長春市紅旗街鳥瞰。
紅旗街吸引來不少小朋友。
以上圖片均為長春市朝陽區(qū)委宣傳部提供
"> 市民觀看紅旗街商圈“街BA”籃球賽。
以上圖片均為長春市朝陽區(qū)委宣傳部提供
上午10點(diǎn)半，伴隨一聲清脆鑼響，吉林長春市紅旗街新的一天開始了。
游客們舉起手機(jī)，記錄下這一具有儀式感和新鮮感的時(shí)刻；來自天南海北的游客穿行在這條老街，感受時(shí)代的脈動。
位于長春市城區(qū)核心位置的紅旗街，是一條承載近百年歷史的老街，也是一個(gè)充滿青春活力的商圈。在這條始建于1933年的老街上，歷史與現(xiàn)代交織，商業(yè)和文化融合，擁抱年輕人、集聚年輕人，老商圈煥發(fā)出新的生機(jī)。
工業(yè)基因，融入商業(yè)血脈
紅旗街1118號，長影舊址博物館。
步入館內(nèi)，一幀幀光影撲面而來，喚起每個(gè)時(shí)代特有的記憶，這是一場穿越時(shí)光之旅。
長春電影制片廠被譽(yù)為“新中國電影的搖籃”，自1945年成立以來，80年間累計(jì)創(chuàng)作拍攝譯制各類影片3600多部，其中一大批經(jīng)典影片影響幾代中國人，創(chuàng)造中國電影半個(gè)世紀(jì)的輝煌。
曾經(jīng)，《白毛女》《劉三姐》《英雄兒女》等電影從這里誕生，一盒盒電影膠片經(jīng)由紅旗街，送往全國各地，承載著全國人民對電影、對藝術(shù)的追求和期盼。
隨著技術(shù)革新，長春電影制片廠老廠區(qū)雖已不再承擔(dān)攝制電影的職能，但演繹光影故事的攝影棚、譜寫聲音詩篇的混錄棚、留存時(shí)光印記的洗印間等一批電影工業(yè)標(biāo)志性建筑被完整保留。依照“修舊如舊”原則修繕，2014年，長影舊址博物館在這里落成開放，老廠區(qū)煥發(fā)出新的光彩。2020年，長春電影制片廠被列入工業(yè)和信息化部公布的第四批國家工業(yè)遺產(chǎn)名單。
如今，游客漫步紅旗街，步入老廠區(qū)，體驗(yàn)電影制作工藝和流程，感受電影工業(yè)和文化的魅力。
好戲落幕，掌聲連連。長影舊址博物館內(nèi)，貴州游客呂萍重溫經(jīng)典，在現(xiàn)場觀看由青年演員演繹的電影《英雄兒女》片段。2024年，長影集團(tuán)把《英雄兒女》《董存瑞》《保密局的槍聲》等經(jīng)典影片，通過沉浸式演出和紅色舞臺劇的形式帶給觀眾，讓更多人了解革命英雄的偉大故事，讓更多紅色精神被傳承、被銘記。
一個(gè)廠，一條街，一座城。歲月變遷，長春電影制片廠早已筑就紅旗街的文化底色，也承載著長春“電影城”的文化靈魂。每天，這里都會涌入大量來自各地的年輕游客。
“五一”假期，長影舊址博物館接待游客2.97萬人次，營業(yè)額達(dá)191萬元。
走出長影，回到紅旗街，一列復(fù)古造型的有軌電車正緩緩駛來。軌道邊、站臺上，滿是市民游客，或等待乘坐，或拍照錄像。
“前方到站，長影站。”連接紅旗街和老城居民區(qū)的長春54路有軌電車駛過80余載光陰，沿著歲月的軌跡，見證著城市的脈動。“以前坐它上下班，開起來時(shí)‘叮當(dāng)’作響，如今孫女帶著外地同學(xué)來拍照。”家住紅旗街附近，年過七十的老人劉建民，講起有軌電車和幾代人的故事。
如今的有軌電車，經(jīng)過幾代車型更替，仍舊發(fā)揮著交通運(yùn)輸?shù)墓δ埽⒊蔀榧t旗街一道獨(dú)特的風(fēng)景線，化身“流動的城市記憶”。“文旅專列”“東北虎主題列車”……披上新裝的老電車，深受年輕人喜愛。
