青年是整個(gè)社會(huì)力量中最積極、最有生氣的力量。
新一代青年群體正成為新型消費(fèi)的主要力量，青年群體的消費(fèi)偏好和結(jié)構(gòu)對消費(fèi)市場的影響持續(xù)加大，消費(fèi)新增長點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)市場注入新動(dòng)能。
這個(gè)春節(jié)，記者深入觀察青年消費(fèi)的新趨勢、新亮點(diǎn)，探尋撬動(dòng)消費(fèi)增長的新支點(diǎn)。
重情緒價(jià)值——
為興趣愛好和快樂買單
“哪吒系列盲盒還有嗎？”
“上架一天半就賣完了，得等等。”
2月2日，江蘇淮安市清江浦區(qū)華信MALL購物中心A座，剛剛看完《哪吒之魔童鬧海》的丁嫻來到一樓的潮玩店，想購買電影官方周邊產(chǎn)品。
“電影很精彩，動(dòng)畫視覺效果滿分。”說話間，丁嫻從手提包中拿出從影院買的可樂杯，杯蓋上赫然豎著一個(gè)哪吒玩具，“本來沒打算買可樂爆米花，但是到了影院前臺(tái)，看見這個(gè)周邊套餐，忍不住就買下了。”2000年出生的丁嫻工作兩年多了，是個(gè)動(dòng)漫愛好者，除了日常生活消費(fèi)，她也愿意為興趣愛好和快樂買單。
近年來，“谷子”成為年輕人口中的熱詞。“谷子”即英文“goods”的諧音，主要指以動(dòng)漫、游戲等流行文化元素為主題的周邊商品。售賣相關(guān)產(chǎn)品的店被稱為“谷子店”。
看完電影，從一樓出去，穿過中心街道，就到了B座，一樓全是“谷子店”，丁嫻走進(jìn)其中一家店逛了起來。“這幾年，國漫做得越來越好了，你看這個(gè)《非人哉》，里面也有哪吒。”丁嫻拿起一個(gè)哪吒徽章去收銀臺(tái)結(jié)賬。店長劉洋介紹：“門店主要客群集中在青年群體，春節(jié)期間，每天能成交500到600單。”
“我們所處的商圈，已經(jīng)聚集了多個(gè)成熟綜合商業(yè)體，青年群體正是我們瞄準(zhǔn)的新消費(fèi)力量。”華信MALL商業(yè)負(fù)責(zé)人徐宏偉說，當(dāng)代青年的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求已經(jīng)從滿足功能性需要向滿足情緒性需要轉(zhuǎn)變，“相關(guān)研究顯示，我國泛二次元用戶近5億人。”
為了吸引更多青年群體，華信MALL在A座發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，引入了大量餐飲、服裝、潮玩等淮安地區(qū)首店，在B座則重點(diǎn)打造一樓的二次元街區(qū)，兩個(gè)部分互為補(bǔ)充，大大增強(qiáng)了青年人的消費(fèi)黏性。
重社交屬性——
傳統(tǒng)大集成網(wǎng)紅打卡地
這個(gè)春節(jié)，傳統(tǒng)市集在社交平臺(tái)火了。
隨著自媒體、短視頻平臺(tái)的興起，傳統(tǒng)市集打破空間限制，將社交互動(dòng)、情感連接的功能由線下傳導(dǎo)至線上。不少青年朋友將線下市集的照片、視頻和直播分享到社交平臺(tái)，吸引更多年輕人前來打卡、消費(fèi)。很多傳統(tǒng)市集成為青年人喜愛的網(wǎng)紅打卡地。
“過年趕大集，全家都?xì)g喜。”回到北京市平谷區(qū)老家，90后張麗媛來到金海湖鎮(zhèn)靠山集村趕大集。從布料到服裝，從自產(chǎn)瓜果蔬菜、干果蜜餞到海鮮、進(jìn)口的車?yán)遄印黝惿唐妨宅槤M目，叫賣聲、討價(jià)聲、歡笑聲此起彼伏。
在大集上，張麗媛看了傳統(tǒng)的戲曲表演、手工藝展示，品嘗了地道風(fēng)味小吃。“小紅書、抖音等社交平臺(tái)上，趕集吃喝玩樂的青年越來越多。”張麗媛說，她打算把在大集上的見聞發(fā)到小紅書上，和朋友們分享快樂。
“來大集找童年的味道，感受人間煙火。”張麗媛一邊逛，一邊舉起手機(jī)拍照錄視頻。她在小紅書發(fā)出趕大集的照片不久，就有網(wǎng)友詢問大集的營業(yè)時(shí)間。
