位于墨爾本公園“心臟”位置的羅德·拉沃爾球場(chǎng)，是澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽的決賽場(chǎng)地。這座以網(wǎng)壇傳奇命名的球場(chǎng)，也是一處名副其實(shí)的冠軍圣殿。
拿下20個(gè)大滿(mǎn)貫的費(fèi)天王曾在這里6次捧杯，三圈全滿(mǎn)貫的小德則稱(chēng)其為“最喜歡的球場(chǎng)”。10年前，中國(guó)金花李娜在此力克齊布爾科娃，女單折桂，10年后，小將鄭欽文與王雅繁隔網(wǎng)而立，在公開(kāi)賽時(shí)代首次上演中國(guó)德比。
全球網(wǎng)壇風(fēng)云際會(huì)，羅德·拉沃爾球場(chǎng)似乎永遠(yuǎn)不缺“冠軍”。而今，又一位冠軍跨界入場(chǎng)，與澳網(wǎng)達(dá)成“三年之約”——11月25日，海爾與澳網(wǎng)在墨爾本公園舉行了簽約儀式，正式成為2025年-2027年澳網(wǎng)官方合作伙伴。
這一筆，落定的是方向，翻開(kāi)的是新篇。
海爾攜手澳網(wǎng)共赴“三年之約”
創(chuàng)立于1905年的澳網(wǎng)是全球四大網(wǎng)球賽事之一，也是風(fēng)靡全球的“大滿(mǎn)貫”賽事。在超過(guò)一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展進(jìn)程里，澳網(wǎng)始終與創(chuàng)新同行、與時(shí)代俱進(jìn)。
2024年，澳網(wǎng)入場(chǎng)人數(shù)再創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到110萬(wàn)人次，全球播放時(shí)長(zhǎng)有82.8%來(lái)自境外，全球用戶(hù)瀏覽量有73.25%來(lái)自境外，全球媒體提及量65.1萬(wàn)次。明年，將是澳網(wǎng)的第120周年。據(jù)賽事組委會(huì)透露，2025年1月6日開(kāi)賽后，澳網(wǎng)將升級(jí)成為期三周的超級(jí)嘉年華賽事，讓大滿(mǎn)貫賽事更上一層樓。
在這樣一個(gè)里程碑式的節(jié)點(diǎn)及創(chuàng)新奇點(diǎn)上，正值創(chuàng)業(yè)40周年的海爾也將以賽事官方合作伙伴的身份，通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下的活動(dòng)，與澳網(wǎng)一道為球迷打造沉浸式體驗(yàn)，讓先進(jìn)科技與運(yùn)動(dòng)激情融為一體。
這是一次強(qiáng)強(qiáng)攜手，更是一場(chǎng)雙向奔赴。
此次合作不僅將助力海爾在澳新市場(chǎng)進(jìn)一步夯實(shí)雙品牌領(lǐng)先地位，更能全方位提升澳網(wǎng)在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。作為世界500強(qiáng)企業(yè)及世界第一家電品牌，海爾也將立足其全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值與創(chuàng)新實(shí)力，為澳網(wǎng)提供更多元化、高品質(zhì)的服務(wù)與支持，共同推動(dòng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與普及。
第一品牌與頂級(jí)賽事的“雙向成就”
當(dāng)世界一流的品牌與世界頂級(jí)的賽事發(fā)生關(guān)聯(lián)，品牌IP與賽事IP之間的熱度傳導(dǎo)和曝光轉(zhuǎn)化，也一定是世界級(jí)的。這是海爾與澳網(wǎng)“走到一起”的關(guān)鍵，也是海爾與全球各大頂級(jí)賽事“走到一起”的關(guān)鍵。
此次合作之前，海爾已經(jīng)連續(xù)2年與法網(wǎng)達(dá)成合作，今年也成為了中網(wǎng)獨(dú)家家電合作伙伴。而明年，海爾也將再次亮相馬德里公開(kāi)賽、勞力士大師賽以及Nitto ATP總決賽等一系列頂級(jí)賽事。
合作的本質(zhì)是價(jià)值交換，而成功的合作是互利雙贏。海爾能持續(xù)收獲青睞，在于他們的合作從不是單向借勢(shì)，而是相互成就。
事實(shí)上，只有創(chuàng)牌的品牌才需要做體育營(yíng)銷(xiāo)。而基于長(zhǎng)期的全球自主創(chuàng)牌探索和全球市場(chǎng)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，海爾為全球用戶(hù)打造高端高品質(zhì)生活的品牌印象早已深入人心，其所建立起的國(guó)際高端形象和全球品牌航道，也成為賽事方擴(kuò)大知名度、提升影響力的通衢。
目前，海爾已進(jìn)入世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球10億用戶(hù)家庭，并在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。
其中在澳新，海爾、斐雪派克雙品牌市場(chǎng)份額第一;在美國(guó)，GE Appliances成為當(dāng)?shù)匾I(lǐng)的家電企業(yè);在歐洲，海爾連續(xù)8年市場(chǎng)增速引領(lǐng);在日本，Haier、AQUA雙品牌冰冷綜合份額居首;在巴基斯坦，海爾連續(xù)11年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額行業(yè)第一。除了在多個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)引領(lǐng)外，海爾還是全球大型家電行業(yè)第一品牌，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)15連冠。
對(duì)賽事而言，比熱度更重要的是持續(xù)創(chuàng)造熱度;于品牌而言，比引領(lǐng)更重要的是能夠持續(xù)引領(lǐng)。而這兩種結(jié)果，都源自同一個(gè)出處——創(chuàng)新。這是海爾與澳網(wǎng)最大的共同點(diǎn)，也將成為雙方未來(lái)三年合作的主旋律。
作者：商界開(kāi)放平臺(tái)