星美老總覃宏認(rèn)為“簽約導(dǎo)演這個(gè)概念已經(jīng)過(guò)時(shí)了”，他選擇直接入股導(dǎo)演的工作室或者公司。“要形成一個(gè)資產(chǎn)上的鏈接，你的項(xiàng)目我有優(yōu)先選擇權(quán)，而且你想跟別的公司合作，也必須經(jīng)過(guò)我的同意。即便星美不是完全控股也要是最大股東，而且必須擁有發(fā)行權(quán)”，覃宏對(duì)媒體解讀這種方式的控制力與靈活性，“我希望到一定程度可以向公司性質(zhì)發(fā)展，他們也可以擔(dān)任監(jiān)制、扶植青年導(dǎo)演，沒(méi)準(zhǔn)這些導(dǎo)演以后發(fā)展成為夢(mèng)工廠、環(huán)球了，那星美也是跟著你一塊成長(zhǎng)的”。
近年來(lái)高調(diào)進(jìn)軍影視界的地產(chǎn)商，為名導(dǎo)們提供了更廣闊的選擇空間，他們不缺錢。2012年4月，保利影業(yè)宣布未來(lái)3年將在全國(guó)范圍投資管理數(shù)十座影城，影城總數(shù)達(dá)近百座，銀幕數(shù)量超過(guò)600塊。至5月，萬(wàn)達(dá)已“開(kāi)業(yè)五星級(jí)影城86家，730塊銀幕，其中IMAX銀幕47塊，占有全國(guó)15%的票房份額”并“計(jì)劃到2015年開(kāi)業(yè)200家影城，擁有銀幕2000塊，成為排名全球前列的電影院線”。6月，恒大大舉進(jìn)軍音樂(lè)界，同時(shí)宣布將在影視和院線方面“小有動(dòng)作”—除了在旗下200個(gè)樓盤中大舉布局自己的電影院線，還將在全國(guó)設(shè)立150余家恒大影城。
掌握著大量渠道資源的影院地產(chǎn)商們，對(duì)產(chǎn)業(yè)上游的內(nèi)容生產(chǎn)也極富興趣，這也是資本市場(chǎng)對(duì)張藝謀加盟萬(wàn)達(dá)看好的原因所在。在何毓文看來(lái)，這將是“古典好萊塢模式”：“制發(fā)一條龍，有利有弊。”張一白認(rèn)為，對(duì)于導(dǎo)演而言這是一件好事：“更多的投入能帶來(lái)更多投資、更多機(jī)會(huì)，但如果導(dǎo)演的創(chuàng)作得不到尊重，還是無(wú)異于殺雞取卵。即便房地產(chǎn)新貴們有雄厚的資本和渠道優(yōu)勢(shì)，也要解決這個(gè)問(wèn)題：在吸引導(dǎo)演的時(shí)候有沒(méi)有為導(dǎo)演架構(gòu)起一個(gè)專業(yè)平臺(tái)以體現(xiàn)價(jià)值？導(dǎo)演和資方的沖突矛盾并不會(huì)因?yàn)橛绣X、有渠道而消失，它還是存在。”
資方與導(dǎo)演，誰(shuí)更有話語(yǔ)權(quán)？
小馬奔騰董事長(zhǎng)李明向來(lái)低調(diào)，在他眼中，做了20多年廣告公司、15年電視劇的小馬奔騰是電影界的新兵。他對(duì)媒體表示：“2010年的《越光寶盒》是我們首次獨(dú)立操作電影，最后1.5億元人民幣的票房讓我們走出第一步；《劍雨》是我們和吳宇森導(dǎo)演合作的第一個(gè)項(xiàng)目，基本上達(dá)到了品質(zhì)上的高水準(zhǔn)；到了《將愛(ài)情進(jìn)行到底》，張一白進(jìn)入公司，從制作、營(yíng)銷、發(fā)行都是成功的，達(dá)到公司最高期望。”
曾經(jīng)的導(dǎo)演張一白，如今是小馬奔騰的高級(jí)副總裁，他向時(shí)代周報(bào)記者介紹了小馬奔騰與導(dǎo)演的合作方式：“我們有簽約導(dǎo)演，例如吳宇森、寧浩等。公司和他們簽署的是排他性協(xié)議，在簽約時(shí)間內(nèi)只能在《小馬奔騰》導(dǎo)演電影。這些導(dǎo)演都擁有小馬奔騰的股份。我們還投資一些非簽約導(dǎo)演，進(jìn)行項(xiàng)目合作。例如最近上映的《邊境風(fēng)云》。”
華誼兄弟董事長(zhǎng)秘書(shū)胡明曾向《財(cái)新》記者坦言，國(guó)內(nèi)大成本電影的導(dǎo)演、明星片酬與片場(chǎng)及后期制作成本比例已達(dá)到六四開(kāi)，而好萊塢的這一比例為四六開(kāi)。這是否因制作公司為爭(zhēng)搶資源所致？張一白對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)：“小馬奔騰簽約導(dǎo)演所花費(fèi)的代價(jià)，還是和這些導(dǎo)演的藝術(shù)地位與市場(chǎng)價(jià)值相匹配的。雙方合作的前提是建立在價(jià)值觀的認(rèn)同上，而不是拿錢來(lái)砸的。我并不認(rèn)為給這些導(dǎo)演的報(bào)酬過(guò)高。”吳宇森和寧浩以工作室形式簽約小馬奔騰，除了簽約費(fèi)用外，還有不打折的片酬，以及分紅。“分紅根據(jù)不同的導(dǎo)演的市場(chǎng)價(jià)值而定，年輕導(dǎo)演也能拿到，只不過(guò)較少。”張一白說(shuō)。至于名導(dǎo)在小馬奔騰能拿到的最高的分紅比例，他以“商業(yè)機(jī)密”為由拒絕透露。
張一白特別向時(shí)代周報(bào)記者強(qiáng)調(diào)：“片酬這塊，撇開(kāi)演員明星的溢價(jià)和增值，其實(shí)整個(gè)電影行業(yè)工作、創(chuàng)作人員拿到的報(bào)酬目前還是很低的。不能只看到少數(shù)頂尖的導(dǎo)演拿得很多，絕大多數(shù)導(dǎo)演拿到的酬金和他們所付出的勞動(dòng)相比相差甚遠(yuǎn)。”他以整個(gè)藝術(shù)界進(jìn)行橫向比較：“相同級(jí)別、水平的畫(huà)家、藝術(shù)家和導(dǎo)演相比，前者比后者拿到多得多。很多導(dǎo)演被藝術(shù)的名義綁架了。尤其是拍第一部電影的時(shí)候，不僅拿出所有資源來(lái)拍攝，還往往拿不到錢，他們需要這樣幾部電影才能積累名氣。在這其中，能成功突圍、到岸的屈指可數(shù)。