固定的建筑，流動的列車，動靜相宜見證紅旗街的歷史與現(xiàn)代交織融合，讓工業(yè)基因深深融入城市商業(yè)發(fā)展血脈。
娛樂休閑，刷新消費(fèi)體驗(yàn)
4月30日，一場市集在紅旗街拉開序幕。“這有山”門外，50余個(gè)攤位匯集，扎染、石雕、漆藝等非遺技藝吸引游客駐留消費(fèi)。
“這是我們精心打造的特色文旅IP‘云山集’，今年是第三季。”長春這有山文旅商業(yè)發(fā)展有限公司企劃部負(fù)責(zé)人孫亞婧介紹，“云山集”將非遺文化與現(xiàn)代市集結(jié)合起來，每年設(shè)置不同的主題，并面向全國招募優(yōu)質(zhì)攤主，進(jìn)行展示、展演、展銷。今年配合即將召開的第二屆東北圖書交易博覽會，“云山集”主題定為“書香繞云山·非遺映市集”，出版元素和非遺技藝共同在市集中呈現(xiàn)。
外有市集，內(nèi)見“山景”。2019年開業(yè)的“這有山”，在室內(nèi)建起了一座“山城”，主山道環(huán)繞向上，店鋪沿主山道布置，將消費(fèi)購物與城市微度假巧妙結(jié)合，成為室內(nèi)度假文旅場所。漫步“山”中，移步換景、景景不同。尋亭臺、踏“山階”，消費(fèi)者在蜿蜒起伏的“山道”和錯(cuò)落有致的“仿古”建筑里逛街購物，品美食、擼寵物、看演出、做手工……各式體驗(yàn)豐富有趣。
“剛開業(yè)時(shí)，我就來過，現(xiàn)在新增了很多特色小店，可好逛了！”當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生王楠是“這有山”常客，前不久在社交媒體上發(fā)現(xiàn)新開的主題書店，她約上外地朋友一起來打卡。逛“山”半日，王楠拎著新買的書簽和冰箱貼，捧著帶有“這有山”標(biāo)識的咖啡，收獲頗豐。“五一”假期，“這有山”接待游客19.6萬人次，營業(yè)額超1300萬元。
客流火爆的“這有山”，是紅旗街商圈的后起之秀。20世紀(jì)90年代初，紅旗街商圈正式起步發(fā)展。此前，紅旗街附近以經(jīng)營電子器材的小店為主，曾被百姓稱為“電子一條街”。
看中紅旗街的區(qū)位優(yōu)勢，1993年，歐亞商都、亞細(xì)亞百貨相繼在工農(nóng)大路與紅旗街交會處開店迎客，紅旗街從文化中心、交通樞紐逐步成長為核心商圈。
如今，這里不僅擁有老牌商場歐亞商都，還有商業(yè)綜合體萬達(dá)廣場，以及新晉打卡地“這有山”，形成紅旗街商圈的主體，帶動了周邊餐飲、娛樂、休閑等多種業(yè)態(tài)的共同繁榮活躍。
“紅旗街商圈聚集眾多商場，但業(yè)態(tài)多元，定位各異，區(qū)分度高。”紅旗街道辦事處主任朱智鵬介紹，歐亞商都主要面向中高端市場，品類齊全、品牌匯集，亞細(xì)亞百貨則以中老年市場為主，萬達(dá)廣場和“這有山”主要面向青年消費(fèi)者，提供購、吃、游、娛、住的綜合消費(fèi)體驗(yàn)。
如今，紅旗街商圈消費(fèi)規(guī)模排名吉林省商圈首位，也是長春市大型集經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、旅游為一體的綜合性商業(yè)聚集地。2023年，紅旗街獲評國家級旅游休閑街區(qū)。2024年，紅旗街商圈全年客流量近3000萬人次，年銷售額達(dá)78億元。
創(chuàng)新發(fā)展，洋溢青春活力
暮色四合，紅旗街上燈火璀璨，靈動歌聲悠揚(yáng)飄蕩。
