“太美了！這樣一套融合了傳統文化、自然風光的印章，一定要發個朋友圈‘曬一曬’。”來浙江杭州余杭區徑山鎮旅游的周女士，舉著33枚印章組成的《徑山吃茶圖》，和家人在徑山古道口合影留念。
徜徉徑山茶園、徑山花海，欣賞自然美景，沉浸式體驗宋代點茶、唐代煮茶等項目……不久前，徑山旅游度假區舉辦特色文旅活動，吸引不少游客?？粗c《徑山吃茶圖》里“唐代煮茶”一模一樣的場景，周女士的孩子很興奮：“畫里的人‘活’起來啦！”以文塑旅、以旅彰文，文旅深度融合發展釋放出獨特魅力。
文化和旅游融合，是時代發展的趨勢，有利于滿足人們對美好生活的向往。習近平總書記指出：“旅游是修身養性之道，中華民族自古就把旅游和讀書結合在一起，崇尚‘讀萬卷書，行萬里路’?！秉h的二十屆三中全會《決定》提出：“健全文化和旅游深度融合發展體制機制?！弊尅霸姟焙汀斑h方”相得益彰、渾然一體，需要積極探索創新發展，培育更多新型文旅發展模式。
推進文旅融合，先要摸清文化的家底。比如，徑山鎮“綠色家底”厚實，傳統文化、非遺傳承也源流深遠。立足自然、人文特色資源，當地探索農文旅融合發展的路子，僅依托徑山茶，就開發出一系列茶文化旅游產品，推動“徑山茶宴”成為省級文旅融合品牌，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。大好山河，文韻悠悠，讓旅游產品多一些文化特色，讓文旅供給多一些業態融合，能夠幫助人們在旅游中更好感悟中華文化、汲取文化養分。
實現文旅融合、美美與共，需要深化體制機制改革，激發創新活力。探索成立鄉村新社區，讓地域相鄰的村和社區抱團發展、握拳聚力，有利于實現優勢互補、資源共享。比如，小古城鄉村新社區，就由小古城村、潘板橋村、求是村、漕橋村和橋頭社區組成。他們召開聯合支部會議，把區域內的旅游、產業、招商幾本“資源賬”打通梳理、通盤謀劃，更好盤活資源，通過農文旅深度融合助力共同富裕。機制活，路子寬。從系統規劃、資源統籌等方面推出務實舉措，加強機制、業態、模式等改革創新，方能推動文旅發展實現更廣范圍、更深層次、更高水平的融合。
文旅增色，還需更加注重惠及群眾。徑山鎮的干部說得真切：“我們因地制宜推動農文旅融合發展，就是要讓鄉景有看頭、游客能點頭，更要讓村民有賺頭、鄉村發展有奔頭?！卑l展文旅，既是打造幸福產業，又是做大民生產業。借助文旅，有的地方做大鄉村產業，有的地方改善人居環境，有的地方豐富當地居民的精神文化生活……舉措不一而足，目標殊途同歸：聚焦群眾的美好生活需要，增進民生福祉。堅持以人民為中心，文旅融合就能更好富民惠民樂民，彰顯文化和旅游高質量發展的價值旨歸。
文旅深度融合，機遇無限，潛力巨大。進一步優化產品和服務供給，不斷為產業賦能、為環境增美，更好壯大人文經濟、創造高品質生活，定能描繪文化美、旅游旺、百姓富的新畫卷。
（作者為本報浙江分社記者）
《 人民日報 》（ 2024年11月05日 05 版）