金海湖鎮(zhèn)靠山集村第一書記郭錦介紹，靠山集大集緊鄰天津薊州區(qū)和河北興隆縣，是京津冀地區(qū)最古老的大集之一，年客流量超過百萬人次。為了更好滿足青年消費(fèi)新需求，當(dāng)?shù)匾源汗?jié)為契機(jī)，對大集進(jìn)行改造，加入體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣拇蚩ň坝^，既有傳統(tǒng)中國年的文化味，也有濃濃的藝術(shù)范和時(shí)尚表達(dá)。與此同時(shí)，深度整合區(qū)域文體旅資源，把趕大集、冰雪運(yùn)動(dòng)和廟會(huì)等串聯(lián)起來，為前來趕大集的年輕人提供多樣化的文旅體驗(yàn)。
重新鮮事物——
智能產(chǎn)品受歡迎
“只需要下載我們的APP，哪怕手機(jī)和機(jī)器不在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，也可以遠(yuǎn)程操控這臺(tái)洗衣機(jī)。”在湖北武漢市京東MALL商場家電品類區(qū)，直銷員陳瑾賢拿著手機(jī)詳細(xì)地介紹著，顧客馮麒麟聽得認(rèn)真，不時(shí)詢問其中的細(xì)節(jié)。
與很多90后年輕人一樣，馮麒麟家里的家電不少已實(shí)現(xiàn)了智能化。“空調(diào)、油煙機(jī)、飲水機(jī)都可以‘連接’到手機(jī)上，只需一鍵喚醒，就可以遠(yuǎn)程操控，智能家電讓生活更方便。”馮麒麟說，今年他決定換一臺(tái)更智能的洗衣機(jī)。
“我們這臺(tái)機(jī)器不僅有‘國補(bǔ)’，還有‘廠補(bǔ)’和‘店補(bǔ)’。”介紹完洗衣機(jī)的各項(xiàng)功能后，陳瑾賢打開計(jì)算器，給馮麒麟算優(yōu)惠額度，“原價(jià)19999元，現(xiàn)在實(shí)付價(jià)格相當(dāng)于打六五折。”
經(jīng)過溝通，馮麒麟最終在商場訂購了這臺(tái)智能洗衣機(jī)。“其實(shí)，在實(shí)地了解這臺(tái)智能洗衣機(jī)之前，我就在一些線上直播平臺(tái)了解過它的性能，現(xiàn)場看了一下，它的各項(xiàng)功能確實(shí)能滿足我的需求。”馮麒麟說。
“我們的顧客主要是90后，他們喜歡探索新事物，也更愿意接受和學(xué)習(xí)智能家電的各種新功能。”武漢京東MALL商場用戶運(yùn)營店副店長陳璇介紹。
隨著90后、00后成為消費(fèi)主力，各類智能化家電和家居產(chǎn)品市場蓬勃發(fā)展。“為了迎合年輕消費(fèi)群體的購物需求，我們商場的1000多個(gè)品牌設(shè)備，有70%左右是智能化產(chǎn)品。”陳璇說，今年的補(bǔ)貼政策推出以來，他們商店平均每天的銷量同比增長200%，客流量同比增長300%。
1月1日，湖北省家電以舊換新政策啟動(dòng)，對家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼范圍進(jìn)行大幅擴(kuò)展，補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品從原有的8類增加到12類，并新增了其他家電產(chǎn)品。1月20日起，全國各地陸續(xù)實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。
“補(bǔ)貼的產(chǎn)品不少是智能化商品，這不僅滿足了青年消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，也有助于進(jìn)一步推動(dòng)智能設(shè)備發(fā)展。”湖北省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
《 人民日報(bào) 》（ 2025年02月05日 04 版）