據(jù)抽樣調(diào)查，商洛客源以區(qū)域市場(chǎng)為主，游客以陜西、河南和湖北為主，占到游客總量的91%，其它省區(qū)僅占游客總量9%。就具體城市而言，商洛客源集中于商州區(qū)、西安、咸陽(yáng)、渭南、安康、南陽(yáng)和十堰等七個(gè)城市。西安是我國(guó)西部地區(qū)的特大城市，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，距商洛較近，其游客規(guī)模居商洛客源市場(chǎng)首位，是商洛市最重要游客來(lái)源。咸陽(yáng)也是其重要客源地。南陽(yáng)和十堰市由于離商洛較近，交通便利，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，來(lái)商洛旅游的人數(shù)也較多。今后依托西安這個(gè)巨大的客源市場(chǎng)，積極發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)“西安第二生活區(qū)”。既可是西安、咸陽(yáng)、渭南、南陽(yáng)和十堰等城市人群休閑娛樂(lè)、度假旅游的目的地，又可融入西安旅游圈內(nèi)，使國(guó)內(nèi)外游客在游覽古城歷史文化名勝之后，來(lái)商洛領(lǐng)略南北交融獨(dú)特風(fēng)情，享受大自然無(wú)限風(fēng)光。

　　(二) 劣勢(shì)因素

　　1.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，地域組合性不強(qiáng)

　　商洛薄弱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了旅游開(kāi)發(fā)資金短缺，致使旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)滯后。目前各景區(qū)的發(fā)展大多局限于旅游資源本身的初級(jí)開(kāi)發(fā)，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，多為依托旅游景點(diǎn)的傳統(tǒng)觀光旅游，而生態(tài)旅游、休閑度假旅游、會(huì)展旅游等高層次旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)嚴(yán)重不足，優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品較少。且商洛主要景區(qū)、景點(diǎn)集中于山區(qū)，景區(qū)景點(diǎn)密度低，道路通而不暢，空間組合較差，易使旅游時(shí)間比超過(guò)游客所能承受的疲倦指數(shù)，直接影響到旅游產(chǎn)品的組合設(shè)計(jì)和區(qū)域旅游資源的聯(lián)合促銷(xiāo)。旅游產(chǎn)品利用淡旺季差異大，旅游設(shè)施全年有效利用率低，造成了旅游投資一定程度的浪費(fèi)，抑制了商洛旅游業(yè)的發(fā)展。

　　2.產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，服務(wù)質(zhì)量相對(duì)較差

　　商洛旅游業(yè)發(fā)展起步遲、規(guī)模小，目前在全省仍處于后進(jìn)位次。旅游企業(yè)普遍小、散、單，產(chǎn)業(yè)缺乏龍頭企業(yè)支撐。從旅游行政管理部門(mén)到景區(qū)景點(diǎn)、賓館飯店等涉旅企業(yè)，均缺乏專業(yè)人才，尤其是旅游管理、酒店管理、園林和建筑設(shè)計(jì)等方面人才緊缺，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏強(qiáng)有力的科技支撐。產(chǎn)業(yè)組織化程度不高，經(jīng)營(yíng)管理水平低，市場(chǎng)發(fā)育不健全。宣傳的總體形象不鮮明，宣傳促銷(xiāo)沒(méi)有形成規(guī)模效益，缺乏整體性、計(jì)劃性。旅游線路還沒(méi)有形成網(wǎng)絡(luò)，旅游產(chǎn)品還停留在點(diǎn)開(kāi)發(fā)階段，接納游客量少，接待能力明顯不夠。賓館飯店、農(nóng)家樂(lè)設(shè)施陳舊，管理不夠規(guī)范，餐飲服務(wù)商洛特色不濃、服務(wù)水平低，衛(wèi)生環(huán)境質(zhì)量差，投訴處理機(jī)制不夠健全。

　　(三) 發(fā)展機(jī)遇

　　1.政策機(jī)遇

　　隨著國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和山川秀美工程的深入實(shí)施，西部地區(qū)將在資金投入、環(huán)境保護(hù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面得到國(guó)家的扶持。商洛作為全國(guó)有名的貧困地區(qū)，必然會(huì)受到特別關(guān)照。全國(guó)人大把旅游業(yè)確定為第三產(chǎn)業(yè)中積極發(fā)展的第一新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)務(wù)院每年發(fā)行10億元國(guó)債支持西部旅游開(kāi)發(fā)。國(guó)家鼓勵(lì)各地發(fā)展旅游業(yè)，尤其對(duì)貧困地區(qū)給予優(yōu)惠政策。陜西省委、省政府也出臺(tái)了關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的決定，并確定了以西安為中心，關(guān)中為主體，向陜北和陜南擴(kuò)展的旅游戰(zhàn)略發(fā)展格局[3]。在支持陜南突破發(fā)展決策中，把商洛生態(tài)旅游納入了省旅游業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃，放到更加突出的地位來(lái)扶持。商洛市堅(jiān)持生態(tài)立市、產(chǎn)業(yè)興市戰(zhàn)略，把生態(tài)旅游作為五大特色產(chǎn)業(yè)之一優(yōu)先發(fā)展，多方籌集數(shù)億元投入旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)，大面積退耕還林還草，舉全市之力打造山水園林生態(tài)旅游城市、省級(jí)衛(wèi)生城市。這一切為商洛旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。

　　2.旅游轉(zhuǎn)型的機(jī)遇

　　由于崇尚自然的文化潮流，生態(tài)旅游已成為新的時(shí)尚和熱點(diǎn)[4]。商洛市的旅游資源中蘊(yùn)含著真正意義上的、原汁原味的生態(tài)旅游資源，定會(huì)受到旅游者的青睞。商洛旅游業(yè)發(fā)展處于初級(jí)階段，可吸取其他城市的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，根據(jù)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“高起點(diǎn)、高立意、高水平”的原則，抓住旅游發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。