我以前曾經(jīng)說過，自己屬于“聽磁帶入門，買CD長(zhǎng)大，直接面對(duì)MP3沖擊，持IPOD過日子”的一代，我相信我們這代人對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型的感受是最深刻的。比我大幾歲的前輩，大多對(duì)實(shí)體唱片有著強(qiáng)烈的情結(jié)，比我小幾歲的后輩，對(duì)于數(shù)字化的生活大都已經(jīng)習(xí)以為常了。只有我們這代是提著實(shí)體唱片的尾巴舔數(shù)字時(shí)代的菊花。
如字面所述，那種感覺其實(shí)是挺尷尬的。一方面，我很享受小時(shí)候逢唱片店必進(jìn)然后淘個(gè)天昏地暗的回憶，另一方便，我也不得不接受“唱片已死Streaming當(dāng)立”的現(xiàn)實(shí)并已然習(xí)慣了自我暗示“云”是音樂的未來——你想啊，以后不用淘不用下載點(diǎn)開云播放器想聽啥聽啥，多爽？
這當(dāng)然不僅是“自我暗示”，這已然成為事實(shí)。比如，曾經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間我只用蝦米app聽歌，不但CD不買了，連下載都懶得下了。而這直接導(dǎo)致我棄用touch，又改用回classic。這顯然是一種倒退，由此也可以看出我們這一代人的“尷尬”處境——云音樂這種全數(shù)字化全虛擬的生活方式對(duì)于我們這些半數(shù)字化的一代人來說太顛覆了，我們還是需要一些對(duì)于介質(zhì)的可控感和擁有感，雖然我們不像早幾年生人的前輩那樣對(duì)實(shí)體唱片有近乎潔癖的信仰。
我忍不住想象，當(dāng)年處于轉(zhuǎn)筒唱片發(fā)明、密紋唱片取代轉(zhuǎn)筒唱片、磁帶出現(xiàn)、CD崛起這幾個(gè)音樂介質(zhì)革命的交接期的人們是否也經(jīng)歷著同樣的尷尬呢？但是，數(shù)字音樂革命顯然比留聲機(jī)發(fā)明之后的任何介質(zhì)革命都更猛烈更顛覆，轉(zhuǎn)筒、密紋、磁帶、CD都還是實(shí)體范疇，到數(shù)字流時(shí)代，音樂徹底虛擬化了。跟留聲機(jī)的發(fā)明一樣，數(shù)字流從根本上改變了一代人的生活方式。
生活方式，是的，我們通常所說的“音樂”歸根到底是“生活方式”，而這種生活方式的根本性變化必然促使產(chǎn)業(yè)隨之發(fā)生根本性的變化。
傳統(tǒng)唱片公司時(shí)代，我作為一個(gè)消費(fèi)者來消費(fèi)音樂作品的過程是全實(shí)體化的，我去實(shí)體唱片店挑選實(shí)體唱片，與實(shí)體的店員交流，用實(shí)體的鈔票支付，與實(shí)體的朋友交流。數(shù)字音樂時(shí)代，一切都數(shù)字化了，聽的是數(shù)字流，逛的是網(wǎng)站，在線支付和交流，這過程中我完全可以不跟任何“實(shí)體”發(fā)生關(guān)系——除了電腦或手機(jī)。在這樣的情況下，傳統(tǒng)的“唱片公司”顯然失去了存在的前提。
在傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)中，唱片公司的經(jīng)營(yíng)是完全實(shí)體化的。把音樂作品灌錄成實(shí)體唱片，然后圍繞實(shí)體唱片安排相應(yīng)的產(chǎn)品營(yíng)銷，其中包括藝人產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)。（藝人毫無疑問也是實(shí)體）這種實(shí)體化的經(jīng)營(yíng)方式在完全虛擬的數(shù)字時(shí)代顯然是不適用的。
我想先理一下兩個(gè)不同時(shí)代的各自特點(diǎn)：
實(shí)體唱片時(shí)代：
1.資源相對(duì)集中
傳統(tǒng)唱片公司是集中式的生產(chǎn)，大廠牌把優(yōu)質(zhì)的資源（藝人、創(chuàng)作者、營(yíng)銷者）集中到自己手里，確保生產(chǎn)出來的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并能通過最優(yōu)質(zhì)的渠道推廣和銷售出去。
2.高成本
由于1，必然導(dǎo)致高成本。在實(shí)體時(shí)代，資源是稀缺的，要把這些資源籠絡(luò)起來，一定要付出足夠代價(jià)。而且，資源和唱片的存放本身就需要成本。（辦公樓和倉(cāng)庫(kù)）同時(shí)，公司越大意味著運(yùn)營(yíng)成本就越高。
3.規(guī)模化
因?yàn)?，又必然需要3。因?yàn)槌杀镜年P(guān)系，如果想盡可能多的獲利，那么就必然要追求產(chǎn)量和銷量的規(guī)模化。尤其對(duì)于大廠牌來說，要想保證公司維持運(yùn)轉(zhuǎn)，非生產(chǎn)和賣出大量的唱片不可，而為此公司又不得不投入大量成本去挖掘、生產(chǎn)和推廣“產(chǎn)品”。（唱片和藝人）于是，一切又回到1，又開始一輪新的循環(huán)。
數(shù)字音樂時(shí)代的特點(diǎn)：
1.技術(shù)決定一切