今年夏天，在亞馬遜上不只能買得到書(shū)籍、DVD、衣服，還可以買到藝術(shù)品了。近日，美國(guó)知名電商亞馬遜悄然進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場(chǎng)。據(jù)了解，這家網(wǎng)絡(luò)零售巨頭計(jì)劃于本月在其網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)一個(gè)“亞馬遜藝?yán)?Amazon Fine Art Gallery)”，專門銷售來(lái)自全美畫(huà)廊的高檔藝術(shù)品。
據(jù)亞馬遜此項(xiàng)計(jì)劃的畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者介紹，亞馬遜計(jì)劃最早于今年7月在其網(wǎng)站上開(kāi)辟這一新板塊，銷售限量版油畫(huà)及其它藝術(shù)品。按計(jì)劃，全美大約100家小型畫(huà)廊的藝術(shù)品將率先登陸亞馬遜網(wǎng)站。過(guò)去幾周，亞馬遜已先后在其總部西雅圖、舊金山、紐約及其它城市舉行了雞尾酒會(huì)，邀請(qǐng)畫(huà)廊代表參加這個(gè)新項(xiàng)目。
亞馬遜“重操舊業(yè)”
網(wǎng)銷藝術(shù)品挑戰(zhàn)消費(fèi)習(xí)慣
據(jù)了解，在第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫期間，就有許多網(wǎng)站銷售過(guò)藝術(shù)品，亞馬遜便是其中之一。亞馬遜曾與蘇富比[微博]拍賣行成立過(guò)一家專營(yíng)藝術(shù)品的合資公司，但由于這家公司并未贏得消費(fèi)者的青睞，亞馬遜在2000年選擇退出，而此時(shí)距離合資公司成立僅16個(gè)月時(shí)間。此外，繼eHammer等創(chuàng)業(yè)公司之后，雅虎和eBay也不再?gòu)氖戮W(wǎng)上油畫(huà)等藝術(shù)品銷售。
對(duì)于這次亞馬遜“重操舊業(yè)”，不少互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)圖書(shū)、電子產(chǎn)品及其它日用品市場(chǎng)容量很有限，而近年來(lái)線上零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電商增速放緩，因此亞馬遜為提高獲利才決定重新嘗試高階市場(chǎng)。
作為綜合電商進(jìn)軍藝術(shù)品線上交易，亞馬遜還將面臨來(lái)自已有藝術(shù)品銷售網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)際知名藝術(shù)品銷售網(wǎng)站Artsy成立于2010年，提供全球藝術(shù)品檢索服務(wù)，并擁有一套線上藝術(shù)品商務(wù)系統(tǒng)。Artsy。net網(wǎng)站則以擁有世界6000位藝術(shù)家，3萬(wàn)多件來(lái)自美術(shù)館、頂尖藝?yán)取⑺饺耸詹氐乃囆g(shù)品銷售服務(wù)而聞名全球。可見(jiàn)，亞馬遜所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不容小覷。
“毋庸置疑，綜合電商的進(jìn)入的確會(huì)給藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液，潛在的客戶群體數(shù)量也很龐大，但在專業(yè)性和藝術(shù)鑒賞水平上恐怕一時(shí)還難以與專業(yè)藝術(shù)品電商的客戶群平起平坐。”有業(yè)內(nèi)人士直言道，綜合電商所帶來(lái)的可能只是一群熱愛(ài)藝術(shù)的年輕人。該人士指出，很多專業(yè)藝術(shù)品電商如Artsy所針對(duì)的客戶群體往往是具有一定數(shù)額固定資產(chǎn)的客戶，而綜合電商雖然客戶數(shù)量龐大，但大部分人在短時(shí)間內(nèi)購(gòu)買能力恐怕難以與前者相提并論。“因此，綜合電商的藝術(shù)品市場(chǎng)可以說(shuō)正在處于一個(gè)培育階段，可能需要很長(zhǎng)時(shí)間才能變得相對(duì)成熟，甚至也可能永遠(yuǎn)都不會(huì)成熟。”
另一方面，綜合電商的消費(fèi)者可能很多都不具備足夠的專業(yè)性和藝術(shù)鑒賞水平，而對(duì)于足夠?qū)I(yè)的收藏家來(lái)說(shuō)，綜合電商的購(gòu)買流程可能又不符合他們的消費(fèi)習(xí)慣。“在網(wǎng)上銷售藝術(shù)品，始終是一件很困難的事情。收藏家向來(lái)行事謹(jǐn)慎，他們往往希望在購(gòu)買前能親眼看到藝術(shù)品，這種消費(fèi)習(xí)慣與網(wǎng)上買書(shū)不同。”紐約畫(huà)廊Richard L·Feigen and Co的理查德·費(fèi)根表示，畫(huà)廊作品暫時(shí)未考慮在亞馬遜上線。
此外，由于在選購(gòu)當(dāng)中無(wú)法觸及實(shí)物，不能再現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、感受及鑒別真?zhèn)巍Ｊ酆蠓?wù)也存在一定的困難，亞馬遜至今未向買家和經(jīng)銷商解釋如何處理退貨問(wèn)題，而且藝術(shù)品的運(yùn)送費(fèi)用可能會(huì)在幾百甚至幾千美元。這些都讓不少對(duì)此有興趣的消費(fèi)者心生疑竇。
中國(guó)藝術(shù)品紛“觸電”
網(wǎng)絡(luò)銷售考驗(yàn)誠(chéng)信
2013年是藝術(shù)品上線逐漸崛起的一年。今年，全球各大電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛看準(zhǔn)藝術(shù)市場(chǎng)線上交易的大量需求，美國(guó)亞馬遜結(jié)合畫(huà)廊產(chǎn)業(yè)推出藝術(shù)品線上銷售服務(wù)，而中國(guó)的淘寶網(wǎng)也與拍賣公司合作，推出傅抱石家族作品等的在線拍賣。