原標(biāo)題：網(wǎng)易音樂人登陸“年代音樂秀” 平臺音樂傳播生態(tài)初具勢能

　　音樂是一種很奇妙的東西。于人是回憶，于時代便是鏡子。 

　　“一九七九年，那是一個春天，有一位老人在中國的南海邊畫了一個圈……”，這首《春天的故事》記錄了改革開放的時代變革，而通俗白描的手法更是將改革的宏大敘事寫出了流行曲的傳唱度。不覺間，歷史的車輪滾滾向前，改革開放也進(jìn)行到了第40個年頭。

　　為了重溫和紀(jì)念這個歷史節(jié)點(diǎn)，10月26日—30日，由人民日報(bào)新媒體發(fā)起的致敬改革開放40周年的創(chuàng)意體驗(yàn)館“時光博物館”在北京三里屯開館。

　　而音樂作為時代記憶的一部分，自然不可或缺。作為本次活動與人民日報(bào)新媒體的獨(dú)家音樂合作平臺，網(wǎng)易云音樂除了在現(xiàn)場設(shè)有由其獨(dú)家支持的“聆聽時光”主題墻，還邀請了木小雅、王勝男、胡晨等3位原創(chuàng)音樂人參演了年代音樂秀，共同演繹了改革開放40年來的流行金曲，跟現(xiàn)場和觀看直播的觀眾一起找回了回憶里的美好時光，也再一次用實(shí)際行動展現(xiàn)了其扶持音樂人的能量和決心。

　　一場超380萬人觀看的獨(dú)立音樂秀

　　“外面的世界很精彩，外面的世界很無奈，當(dāng)你覺得外面的世界很精彩，我會在這里衷心的祝福你……”10月26日晚，網(wǎng)易音樂人木小雅以一首齊秦的《外面的世界》開場，拉開了為期三天的年代音樂秀表演。臺下，聚攏在舞臺下的現(xiàn)場觀眾身穿著大衣站在北京入秋的夜里，手舞著風(fēng)車，在樂隊(duì)的伴奏下跟著合唱著。

　　說實(shí)話，這首1987年發(fā)布的經(jīng)典老歌由90后音樂人木小雅演唱出來，莫名有一種觸摸歷史的穿越感和錯位感。那時候，齊秦不過才出道2年，仍是一副桀驁不馴的孤狼模樣。而這種由新人翻唱經(jīng)典的方式，既體現(xiàn)了一種音樂理念上的傳承，也正好呼應(yīng)了活動的致敬主題。

　　木小雅在演出

　　三天的年代音樂秀里，四位演唱歌手中的木小雅、王勝男、胡晨均是網(wǎng)易云音樂平臺的原創(chuàng)音樂人，且每人現(xiàn)場都單獨(dú)演繹了10-12首經(jīng)典老歌，包括三人的原創(chuàng)作品，如木小雅的《可能否》、王勝男的《一場夢》和胡晨的《所有事情都會慢慢慢慢好起來》。截止10月29日，在人民日報(bào)客戶端與微博端，木小雅、王勝男、胡晨三人的現(xiàn)場直播有共計(jì)超過381萬人次觀看，吸引了大批網(wǎng)友的關(guān)注。

　　當(dāng)然，對于原創(chuàng)音樂人來說，在黨媒活動上亮相表演，是一次非常難得的機(jī)會。從音樂人角度來看，首先能直接增加線上線下的曝光度，提升自身品牌價(jià)值，而通過“經(jīng)典翻唱+原創(chuàng)表演”的混搭形式，更容易通過經(jīng)典的力量走近非粉絲群體，再用原創(chuàng)展現(xiàn)自身魅力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)圈粉。

　　同時，對于網(wǎng)易云音樂來說，通過黨媒的活動，增加原創(chuàng)音樂人曝光機(jī)會，既展現(xiàn)了平臺上原創(chuàng)音樂人的實(shí)力，也能進(jìn)一步穩(wěn)固與音樂人的合作關(guān)系。

　　為什么都在發(fā)力原創(chuàng)音樂？

　　Worldwide Independent Network（WIN）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球獨(dú)立廠牌共創(chuàng)收60億美元，較2015年的56億美元增長6.9%，占到了全球錄制音樂市場的38.4%（在2015年這一數(shù)字是37.5%），發(fā)展形勢看好。

　　反觀國內(nèi)，以民謠、說唱、國風(fēng)為代表的原創(chuàng)音樂也借助音樂綜藝、音樂平臺的助力逐步走向主流，成為音樂行業(yè)當(dāng)下最活躍的后備力量。而從各大音樂平臺的布局重點(diǎn)來看，原創(chuàng)音樂也是近年來持續(xù)發(fā)力的重點(diǎn)。

　　對于音樂人群體來說，無論基于哪個層面的考慮，越來越多的平臺加入到扶持原創(chuàng)的陣營中都是好事一樁。目前，國內(nèi)的音樂人大多數(shù)處于個體經(jīng)營的狀態(tài)，這也決定了他們在作品傳播和音樂變現(xiàn)上存在著先天的劣勢。盡管現(xiàn)在音樂發(fā)布的門檻大大降低了，但要憑借一己之力去推廣歌曲，哪怕是專業(yè)的唱片公司也未必能夠保證效果。而要說通過音樂掙錢，除了不成規(guī)模的播放分成，靠演出生存也只有一小部分音樂人能真正做到。

