中國國家博物館供圖
"> 鳳冠金屬冰箱貼。
中國國家博物館供圖
中國國家博物館供圖
"> 鳳冠木質(zhì)冰箱貼。
中國國家博物館供圖
截至目前，中國國家博物館兩款鳳冠冰箱貼累計(jì)售出逾百萬件，帶動(dòng)鳳冠IP全系列銷售額突破億元大關(guān)，創(chuàng)下國博近20年來的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售紀(jì)錄，更形成覆蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
鳳冠冰箱貼的爆火并非偶然，它的背后有著深厚的文化根基。國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛介紹：“最開始，我們的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在社交媒體上關(guān)注到，觀眾自發(fā)排長隊(duì)與文物‘明孝端皇后九龍九鳳冠’合影打卡，這便是鳳冠冰箱貼的開發(fā)動(dòng)因。”
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最先開發(fā)出來的版本是木質(zhì)款鳳冠冰箱貼，第一版鳳冠博鬢是固定的，博鬢、鳳冠上的珠子也是印刷上去的；到第二版博鬢能擺動(dòng)起來了，調(diào)整數(shù)個(gè)版本之后，印刷的珠子變?yōu)槭止ぐ惭b的立體珠子……多次頭腦風(fēng)暴后形成的木質(zhì)冰箱貼，在2024年7月19日上架，銷售不到兩日便斷貨。兩個(gè)多月后，國博上架了金屬款鳳冠冰箱貼，不到半日就售出2300個(gè)。
鳳冠冰箱貼的開發(fā)有幾個(gè)特點(diǎn)。“首先是高顏值驅(qū)動(dòng)。鳳冠文物原型與文創(chuàng)衍生品都具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，消費(fèi)者對兼具歷史厚重感與現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)的產(chǎn)品具有天然的好感。另外是社交貨幣效應(yīng)。在社交平臺(tái)上，‘曬曬我的冰箱貼’話題有著過億瀏覽量，鳳冠冰箱貼一定程度上承載了網(wǎng)友的互動(dòng)需求。”廖飛說。
基于鳳冠冰箱貼的成功，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)開展鳳冠IP衍生品的矩陣式開發(fā)，延伸出筆記本、毛絨玩具、項(xiàng)鏈等20余款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，形成“以爆款帶長尾”的生態(tài)鏈，吸引了更多受眾關(guān)注文物，形成良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)文物價(jià)值與文創(chuàng)設(shè)計(jì)的雙向奔赴。
“博物館熱”持續(xù)升溫的同時(shí)，不少有新意、接地氣的文創(chuàng)產(chǎn)品，也在持續(xù)以“小而美”的姿態(tài)融入人們的日常生活。“在擁抱現(xiàn)代審美的同時(shí)，更要守好傳統(tǒng)文化的本真。真正的‘頂流’，應(yīng)該是歷史文明的回響。”廖飛說。
《 人民日報(bào) 》（ 2025年05月17日 07 版）