良渚，意為“美麗的水中之洲”，良渚古城遺址，代表了中國在5000多年前偉大史前稻作文明的成就。5000多年后的今天，良渚文化依舊煥發著生機。在以文化賦能經濟，以經濟“活化”文化的互促之下，良渚文化的保護與傳承走出了新的道路。
科技賦能，讓文化可感可及
走進良渚博物院，戴上AR導覽眼鏡，手掌一抓一握，眼前的文物便隨即“活”了起來。鎮館之寶刻符陶罐立于眼前，陶罐上縱橫交錯的印記清晰可見；面前的虛擬地圖可隨時放大縮小；各種文物的語音講解內容詳實……作為全球首家啟用智能AR導覽眼鏡的博物館，良渚博物院致力于科技賦能，讓沉睡千年的良渚文物可感可及。
“數字化技術使我們能更好地記錄和保存這些文物，通過二次創作，可以讓這些富有歷史價值的文物煥新活力。”良渚博物院執行院長馬東峰認為，數字化技術是一種手段，核心是要加強對文物的重視和保護，更好地向社會進行教育和傳播。
良渚博物院內的數智裝置。新華網發 華婧雯 攝
“零距離”體驗不只在博物院內。走在不遠處的良渚古城遺址公園里，打開AR小程序，沿近300米的朝圣之路前行，一路可以看到良渚先人的生活、勞作場景，還能“登上”莫角山巔，俯瞰巍峨輝煌的良渚宮殿。
如今，用現代科技手段煥新良渚文化的實例越來越多。2024年7月，良渚5000+藝創園正式開園，2.4萬平方米的園內匯集了名家展覽、藝術家共創、文娛、多媒體演出等多元藝術形式和潮流生活方式，開園僅一個月，就吸引了超過10萬人次參觀。
在園內的藝術展演中，以良渚文化元素為靈感創作《東方圖騰之良渚面孔》引人注意，作品借助現代藝術形式和數字藝術，展現良渚文明的原始風貌，詮釋這一古老文明在現代藝術領域的獨特韻味。古老圖騰躍然眼前，平面畫作細膩捕捉時光痕跡，雕塑裝置屹立，釋放著良渚文化穿透時間的力量。
此外，《一夢華胥》中國皮影藝術沉浸式光影展等也將古老的文化與現代科技碰撞融合，讓其活泛起來。
文化創新，打造特色IP
在杭州的大街小巷里，或許會碰上這樣一輛特殊的公交車，上面載的并不是乘客，而是一排排精致的良渚古城遺址重要文物復制品以及特色文創產品。玉琮、玉璧、玉鉞、陶鼎、雙鼻壺、刻紋寬把杯……豐富的展品和文創，吸引了不少孩子圍觀。
良渚文化移動博物館。新華網發 華婧雯 攝
實際上，這是“良渚文化移動博物館”，良渚遺址管理區黨工委委員、管委會辦公室（黨群辦）主任陶豫介紹：“移動博物館突破傳統博物館的局限，無圍墻、無邊界，把文化遺產送到大家身邊，讓更多人更好地感受中華文明的璀璨。”
“良渚元素”如今已成為重要的文化符號，如何讓文化進一步與經濟產生互動，發揮出文化的價值？近年來，良渚文化IP越來越亮眼。
良渚周歷、馥郁良渚系列香薰、良渚鱷魚紋冰箱軟木貼……目前，依托于底蘊深厚的良渚文化，良渚文創已經開發出11大類、600余款產品。良渚遺址管委會成立的“良渚MEI”生活美學聯盟，也已推出自主研發及聯名產品700余款，銷售額破2億元。
與其他品牌跨界聯名也成為良渚文創不斷突破自身的方式。此前，良渚文創與知味觀達成合作，陸續推出了良渚定勝、良月、知味良月等多款聯名產品。今年，良渚文創與手工釀造黃酒等品牌達成合作，將繼續推出相關聯名文創。
文旅融合，打造共富“引力場”
在距離良渚遺址公園不足一公里的地方，有一個叫瓶窯的小鎮，它位于良渚文化大走廊的文化交匯中心。鎮子上有這樣一群手藝人，他們從先輩手里接過世代傳承下來的技藝，耐住寂寞，不斷創新非遺技藝，煥新非遺呈現形式，讓傳統文化展現新活力。
“90后”的劉偉學便是其中一員，他時常思索如何能夠將非遺與經濟效益相結合。經過不斷摸索后，他創新性地開發出一系列文創產品，還積極探索“互聯網+非遺”的融合模式，開設了名為“紙傘之家”的網店，成功吸引了8萬多粉絲的關注。
瓶窯鎮擁有深厚的歷史底蘊，文化遺跡也極為豐富。近年來，隨著良渚文化活態利用有效路徑的逐漸豐富，像劉偉學一樣的年輕人越來越多。
良渚文化相關文創產品。新華網發 郭妍廷 攝
瓶窯鎮也敏銳地把握發展機遇，依托資源優勢帶動經濟增長，引進自然造物團隊，創辦了自然造物民藝研究中心，并打造“花傘市集”，帶動了村民就業增收。
除了瓶窯鎮，良渚文化大走廊內還打造了一批各具特色的文化賦能鄉村振興和共同富裕示范項目。
徑山鎮將徑山茶的歷史溯源至唐代，賦予其獨特的文化內涵，令游客在品茶中獲得別樣的情感體驗；百丈鎮打造了傳梭博物館、農歷博物館和竹藝博物館等為代表的鄉村主題博物館集群；黃湖鎮青山村打造產學研銷一體的手工藝共富產業鏈條和研學游、親子游項目……
“良渚文化大走廊將繼續深入探索文物保護和城市發展區域聯動發展新路徑，激活鄉村振興內生動力，為鄉村共富發展‘添磚加瓦’。”良渚文化大走廊建設工作指揮部相關負責人表示。（郭妍廷 夏越嶠 董貴安）