浸式文旅場景和國際水平的IP文化坐標(biāo)，屆時將成為打開城市“快樂機(jī)關(guān)”的又一串鑰匙。

  在消費(fèi)升級與文旅融合的雙重驅(qū)動下，中國“樂園經(jīng)濟(jì)”正成為全球資本競逐的戰(zhàn)略新高地。

  從上海迪士尼樂園年接待游客超1400萬人次，并將全球首座“瘋狂動物城”主題園區(qū)落地上海，到北京環(huán)球影城衍生品收入占比突破45%……主題樂園已超越單純的娛樂載體，成為觀察中國消費(fèi)活力、制度開放與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一扇窗口。

  2025年政府工作報告提出，“加強(qiáng)外資企業(yè)服務(wù)保障，加快標(biāo)志性項目落地，持續(xù)打造‘投資中國’品牌”，“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，大力發(fā)展旅游業(yè)”。

  2025年1月22日，游客在上海迪士尼樂園蛇年新春主題裝飾前留影。新華社記者 劉穎 攝

  中國旅游研究院院長戴斌表示，國際知名主題樂園紛紛扎根中國，首要原因便是中國龐大的市場規(guī)模。隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，居民收入水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，人們對于休閑娛樂的投入日益增加；中國兒童、青少年以及年輕家庭群體數(shù)量極為可觀，他們不僅消費(fèi)活力高，對于新鮮、優(yōu)質(zhì)的娛樂體驗充滿熱情，而且具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力，愿意為高品質(zhì)的歡樂時光買單。

  中國當(dāng)前住宿、餐飲、交通、購物等硬件設(shè)施以及軟件服務(wù)日益完善，也有助于拉動“快樂經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。

  大IP同頻共振，能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。中國旅游研究院發(fā)布的《2024上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢報告》顯示，在上海迪士尼樂園帶動下，以上海迪士尼度假區(qū)為核心區(qū)的上海國際旅游度假區(qū)在2023年創(chuàng)下了客流紀(jì)錄——包括上海迪士尼度假區(qū)、比斯特上海購物村、生態(tài)園等主要景點(diǎn)在內(nèi)的整個上海國際旅游度假區(qū)的全年客流量高達(dá)2562.7萬人次。

  世界四大主題樂園齊聚上海，是外商精準(zhǔn)把握中國“快樂經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇的生動體現(xiàn)。隨著這些主題樂園持續(xù)深耕中國市場，不斷創(chuàng)新運(yùn)營模式、豐富產(chǎn)品供給，它們將在為中國消費(fèi)者帶來更多歡樂體驗的同時，深度融入中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮，推動中國“快樂經(jīng)濟(jì)”邁向新高度，為全球娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)新的活力與經(jīng)驗。