1982年，劉曉慶以自傳《我的路》率先開(kāi)辟了中國(guó)明星出書這一市場(chǎng)。隨后這短短30年間，明星書籍蜂擁而來(lái)，在圖書市場(chǎng)上形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景。不論是自曝隱私還是美容秘籍或是感悟人生，不論是演員歌手還是著名主持或是知名運(yùn)動(dòng)員，總之這明星出書熱中人人都想趕個(gè)趟。而獨(dú)特的名人效應(yīng)也讓明星出書變得極其容易，不過(guò)風(fēng)光上市后，能獲得長(zhǎng)期“熱銷”的作品卻并不算多。明星為何愛(ài)出書，作品是否有人看，書籍銷量又如何？帶著這些疑問(wèn)，我們?cè)谖靼驳膱D書市場(chǎng)探尋了一番。
專業(yè)解析
出書源于社會(huì)“文化熱”
曾經(jīng)，“作家”這一名詞在百姓的眼中總是帶有崇高及敬畏感的。然而隨著時(shí)代的變化，不少名人借著知名度的光環(huán)也加入了作家陣營(yíng)。不過(guò)，“暢銷”并不一定代表“長(zhǎng)銷”，出書也不見(jiàn)得都有收益，那為何明星出書熱余溫難散？對(duì)此，青年學(xué)者、評(píng)論家陳倉(cāng)認(rèn)為，明星出書的原因不僅僅是為了獲得收益，更與目前全社會(huì)的“文化熱”有很大關(guān)系。“近幾年，隨著社會(huì)發(fā)展，人們更加重視精神領(lǐng)域的發(fā)展，在這個(gè)前提下，明星出書熱也就不難理解，努力與文化沾邊，靠近主流思想，不僅可以樹立自己全能型藝人的形象，也能獲得更高的社會(huì)影響力。”
市場(chǎng)檢驗(yàn)
有文化始終是硬道理
不過(guò)，孰是孰非還是要靠市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。西北大學(xué)在讀研究生張若星在接受記者采訪時(shí)就表示，“作為一名普通的讀者，我更愿意去閱讀更有文化意義的書籍，沒(méi)有內(nèi)涵到不如不看。”而明星的書籍在書店的實(shí)際銷售情況也證實(shí)了這一點(diǎn)。西安嘉匯漢唐書店的工作人員告訴記者，在他們書店所出售的明星書籍中，文化底蘊(yùn)深厚的書籍銷量確實(shí)更好。
“一般的明星出書，大多是自傳和分享美容經(jīng)驗(yàn)，這種書在宣傳期賣得會(huì)比較好，不過(guò)時(shí)間一長(zhǎng)耐力就不足了。”工作人員表示，現(xiàn)在的大部分讀者在選擇書籍時(shí)，還是會(huì)更多的考慮書籍所能帶給他們的知識(shí)，“所以像白巖松、楊瀾偏向人文理性的書，銷量就一直很穩(wěn)定，購(gòu)買人群也更廣泛。”(三秦都市報(bào))