萬達(dá)廣場門口，一場音樂比賽正在進(jìn)行，來自吉林藝術(shù)學(xué)院的大學(xué)生王夢宇在聚光燈下動情演唱。舞臺下，滿是年輕人的身影，舉起LED燈牌、揮舞熒光棒、鼓掌吶喊，青春活力洋溢。“我們面向年輕群體推出一系列活動，包括大學(xué)生音樂比賽、動漫舞蹈秀、民樂首演等，吸引眾多青年群體參與。”紅旗街萬達(dá)廣場總經(jīng)理王海鵬說。
離開音樂比賽現(xiàn)場，前行百米左右，一個(gè)街頭籃球場內(nèi)，運(yùn)動正酣。去年夏天，激情燃動的紅旗街商圈“街BA”籃球賽在此進(jìn)行。25支中外籃球隊(duì)、316名籃球愛好者激烈酣戰(zhàn)，每場比賽都吸引不少市民游客觀看助威。
“云山集”、“街BA”、電音節(jié)、消夏節(jié)……活動接連不斷，紅旗街總是熱鬧非凡。“我們依托街區(qū)特有資源稟賦優(yōu)勢，舉辦豐富多元的系列活動，鼓勵創(chuàng)新發(fā)展，增添商圈活力。”朱智鵬說。
步入商場內(nèi)，長春市首家泡泡瑪特城市主題店人流如織。“今年一季度，我們成功引入6家首店品牌、首創(chuàng)品牌，首店經(jīng)濟(jì)成為拉動消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎。”王海鵬介紹，商場在首店經(jīng)濟(jì)和場景創(chuàng)新上發(fā)力，針對年輕客群的消費(fèi)特點(diǎn)，精準(zhǔn)調(diào)整業(yè)態(tài)組合，實(shí)現(xiàn)品牌更新。
同樣聚焦年輕人，不久前，一場畫展在“這有山”內(nèi)舉行。作品并非來自藝術(shù)家或商業(yè)機(jī)構(gòu)，而是來自東北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院的學(xué)生們。“我們發(fā)揮紅旗街周邊高校眾多的優(yōu)勢，加強(qiáng)校企合作，為學(xué)生提供更寬闊的平臺，也加強(qiáng)和年輕人的溝通，聽取他們的創(chuàng)意想法。”孫亞婧介紹，這樣的合作并非首次，去年5月，“這有山”將吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院大學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)展請到“云山集”中，為畢業(yè)生提供展示、交流、互動作品的空間和舞臺，并以此吸引更多年輕人的關(guān)注。
紅旗街里，青春潮涌。紅旗街與工農(nóng)大路交會處，一塊裸眼3D大屏吸引游客駐足觀望。身披電影膠卷、腳踏電車造型鞋履，紅旗街IP吉祥物“旗旗”向游客們揮手致意。2023年，長春市朝陽區(qū)紅旗街道對外發(fā)布吉祥物“旗旗”，造型萌動可愛，貼近年輕人喜好。紅旗街商業(yè)精品街內(nèi)，燈光布景、雕塑小品、互動大屏、天幕隧道等新場景的打造，同樣吸引年輕人的目光。
“我們聚焦青年群體，深入推進(jìn)商旅文體多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，打造體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)，讓老商圈煥發(fā)新活力。”朱智鵬說。
《 人民日報(bào) 》（ 2025年05月14日 19 版）