中新網(wǎng)嘉興10月24日電(黃彥君)浙江嘉興烏鎮(zhèn)上演古鎮(zhèn)戲劇嘉年華、建德梅城古城激活“水上游憩經(jīng)濟(jì)”，上海朱家角古鎮(zhèn)瞄準(zhǔn)國際化，江蘇周莊古鎮(zhèn)主打“原汁原味”，安徽三河古鎮(zhèn)“夜游+沉浸式演藝”吸引游客……魚米之鄉(xiāng)大地上，一個個古鎮(zhèn)同源而異彩，勾勒出歷史發(fā)展的多元圖景。
24日，第六屆長三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會暨“中國古鎮(zhèn)看嘉興”品牌推廣活動在浙江省嘉興市舉辦，滬蘇浙皖四地相關(guān)從業(yè)者共話古鎮(zhèn)芳華、共謀發(fā)展新篇。
長三角地區(qū)是中國古鎮(zhèn)資源最富集、文化底蘊最深厚、協(xié)同發(fā)展最緊密的區(qū)域之一。
“在長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略指引下，滬蘇浙皖四地攜手推進(jìn)古鎮(zhèn)保護(hù)與利用，從聯(lián)合制定保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、共同開發(fā)文旅線路，到跨界舉辦特色活動、協(xié)同培育新業(yè)態(tài)，探索出一條古鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。”浙江省文化廣電和旅游廳黨組副書記、副廳長、一級巡視員徐曉說。
浙江嘉興西塘古鎮(zhèn)一景。主辦方供圖近年來，“古鎮(zhèn)+旅游”蓬勃興起，在中國文旅市場中占據(jù)重要地位。然而，當(dāng)前許多古鎮(zhèn)面臨發(fā)展同質(zhì)化、過度商業(yè)化、缺乏吸引力等問題。當(dāng)下業(yè)界應(yīng)如何促進(jìn)古鎮(zhèn)良性發(fā)展，找到“古”與“新”的平衡點？
對此，徐曉建議，保護(hù)為先，守護(hù)古鎮(zhèn)“根與魂”；創(chuàng)新為要，激活古鎮(zhèn)“新活力”；協(xié)同為基，共繪古鎮(zhèn)“同心圓”，讓不同古鎮(zhèn)的文化特色相互碰撞、相互賦能，實現(xiàn)“1+1>2”的效應(yīng)。
縱觀當(dāng)今文旅市場，流行趨勢瞬息萬變、民眾需求快速迭代，要求古鎮(zhèn)開發(fā)具有辨識度的旅游產(chǎn)品及消費新場景，實現(xiàn)地域特色、文化底蘊及商業(yè)價值有機(jī)互動。
例如，在浙江，濮院時尚古鎮(zhèn)融合宋韻水鄉(xiāng)風(fēng)格與針織時尚特色，文產(chǎn)交織打造差異化旅游IP；鹽官古鎮(zhèn)聚焦錢塘江潮，構(gòu)建“潮樂”文化品牌，聯(lián)動樂器工坊、非遺技藝、版權(quán)開發(fā)等多元業(yè)態(tài)，形成可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系。
值得一提的是，隨著免簽政策帶火“China Travel”熱潮，古鎮(zhèn)成為許多海外游客了解中國的“第一站”，化身向世界傳播中國文化的重要窗口。
活動現(xiàn)場，上海全球城市研究院研究員、歐洲城市比較研究院上海分院院長、教授馮翔發(fā)布并解讀《中國古鎮(zhèn)的全球機(jī)遇：2025中國古鎮(zhèn)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報告》。
第六屆長三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會暨“中國古鎮(zhèn)看嘉興”品牌推廣活動現(xiàn)場。主辦方供圖該報告首次建立“中國古鎮(zhèn)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)”，為推動中國古鎮(zhèn)由“文化景觀”向“國際目的地”轉(zhuǎn)型提供科學(xué)依據(jù)，為業(yè)界提供可操作的高質(zhì)量發(fā)展范式。
坐擁運河旁的18個古鎮(zhèn)，嘉興市近年來不斷創(chuàng)新古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)模式、產(chǎn)品供給和項目體驗，探索出“古鎮(zhèn)+休閑”“古鎮(zhèn)+文化”“古鎮(zhèn)+時尚”等獨具特色的文旅振興之路，有效強(qiáng)化古鎮(zhèn)的歷史連接、文化連接、經(jīng)濟(jì)連接和人本連接，擦亮“中國古鎮(zhèn)看嘉興”的城市名片。
嘉興市人民政府副市長周連昆表示，長三角的古鎮(zhèn)是水脈串聯(lián)的文化共同體，更是一體化發(fā)展的重要支點。此次活動，既是對長三角古鎮(zhèn)協(xié)同發(fā)展成果的檢閱，更是以古鎮(zhèn)為媒、深化區(qū)域合作的嶄新起點。(完)