想不到名不見經(jīng)傳的茅臺(tái)葡萄酒暴利程度竟遠(yuǎn)超白酒兄弟。日前，一宗商標(biāo)侵權(quán)官司牽出茅臺(tái)葡萄酒出廠價(jià)與零售價(jià)相差數(shù)十倍，令消費(fèi)者和業(yè)界震驚。
內(nèi)幕：38元出廠零售1668元
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》4月10日?qǐng)?bào)道的“茅臺(tái)葡萄酒公司侵權(quán)案終審四款產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)被判侵權(quán)”一案中，一份《全世好(北京)貿(mào)易有限公司產(chǎn)品情況表》顯示，公司從茅臺(tái)葡萄酒有限公司拿了4個(gè)品種的“盛世佳釀”：“盛世佳釀五星貴賓樓單支精品”每盒單價(jià)32元；“盛世佳釀橡木桶解百納單支精品”每盒單價(jià)28元；“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”每盒單價(jià)38元；“盛世佳釀92國(guó)尊雙支精品”每盒單價(jià)66元，每支(瓶)33元。
而北京市方圓公證處出具的公證書披露了某武漢經(jīng)銷商在阿里巴巴網(wǎng)站銷售上述4款產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格。其中，批量出售“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”的價(jià)格為每瓶826─1280元，建議零售價(jià)為1668元。
有市民聽聞后表示：“批零價(jià)差40倍，不可想象啊！”
調(diào)查：國(guó)產(chǎn)酒罕見數(shù)十倍暴利
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)釀造品質(zhì)最一般的葡萄酒的原料成本最低約為6000元左右一噸。照此計(jì)算，每瓶750ml裝葡萄酒的僅原料成本就不低于4.5元。
“再加上包裝、人工、儲(chǔ)運(yùn)等成本與企業(yè)合理的利潤(rùn)率，只要不是兌水、色素調(diào)制的，即使品質(zhì)最一般的國(guó)產(chǎn)葡萄酒，大工廠的高產(chǎn)能灌裝線出來的那類，出廠價(jià)也應(yīng)在十幾元的水平，”一位浸淫國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)多年的老行尊告訴記者，“出廠價(jià)30幾元的酒，應(yīng)該說它的品質(zhì)相當(dāng)普通，處于基礎(chǔ)大眾消費(fèi)的檔次。”
某國(guó)內(nèi)知名葡萄酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，整體而言，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的價(jià)格相對(duì)于進(jìn)口葡萄酒要透明得多，利潤(rùn)空間也“比較靠譜”，類似出廠價(jià)幾十元的酒賣到上千元這樣的情況應(yīng)該說只是罕見的個(gè)別現(xiàn)象。他明確譴責(zé)這種“不靠譜”的損害消費(fèi)者利益、擾亂行業(yè)正常秩序的做法。
記者調(diào)查獲悉，以廣東銷量領(lǐng)先的一款長(zhǎng)城葡萄酒為例，在各大超市的售價(jià)都在29元上下，而這款酒的進(jìn)貨價(jià)則維持在18─20元之間。批零價(jià)差不足10元，加價(jià)率約50%，確實(shí)非常“靠譜”。
“國(guó)產(chǎn)葡萄酒的加價(jià)率一般來說多也不會(huì)超過2、3倍這個(gè)水平。”省內(nèi)某葡萄酒經(jīng)銷商說。
思考：國(guó)產(chǎn)千元酒需要真材實(shí)料
目前市面上售價(jià)高達(dá)千元的國(guó)產(chǎn)葡萄酒也有一些，如張?jiān)垤潮は盗兄械捻敿?jí)產(chǎn)品(張?jiān)垤潮ご髱熂?jí)2002年份)以及長(zhǎng)城君頂酒莊中的頂級(jí)產(chǎn)品(君頂尊悅干紅、干白)。它們的背后都有煙臺(tái)張?jiān)：椭屑Z長(zhǎng)城巨額的資源投資和長(zhǎng)期不懈的大規(guī)模品牌運(yùn)作的支撐。
張?jiān)Ｔ缭?005年就在北京密云籌建張?jiān)？ㄋ固乇本┚魄f，當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的年生產(chǎn)能力為500─1000噸。之后隨著卡斯特原裝酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，加上自身產(chǎn)品線調(diào)整的需要，張?jiān)？ㄋ固乇本┚魄f在2006年底更名為張?jiān)垤潮け本﹪?guó)際酒莊。憑借對(duì)張?jiān)？ㄋ固爻^10年深耕細(xì)作積攢的品牌影響力，加上黃金冰谷黑鉆、新西蘭凱利酒莊等高端千元產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的培育，愛斐堡頂級(jí)產(chǎn)品的推出順理成章。
而在中糧君頂酒莊在正式落成之前，煙臺(tái)長(zhǎng)城就已有南王山谷地理概念的酒莊酒面世。隨著煙臺(tái)長(zhǎng)城的股權(quán)調(diào)整，中糧與山東隆華投資共同投資3個(gè)多億，正式創(chuàng)建了君頂酒莊。
據(jù)了解，這類售價(jià)千元以上的國(guó)產(chǎn)葡萄酒的出廠價(jià)也普遍高達(dá)數(shù)百元。煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)副總經(jīng)理孫健對(duì)記者說：“打造國(guó)產(chǎn)高端葡萄酒特別需要真材實(shí)料，因?yàn)槟愕幕亍⑸a(chǎn)、品牌歷史等等都在消費(fèi)者眼皮子底下。拿我們的愛斐堡來說，多年來我們?cè)诨亍⒕魄f建設(shè)、技術(shù)改造、品牌建設(shè)上投入太大了，出廠價(jià)高一些很正常。為什么愛斐堡價(jià)格高還受消費(fèi)者歡迎？因?yàn)槲覀冏龅呐Υ蠹叶伎吹玫剑J(rèn)為它值。”(南方日?qǐng)?bào))