　　在“內(nèi)容找人”的時代，如何解決音樂人的傳播和變現(xiàn)難題，始終是音樂人最核心、最關(guān)注的痛點(diǎn)。而對于平臺來說，除了最大程度的流量曝光、收入分成，通過運(yùn)營手段和資源扶持，幫助音樂人從平臺走向大眾，實(shí)現(xiàn)“歌紅、人紅”才是真正的破解之道。

　　而各大平臺紛紛入局原創(chuàng)音樂的背后，也有著合理的商業(yè)邏輯。對于網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂、阿里音樂、太合音樂等幾大玩家來說，挖掘增量版權(quán)和新生音樂人是新的機(jī)會。

　　更何況，每個時代都需要自己的聲音。四大天王滿足了80后的完美幻想，周杰倫、五月天們填滿了90后的回憶，誰敢說以后的年輕人不會把陳粒、李志這些音樂人的作品奉為經(jīng)典呢？顯而易見，要想抓住年輕人變換不斷的音樂口味，著力點(diǎn)必然是這些正在制造“未來經(jīng)典”的原創(chuàng)音樂人。

　　從行業(yè)角度來看，音樂人和音樂平臺其實(shí)更像是一種魚和水的關(guān)系。以網(wǎng)易云音樂為例，平臺更多承擔(dān)著傳播推廣和造星推新的功能，原創(chuàng)音樂人通過平臺上的“石頭計(jì)劃”，能夠獲得更多走向大眾的平臺資源；而網(wǎng)易云音樂本身也需要優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂人資源來完善平臺內(nèi)容體系，形成可持續(xù)的健康的商業(yè)生態(tài)。

　　而除了版權(quán)上的考慮，對原創(chuàng)音樂人的扶持更關(guān)乎到整個平臺音樂傳播生態(tài)上的布局，成為決勝行業(yè)下半場的核心要素。

　　如何構(gòu)建音樂傳播生態(tài)？

　　音樂平臺在音樂宣發(fā)方面可能會發(fā)揮越來越大的價(jià)值。而音樂行業(yè)終歸是一門內(nèi)容生意，音樂宣發(fā)的主體即音樂人，必然會成為平臺傳播生態(tài)的重要一環(huán)。

　　對于平臺來說，要想真正擔(dān)負(fù)起行業(yè)造星推新的重任，最緊要的任務(wù)便是留住原創(chuàng)音樂人，而決定其去留的關(guān)鍵，則是他們能否真正從平臺獲得行業(yè)發(fā)展的紅利，能否真正靠音樂生存下去，生活獲得越來越好。

　　目前來看，網(wǎng)易云音樂在傳播生態(tài)的構(gòu)建上已經(jīng)初具優(yōu)勢，或許可為行業(yè)提供參考。首先，從版權(quán)內(nèi)容上夯實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)固平臺的基礎(chǔ)流量。今年以來，網(wǎng)易云音樂先后與華研國際、B2音樂、樂華娛樂、KING RECORDS、Big Hit娛樂、NBC Universal Entertainment Japan、Loen Entertainment等多家版權(quán)方達(dá)成合作，增強(qiáng)存量版權(quán)優(yōu)勢。

　　其次，加大對音樂人扶持，持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)增量內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，網(wǎng)易云音樂平臺入駐獨(dú)立音樂人總數(shù)超過7萬，是國內(nèi)最活躍的音樂社區(qū)和最大的獨(dú)立音樂人平臺。同時，平臺已與包括萬曉利、陳鴻宇、花粥、房東的貓、謝春花、Jony J、徐秉龍、金玟岐、AY楊佬叁、木小雅等眾多獨(dú)立音樂人達(dá)成了深度合作，搶占了增量版權(quán)的先機(jī)。

　　另外，平臺還擁有《音樂好朋友》《云村聽歌會》等多檔自制綜藝，輔以樂評、歌單、個性化推薦等產(chǎn)品創(chuàng)新，上線音樂專欄、加碼視頻內(nèi)容、布局線下音樂演出、推出LOOK直播等方式，成功打造了覆蓋“音頻+視頻+直播+現(xiàn)場+圖文”等方式的音樂傳播路徑。

　　而在10月12日，網(wǎng)易云音樂新一輪融資中還拿到了百度的戰(zhàn)略投資。很明顯，網(wǎng)易云音樂將會得到百度這個超級流量入口，在內(nèi)容、流量、版權(quán)等多維度獲得彈藥補(bǔ)充。

　　從數(shù)據(jù)上來看，網(wǎng)易云音樂也涌現(xiàn)出不少播放量過億的爆款原創(chuàng)音樂作品，音樂傳播生態(tài)已經(jīng)初具勢能。根據(jù)網(wǎng)易云音樂今年9月份公布的數(shù)據(jù)，音樂人永彬Ryan.B、AY楊佬叁的代表作《再也沒有》在網(wǎng)易云音樂播放量達(dá)7.7億，音樂人木小雅《可能否》播放量達(dá)5.6億，徐秉龍、沈以誠歌曲《白羊》，王貳浪《往后余生》，煙把兒樂隊(duì)《紙短情長》播放量均超過5億。

　　而發(fā)布扶持獨(dú)立音樂人的“石頭計(jì)劃”以來，平臺上也連續(xù)走出謝春花、鹿先森樂隊(duì)、房東的貓、宿羽陽、Fine樂團(tuán)、栗先達(dá)等一大批知名獨(dú)立音樂人及獨(dú)立樂團(tuán)。

　　向具備內(nèi)容生產(chǎn)能力的生態(tài)型平臺轉(zhuǎn)型將成為大趨勢，而音樂傳播鏈條作為整個生態(tài)的骨架，無疑讓平臺擁有了生生不息的造血能力、反哺能力。